本教材紧扣实务，分别从职业认知、任务策划、基础推广、专业推广、整合推广和效果监测六个角度着手讲解网络营销，详细介绍了多种流行的网络推广方法和方式，通过丰富的案例，向大家展示网络营销的方法和步骤，帮助学生彻底掌握网络营销。
本教材结构清晰、语言简洁、图表丰富，首次将学习内容分L1、L2、L3、L4四层，适合中职和高职电子商务和市场营销相关专业学生等及互联网营销爱好者根据实际情况选择需要的学习内容。
网络营销作为一门新兴的综合性边缘学科，研究内容涉及面宽，实践性与应用性很强。本课程的学习，有利于学生学会网络营销的常用方法，树立网络营销策划观念，培养创新意识和实践能力，而且能帮助学生运用网络营销理论去发现问题、分析问题和解决问题。
本教材紧扣实务，分别从职业认知、网络市场调研、项目策划、推广方式和实战提升五个角度着手讲解网络营销，详细介绍了多种流行的网络推广方法和方式，通过丰富的案例，向大家展示网络营销的方法和步骤，帮助学生彻底掌握网络营销。
阅读、思考、实践、创新，分层教学是使用本书的方法。这本书与其他的书不同，因为互联网经济发展得太快了，时刻都在变化。每当编辑新版教材时，我们都十分清醒，书出版了，有些内容却已经过时了。因此，要想把这门课学好，就必须先阅读本书，然后到网络上去学习更多的相关知识。我们可以思考消费者对互联网以及其他各种新技术的利用方式，再看企业是如何利用这些新技术来吸引消费者的关注，赚取消费者口袋里的钱财的。只有深入思考自己的在线消费行为，消费者才能够更加清楚地了解企业的经营理念、经营方法和经营战略。读者所了解的互联网的知识或许比本书介绍的更多，那么我们就建议读者对所有这些知识进行比较，这样就会更加深入地了解网络营销领域里的各种知识和信息。当然，我们还得提醒读者，在阅读本书时，要站在企业的角度去思考问题。
薛雯霞，经济师，电子商务师，江苏省高校优秀共产党员，无锡市优秀教育工作者，无锡市五一巾帼标兵，指导学生参加教育部第五届中国大学生服务外包创新创业大赛获得三等奖，指导学生论文获得江苏省优秀毕业设计团队奖，无锡市重点建设专业群电子商务专业负责人。
项目一 网络营销及其职业认知
任务1网络营销行业与职业认知
任务2网络营销岗位要求
任务3网络营销人才需求
项目二 网络市场调研
任务4产品信息收集
任务5网络市场调研
项目三 网络营销项目策划
任务6 网络营销平台选择
任务7 网络营销策略选择
项目四 网络营销推广方式
任务8 问答营销
任务9 论坛营销
任务10 微博客营销
任务11 E-mail营销
任务12 SEO营销
任务13 SNS营销
任务14视频营销
任务15 微信营销
项目五 网络营销实战提升
任务16 网络营销效果评价
任务17 流量转化
任务18 揭秘灰色产业链
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