定 价：45 元
丛书名：新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列
- 作者：田淑波 唐小凌
- 出版时间：2024/3/1
- ISBN：9787300323749
- 出 版 社：中国人民大学出版社
- 中图法分类：F713.365.2
- 页码：288
- 纸张：
- 版次：1
- 开本：16
本书落实1+X证书制度，融通“岗课赛证”，突出理实一体。全书分为基础篇和实务篇：基础篇包括数字营销概述、数字营销的基石、数字化消费者行为、数字营销方式四个模块，全面阐述了数字营销的原理和架构；实务篇包括数字营销的搜索与推荐、数字营销的内容与互动、数字营销效果分析与优化三个模块，介绍了数字营销技术下的主要操作实务，有较强的实用性和创新性。
本书可作为高等职业院校市场营销、电子商务、工商管理等商科专业的教材或参考用书，也可供从事市场营销工作、市场运营与管理工作、电子商务工作、移动互联网数据工作的读者参考使用。
田淑波，女，中共党员，管理学硕士，教授，工商管理经济师，数字营销技术应用培训师，无锡商业职业技术学院市场营销专业教师，研究方向：市场营销、数字营销。
唐小凌，女，中共党员，管理学硕士，讲师，数字营销技术应用、新媒体营销培训师，无锡商业职业技术学院市场营销专业教师，研究方向：市场营销、数字营销。
基 础 篇
模块一 数字营销概述
单元一 数字营销认知
单元二 数字营销的路径
单元三 数字营销的演变历程
单元四 数字营销的发展态势
模块二 数字营销的基石
单元一 数字营销基石之理念
单元二 数字营销基石之数据
单元三 数字营销基石之技术
模块三 数字化消费者行为
单元一 数字化消费者行为概述
单元二 数字化消费者决策进程
单元三 数字化消费者决策行为模式
单元四 消费者行为的大数据分析
模块四 数字营销方式
单元一 搜索类数字营销方式
单元二 信息流类数字营销方式
单元三 社交类数字营销方式
单元四 电商类数字营销方式
单元五 其他数字营销方式
实 务 篇
模块五 数字营销的搜索与推荐
单元一 搜索引擎优化
单元二 搜索引擎竞价推广
单元三 信息流推广
模块六 数字营销的内容与互动
单元一 软文营销
单元二 短视频营销
单元三 直播营销
单元四 社群营销
模块七 数字营销效果分析与优化
单元一 数字营销效果分析
单元二 数字营销效果优化
参考文献
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