本书围绕公司商标和品牌,从法律和商业两个角度,以商业逻辑与战略思维为主线,涵盖品牌竞争、商标设计、商标注册规划、商标管理、商标资产经营、商标许可和诉讼等方面,结合国内外知名商标纠纷案例,深入浅出地论述了公司在商标管理实务中的方方面面,讲透了公司商标的力量,也复盘了失败案例中的难点;可以说是一本企业实行商标战略的兵书,并
“地理标志”是世界知识产权领域的新生事物,一直以来被各国视为国家战略。本书共八章,分为两大部分:前四章为基础研究,以发展观审视我国地理标志事业“由弱到强、由应对借鉴到机制完善、由健康发展到创新实践、由理论建构到文化发力”等发展全过程;提出“地理标志文化学”的学术理论构想。后四章为应用研究,以“湘鄂渝黔”武陵民族地区71
本书讨论了品牌日益普遍的存在,并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量,并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。
《中华商标图史》将清末以来部分老商标、史料精选汇编成册,进行图文解说,内容有中国古代商标、中国近现代商标、中国当代商标、商标法律制度变迁、近代商标史料荟萃。书稿以时间为线索,以图片为证据,以文字为说明,将中华商标发展的大致脉络清晰地呈现出来,是一本较好的商标文化历史读物。作者将多种珍贵资料展现在书中,能为读者尤其是知识
本书主要介绍了服装市场营销方面的理论知识和实际操作案例。内容涉及服装市场营销环境分析、消费者行为分析与购买决策、市场调查与预测、服装连锁经营、服装时尚流行预测与传播、服装销售渠道建立和销售场所设计、服装品牌营销模式与渠道整合策略、互联网在服装产品开发和营销方面的协同创新与应用,以及服装品牌基于影视推广的实际案例与点评。
本书以营销管理理论的逻辑结构为基础,系统地介绍了汽车营销工程的基本概念、基本理论与模型。全书共分9章,包括导论、汽车市场营销环境、汽车市场分析、汽车市场消费者分析、汽车市场营销战略、汽车产品策略分析、汽车定价策略分析、汽车营销渠道策略分析、汽车促销策略分析。 本书可作为高等院校汽车服务工程、汽车营销、汽车运用工程、车辆
"《汽车商务礼仪》教材主要内容包括六大项目:初识汽车商务礼仪、汽车商务形象礼仪、汽车商务沟通礼仪、汽车商务接待礼仪、汽车商务社交礼仪、汽车商务会议礼仪,每个项目又分若干任务,总共17个任务,每个任务按照“任务描述”——“知识准备”——“知识巩固”——“任务实施”——“拓展阅读”的体例逻辑进行编写,符合项目式、模块化教学
"本书以商用车销售顾问的知识需求为主线,围绕商用车客户的需求,结合商用车行业特点和企业的经营模式,按照商用车销售流程进行展开。本书分为七个模块,主要内容包括商用车认知、潜在客户开发、客户接待与沟通、商用车产品组合与推荐、商用车营销衍生业务、商用车销售促进、商用车公共关系维护等。 本书可作为高职高专院校汽车营销专业及汽
本书与其说是一本全新的市场营销教材,还不如说是一个探究技术商业化核心理论和方法的重要知识指南,全书共三编,第一编高科技产品营销主要介绍了:科技与营销的关系、高科技产品的购买决策心理与行为、高科技产品的品牌价值创造、高科技企业的可持续发展营销战略等;第二编高科技赋能营销主要介绍了:大数据分析赋能市场运营、神经科学赋能市场
本书为全国高等中医药院校规划教材,供中药学、中药资源与开发专业使用。中药材商品,具有一般商品的特征,又具有药物商品的特殊性。本教材在充分考虑中药及贸易类人才整体培养目标的基础上,根据专业特点及市场对人才知识结构和能力要求,全面系统地构建了中药材商品学的理论和实践体系,从商品角度有重点地介绍部分中药材的商品名称、规格、产