动画产业作为文化创意产业的五大支柱性产业，不仅可以成功创造国民经济新的增长点，而且还能有效提升国家文化软实力。动画产业既蕴涵着巨大的经济力量，也蕴涵着巨大的文化力量。自2003年以来，我国动画产业在制度创新的基础上明显加快了发展步伐，2009年《文化产业振兴规划》明确了动画产业作为支柱性产业的战略地位，2011年中共十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确提出“文化强国”的发展战略以及“重点发展包括动画产业在内的文化产业”的战略决策。2012年，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》、《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》都明确提出动画产业跨越式发展的战略目标。上述这些制度安排既为我国动画产业的发展提供了新机遇和新平台，同时也提出了如何摆脱传统制造业的产业发展思维，实现文化资本经济价值和文化价值双赢的跨越式发展的新要求。
耿蕊，内蒙古赤峰人，武汉大学新闻与传播学院媒介经营管理专业博士毕业。现为长沙理工大学新闻系副教授，主要从事文化产业与影视传播研究。已出版《中国动漫产业集群发展研究》、《中国民营影视发展研究》等学术专著，在《中国广播电视学刊》、《当代传播》、《中国电视》、《编辑之友》、《出版发行研究》等刊物发表论文四十余篇，其中数篇被《新华文摘》转载，主持国家社科基金项目l项，省、部及厅级社科基金项目6项。
第一章 动画产业组织优化的规范研究 (1)
第一节 产业组织优化的理论基础 (1)
一、产业组织理论 (1)
二、垄断竞争理论 (6)
三、自组织与被组织理论 (7)
四、产业组织理论的分析框架 (8)
第二节 动画产业的内容范畴与基本特征 (11)
一、动画产业 (11)
二、动画产业的内容范畴 (15)
三、动画产业的基本特征 (16)
第三节 产业组织优化与动画产业发展(19)
一、产业组织优化与动画产业结构调整的关系 (19)
二、产业组织优化与动画经济增长之间的关系 (20)
三、产业组织优化与动画产业竞争力之间的关系 (21)
第四节 动画产业组织的基本特性及优化内涵 (22)
一、产业组织优化 (23)
二、动画产业组织的经济特性 (24)
三、动画产业组织优化 (26)
第二章 动画产业组织优化的典型经验 (29)
第一节 世界动画产业组织的发展趋势 (29)
一、动画产业市场结构呈现出寡头垄断趋势 ( 29 )
二、动画产业市场行为呈现出兼并联合趋势 ( 30)
三、动画产业市场绩效呈现出规模经济趋势 (33)
四、动画产业空间布局呈现出区域集中趋势 (34)
五、动画企业规模呈现出大型化和微型化趋势 (37)
第二节 动画产业组织优化的域外借鉴 ( 37 )
一、美国：寡头主导下的好莱坞动画 (37)
二、日本：中小企业集聚的世界动画之都 (40)
三、韩国：产业政策扶持下的动画后起之秀 (46)
第三节 发达国家动画产业组织优化的经验及其启示 ( 51 )
一、合理的市场结构是动画产业获得规模经济的前提(51)
二、强大的自组织能力是动画产业提升竞争力的关键(52)
三、科学的产业组织政策是动画产业有效竞争的保障(53)
第三章 中国动画产业组织优化的战略取向与制度安排 ( 55 )
第一节 中国动画产业组织演进的历程与评价 ( 55)
一、中国动画产业组织演进的历程回顾 ( 55)
二、中国动画产业组织演进的总体评价 (61)
第二节 中国动画产业组织优化的战略取向 ( 64)
一、动画产业组织优化与中国动画产业的转型升级 (64)
二、动画产业组织优化与中国动画经济集约式增长(67)
三、动画产业组织优化与中国动画国际竞争力增强(70)
第三节 中国动画产业组织优化的政策扶持 (73)
一、中国动画产业组织优化的相关政策 (73)
二、中国动画产业组织优化的配套措施 (76)
第四章 中国动画产业组织优化的实证分析 ( 80)
第一节 中国动画产业市场结构的现状分析 ( 80)
一、中国动画产业的市场集中度分析 ( 81)
二、中国动画产业的产品差异化分析 ( 91)
三、中国动画产业进入壁垒构成因素及分析 ( 98)
四、中国动画产业的退出壁垒构成因素及分析 (103)
第二节 中国动画产业市场行为的客观审视 (105)
一、中国动画产业的价格行为 (106)
二、中国动画产业的非价格行为 (108)
三、中国动画产业的组织调整行为 (111)
第三节 中国动画产业市场绩效的总体评价 (1 13)
一、中国动画产业的资源配置效率分析 (1 13)
二、中国动画产业规模结构效率分析 (120)
三、中国动画产业的品牌效益分析 (122)
四、中国动画产业的贸易效益分析 (123)
五、中国动画产业的文化传播效益分析 (126)
第五章 中国动画产业组织优化的“寡头主导，大中小共生”模式 (131)
第一节 中国动画产业组织存在的主要问题 (131)
一、失衡：中国动画产业市场结构的现实景观 (131)
二、无序：中国动画产业市场行为的全景扫描 (132)
三、低效：中国动画产业市场绩效的客观写实 (132)
第二节 有效竞争：中国动画产业组织优化的发展目标 (133)
一、有效竞争的基本理论 (133)
二、有效竞争——中国动画产业组织优化的目标 (134)
三、中国动画产业组织优化的思路与原则 (136)
第三节 “寡头主导，大中小共生”：中国动画产业组织有效竞争的实践模式 (137)
一、寡头主导的全球趋势 (138)
二、大中小共生的必然选择( 140)
三、中国动画产业“寡头主导，大中小共生”的动态演进型产业组织结构 (141)
第六章 中国动画产业组织优化的实践路径 (145)
第一节 中国动画产业的市场结构优化(145)
一、市场结构的基本形态 (145)
二、中国动画产业市场结构的判定（146）
三、中国动画市场分散竞争的不利影响 ( 148)
四、中国动画产业市场结构优化的企业集团化探索 (148)
五、中国动画产业市场结构优化的中小企业发展之路(156)
第二节 中国动画产业的产权结构优化 (159)
一、中国动画产业的产权结构及其特殊挂 (159)
二、中国动画产业产权结构优化的动因 ( 160)
三、中国动画产业产权改革的制度安排 (162)
四、中国动画产业多元化产权结构的路径分析 (165)
第三节 中国动画产业的空间结构优化 (166)
一、中国动画产业空间结构的产业布局(167)
二、中国动画产业空间结构优化之地理集群 (170)
三、中国动画产业空间结构优化之虚拟集群 (174)
四、由政府主导向市场主导过渡：中国动画产业空间结构优化的必然趋势 (178)
第四节 中国动画产业的产品结构优化 ( 179)
一、产品差异化对于产业组织优化的意义 (180)
二、中国动画产业实施差异化战略的必要性分析 (180)
三、中国动画产业产品差异化的模式选择 (182)
四、中国动画产业产品差异化战略的具体措施 ( 184)
第五节 中国动画产业组织的竞合行为优化 (188)
一、战略联盟对于产业组织优化的意义 (189)
二、实施战略联盟，优化中国动画产业的市场竞合行为(190)
三、中国动画企业战略联盟的模式选择 (191)
四、中国动画企业实施战略联盟的探索尝试 (192)
第六节 中国动画产业的动力机制优化 (195)
一、自组织能力与产业组织优化 (196)
二、他组织能力与产业组织优化 (197)
三、我国动画产业组织优化的动力分析 (199)
四、中国动画产业自组织能力提升的路径分析 (202)
第七章 中国动画产业组织优化的政策调整 ( 206)
第一节 产业组织政策 (206)
一、产业组织政策及其类型 (206)
二、产业组织政策的目标及效应 (208)
三、产业组织政策的设计原则 (210)
第二节 动画产业组织政策评析 ( 210)
一、中国动画产业组织政策J现状 (21 1)
二、中国动画产业组织政策的特点 (216)
三、中国动画产业组织政策的绩效 (220)
第三节 中国动画产业组织政策的调整建议(222)
一、我国动画产业组织政策的目标 (222)
二、中国动画产业组织优化的政策取向 (223)
参考文献 (227)
附录一：关于推动我国动漫产业发展的若干意见 (230)
附录二：“十二五”时期国家动漫产业发展规划 (235)
附录三：2009～2012年通过认定的动漫企业名单 ( 248)
后记 (267)
第一章 动画产业组织优化的规范研究
产业组织理论、垄断竞争理论以及自组织理论是产业组织优化的理论基础。动画产业作为一种典型的文化创意产业，知识密集型、资金密集型、技术密集型和劳动密集型是其主要特征。动画产品的双重特性、动画产业的外部效应以及动画组织的灵活性构成了动画产业组织独特的经济特性。动画产业的组织优化，就是指动画产业组织处于有效竞争的状态，既能发挥规模效应，又能促进发挥竞争状态的一种组织结构形态。从动画产业市场结构上看，是垄断与竞争并存的有效竞争的市场结构；从动画产业市场行为看，是一种有效解决“市场失灵”和“政府失灵”的协调的有效市场行为；从动画产业市场绩效看，是一种资源合理配置、规模经济显著、文化效应突出的市场绩效。动画产业组织优化不仅是动画产业结构调整的微观基础，也是动画经济集约式增长的影响因素，还动画产业提升竞争力的重要途径。
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