精选58个典型实例，囊括100多种文案写作技巧！
（1）共鸣感强：依托真实从业经验撰写，直击行业、岗位痛点，根据甲乙双方真实心态剖析。
（2）实战性强：结合工作中遇到的实际问题，逐个进行分析讲解。让文案撰写、新媒体文案撰写、文案发布以及引爆变得容易。
（3）可借鉴性强：本书全部依托真实从业经历总结提炼，精选常见问题进行分析解读。
（4）符合时代需求：进入新媒体时代，传统文案的撰写方法势必面临着改革。因此本书根据需求，总结出新媒体文案的特征和撰写方式，让你在工作当中游刃有余。
本书目标：
玩转各大平台：网站、贴吧、论坛、微信、微博……
懂得客户：把话说到客户心里去，让核心卖点更突出；
提高转化率：理清撰写思路，让潜在用户下单购买产品；
学会运营：从挖掘素材、确定标题、寻找卖点，到发布软文，一本书搞定！
前 言
也许，你在工作当中会抱怨为什么老板和我想的差不多，却偏要听他的？也或许你在工作当中，能够感受到束缚，经常埋怨文案这么写不合适，但客户却偏要让我这么做。在更多时候，我们陷入的并不是与客户和老板的纠缠，而是面对电脑屏幕上空空如也的Word文档不知所措。该如何下手，又该怎么写出一篇能够让客户满意的文案？
有时候当你将刚刚创作出来的文案拿到老板面前时，收获的并不是表扬，而是从头至尾深入骨髓的剖析和批评。如果这一切，都不能让你对文案这一行业感到失望，那么就请你静下心来，好好地阅读本书，或许能够找到这一切困惑的答案。
当然，如果你认为写好方案就能够做好一名文案工作人员了，那就大错特错了，在21世纪，信息技术如此发达的今天，作为文案工作人员，如果你不能够掌握大量的信息源，将你的客户和热门事件联系起来，那你面临的仍会是淘汰。
所以，你必须抱着学习的态度，像学生完成作业一样，翻看门户网站、查阅最新最热的手机APP内容，将大家都渴望了解的新闻和事件记录下来，在日后的工作当中加以应用。
当然，作为文案工作者，还需要面对的问题就是：在不同的载体上发布你的文案。这就需要你对各种主流的文案发布载体拥有足够多的认知，以及足够熟练的使用，从而在工作中不断总结出各类载体文案的侧重点和不同的思路与形式。
如果你从事文案工作时间较长，那么接下来将要面对的事情就是：当客户让你自己独立为一个事件进行炒作时，应该怎么做？这需要你具备将各个主流文案载体整合到一起的能力，且一定不要忘记将客户的行业特征和个性纳入思考范围。因为不同行业、不同类型的产品，都对文案的推广和炒作载体拥有决定性作用。所以，你需要筛选出适合的载体，而不是在所有的文案载体之上，都发布相同的文案。
事实上，当长期服务一个客户的时候，你会有这样的苦恼：成天为客户写东西，到底写点什么呢？客户给出来的卖点，就那么几个，甚至连图文消息一天发布的量都无法保证，这类问题本书后面也有详细解决方案。
当然，你心里一定要坚定地相信文案的力量，相信自己工作的价值。这样，你才能保持轻松，创造出真正的吸金文案。
本书特色
（1）共鸣感强：依托真实从业经验撰写，直击行业、岗位痛点，根据甲乙双方真实心态剖析。
（2）实战性强：结合工作中遇到的实际问题，逐个进行分析讲解。让文案撰写、新媒体文案撰写、文案发布以及引爆变得容易。
（3）可借鉴性强：本书全部依托真实从业经历总结提炼，精选常见问题进行分析解读。
（4）符合时代需求：进入新媒体时代，传统文案的撰写方法势必面临着改革。因此本书根据需求，总结出新媒体文案的特征和撰写方式，让你在工作当中游刃有余。
本书内容及体系结构
第1章：见证文案的吸金力
从生活中的流行开始，分析各大主流社交平台文案流行的原因，让阅读者找到流行的奥秘，见证文案在营销活动中的用处，从而引发阅读兴趣，为从事文案工作做好思想准备。
第2章：素材挖掘、分析、整合、提炼
从素材入手，让阅读者学会挖掘、分析、整合、提炼素材，为日后的文案撰写打下坚实的基础。使文案具有可持续的撰写性，以迎合现代文案撰写的需要。
第3章：如何起标题
俗话说得好题好一半文，那么本章就着重讲解标题该如何撰写。让阅读者在案例当中，找到标题撰写的密钥，写出令阅读者眼前一亮的高转发量、传阅量标题。
第4章：好文案该如何起头
文案的开头，决定着阅读者到底能不能在第一时间将全文通读。本章针对比较流行的模式，通过案例进行解析，从而让阅读者掌握好文案开头的秘密。
第5章：如何使文案观点更明显
很多时候，我们尽心尽力写好了文案，但往往由于没有将文案的观点和立场表述的那么明显，而错失了很多意向客户。因此，本章汇总出了让文案观点更明显的方式，从而让阅读者能够写出具有销量的文案。
第6章：如何使文案更容易被信服
在撰写文案的时候，我们一般都会发现这样的问题有人评论太假，一看就是营销广告。本章详细说明怎样才能让文案更有说服力。
第7章：文案载体对文案风格及特点的影响
在互联网时代，文案往往都是由它的载体影响的。你在载体A撰写文案就必须要欢脱，你在载体B就必须要一本正经。所以你必须要让文案在不同的载体上变幻多样，形成自己的特点。
第8章：好文案也要找准发布时间
在日常的工作当中，我们经常会发现这样的问题有些人明明写出了好文案但就是阅读量不高。那么在这里就涉及了发布时间的问题。本章将着重讲述不同文案载体上，文案的发布时间节点的奥秘。
第9章：文案创意的训练方法
在文案撰写中，经常会遇到创意枯竭的时候，这就需要我们时常锻炼自己的创意思维，进而在文案撰写上，拥有源源不断的思路。本章就着重讲述文案创意思维训练的方法。
第10章：常见问答
本章结合日常工作生活当中遇到的实操问题，以及常见问题进行汇总，让阅读者清晰地懂得该如何处理这些棘手的问题。
本书读者对象
有志从事文案、新媒体文案行业的人员；文案、新媒体文案职场新人；想要做好企业宣传的企业家；市场策划、文案人员；创业公司的老板；从事传统行业，想要在新媒体和互联网宣传上占据一席之地的人。
编 者
2017年1月
张宇微：辽宁省，沈阳市人。博客中国、腾讯网、速途网、凤凰网、新浪网……等多家知名网站专栏作家、认证博客。独立评论员、自由撰稿人，IT行业观察者。沈阳市作家协会会员。长期专注于互联网营销、微信营销、内容营销领域。自2009年撰稿至今，已在主流媒体、公开发表文章、行业评论数百篇、博客点击率近百万。
目 录
第1章 见证文案的吸金力1
1.1 杜蕾斯微博文案为何备受追捧2
1.1.1 微博主页与销售节点相呼应2
1.1.2 经常借势3
1.1.3 把企业的口碑和服务项目展示出来7
1.1.4 及时互动找准发布时间8
1.2 罗辑思维迅速蹿红的原因是什么9
1.2.1 高起点，早融入10
1.2.2 新鲜感作祟10
1.2.3 坚持不懈11
1.2.4 知识与新闻的便捷性传递11
1.3 甲壳虫汽车文案长生不老的秘密12
1.3.1 图文并茂12
1.3.2 为文案赋予了人性品格13
1.3.3 玩命突出产品细节14
1.3.4 直击购买者痛点16
1.4 自媒体流行的根本原因18
1.4.1 内容的新颖性和趣味性18
1.4.2 情感的共识性19
1.4.3 传递的便捷性和快速性20
1.4.4 信息的及时性和互动性21
1.5 为何卖手抓饼的大妈也能月赚过万22
1.5.1 市场环境22
1.5.2 言简意赅22
第2章 素材的挖掘、分析、整合、提炼25
2.1 寻找素材的技巧26
2.1.1 搜索同行业中的经典案例及重点企业26
2.1.2 搜索行业数据28
2.1.3 更深度地了解你的产品29
2.2 从客户口中提炼有效信息的几个技巧30
2.3 根据素材确定文案的主题36
2.3.1 根据客户口述从只言片语中提炼37
2.3.2 通过现有资料进行联想，创作主题37
2.3.3 根据行业数据创作文案主题37
2.4 夯实主题还应该做的努力38
2.5 没有足够素材时该怎么办40
2.5.1 深入了解产品的使用方式及功能40
2.5.2 把平日的生活感悟融入到文案当中41
2.5.3 学会编故事41
2.6 各平台主流文案素材都集中在哪里42
2.6.1 新闻网站42
2.6.2 微博43
2.6.3 微信44
2.6.4 论坛贴吧46
2.7 不了解一个行业的时候该如何选材46
第3章 如何起让人眼前一亮的标题48
3.1 什么样的标题才算是好标题49
3.1.1 全面阐述文案主旨49
3.1.2 清晰表明文案态度51
3.2 悬念式标题的拟成方法52
3.2.1 案例：哇，男人也能52
3.2.2 常见悬念式标题案例解析53
3.3 警告式标题的拟成方法54
3.3.1 惊叹词 主语 意外词 结论55
3.3.2 主语 动作 结论55
3.3.3 千万不要 事情55
3.3.4 你不可能 事情56
3.4 观点式标题的拟成方法57
3.4.1 新颖型57
3.4.2 反常规型58
3.5 数据式标题的拟成方法59
3.5.1 案例：有99%的人不知道手机比马桶还脏59
3.5.2 撰写格式59
3.6 反常式标题的拟成方法61
3.6.1 案例：人不坏没人爱61
3.6.2 具体撰写方法61
第4章 好文案该如何开头64
4.1 设好悬念65
4.1.1 直接提问65
4.1.2 半遮半掩66
4.2 直接陈述观点67
4.3 借用他人之口69
4.3.1 案例：人就应该多读书69
4.3.2 借用他人之口文案的公式70
4.4 情景植入70
4.4.1 案例：售楼处文案70
4.4.2 要注意的问题71
4.5 警示告知72
4.5.1 案例：化妆品文案72
4.5.2 案例：以生活类文案为例72
4.6 现身说法74
4.6.1 案例：睫毛膏文案74
4.6.2 案例：服饰类文案75
4.7 情景对话76
第5章 如何使文案观点更鲜明79
5.1 一篇文案着重写一个观点80
5.1.1 案例：你要让她将就多久80
5.1.2 案例：爱，不将就82
5.2 文案的撰写角度要鲜明83
5.2.1 案例：爱她就要保护她83
5.2.2 案例：学习不好，是方法不对惹的祸84
5.3 常举例子使观点更丰满85
5.3.1 案例：常规文案85
5.3.2 案例：房地产举例类文案86
5.3.3 案例：女性化妆品86
5.4 善用数据为观点佐证87
5.5 利用对比突出观点89
5.6 反复重复观点91
5.6.1 案例：化妆品文案91
5.6.2 案例：香水文案92
5.6.3 案例：手机文案92
5.7 把观点放在首段或末段93
5.7.1 说出事件／问题 观点94
5.7.2 观点 同类事件94
5.7.3 总结式95
5.7.4 直抒胸臆式95
5.7.5 倡导式95
第6章 如何使文案更容易被信服97
6.1 站在中立和观察者的角度撰稿98
6.2 突出对阅读者的好处99
6.2.1 案例：为阅读者提供便利的文案100
6.2.2 案例：直接说出对阅读者的好处的文案100
6.3 适度夸大101
6.4 针对一个群体着重讲述103
6.5 用亲身体验来说服104
6.6 借用名家观点佐证文案内容106
6.6.1 在抛出观点之后107
6.6.2 在举完案例／事件以后107
6.7 寻找同类案例108
第7章 文案载体对文案的影响110
7.1 6大主流载体文案特点及引爆点分析111
7.1.1 论坛111
7.1.2 网站112
7.1.3 微博113
7.1.4 微信114
7.1.5 报纸114
7.1.6 店铺115
7.2 论坛文案的撰写模式及特点115
7.2.1 标题116
7.2.2 内容116
7.3 网站文案的撰写模式及特点118
7.3.1 企业新闻119
7.3.2 企业案例119
7.3.3 行业新闻119
7.3.4 常识误区120
7.4 微信文案撰写模式及特点121
7.4.1 案例：《欢乐颂》相关宣发文案122
7.4.2 案例：生活常识盲区类文案123
7.5 报纸文案撰写模式及特点125
7.5.1 报道类125
7.5.2 图片类127
7.5.3 展示类129
7.6 店铺文案撰写模式及特点130
第8章 好文案也要找准发布时间133
8.1 热门事件借势文案要抢占先机134
8.2 炒作性系列文案的发布方法137
8.2.1 根据知名度选择不同推广媒介137
8.2.2 根据自身行业和产品特点选择推广媒介137
8.2.3 推广时间要注意138
8.3 企业宣传类文案的发布节点139
8.3.1 招聘信息140
8.3.2 正向软文141
8.3.3 微信图文消息143
8.3.4 微博消息143
8.3.5 微信活动144
8.4 微信文案的发布时间规律145
8.4.1 按照时间节点来分145
8.4.2 按照行业来分147
8.5 微博文案的发布时间规律149
8.6 各平台文案组合式发布的方法151
8.6.1 事件炒作152
8.6.2 日常推广152
8.7 线上文案与线下活动的配合发布方法154
第9章 创意文案的训练方法157
9.1 利用改编发散思维158
9.1.1 伪原创改编158
9.1.2 故事改编158
9.1.3 框架改编159
9.1.4 模仿改编159
9.1.5 案例：沈阳人都是有脾气的人160
9.2 随时联想塑造营销概念160
9.3 在辩论中为文案寻找突破口163
9.4 寻找品牌差异化信息165
9.4.1 情感灌输法166
9.4.2 多点整合法166
9.4.3 新词开创法167
9.4.4 细分功能167
9.4.5 折扣价差法168
9.4.6 其他产品／品牌组合法168
9.5 听听别人的想法169
9.5.1 听客户的想法170
9.5.2 听老板的想法171
9.6 经常浏览新闻并养成评论的习惯172
9.6.1 行业热门网站和行业重点新闻173
9.6.2 大V和重点人物的发言173
9.6.3 找出行业人群聚集地173
9.6.4 直接用户的声音不可忽视174
9.6.5 无论看到什么都要马上评论174
9.7 让自己从热爱文学转化到热爱文字175
9.7.1 将日常生活用文案的方式梳理出来175
9.7.2 看名家文案相信广告文案也能很美176
9.7.3 利用潜意识将文案视作文学176
9.7.4 放平心态保持阳光176
第10章 常见问答178
10.1 营销文案合法吗179
10.2 营销文案该用在什么地方180
10.3 老板和客户胡乱指挥该怎么办180
10.4 写文案时没有足够的素材该怎么办182
10.5 写文案就是要一本正经吗182
10.6 文案一般多少字合适183
10.6.1 新闻网站184
10.6.2 论坛贴吧184
10.6.3 微博文案184
10.6.4 微信文案184
10.6.5 其他文案185
10.7 到底怎样的文案才具有营销力186
10.7.1 干练且态度和主旨明晰的标题186
10.7.2 层次分明的内容187
10.7.3 告诉阅读者他们能得到什么好处188
10.7.4 发布载体决定销量和曝光188
10.8 文案都有哪些类型189
10.8.1 情感类文案189
10.8.2 硬广告类文案190
10.8.3 对话类文案190
10.8.4 笑话类文案190
10.9 客户和老板喜欢的文案就是好文案吗191
10.10 好文案的鉴定方法193
10.11 有创意思维就能写出好文案吗194
10.12 想要好文案就必须要花大价钱吗195
10.12.1 给出明确的截稿时间195
10.12.2 提前将你想到的优势和想法说完196
10.12.3 给出参考文案196
10.12.4 在截稿最后期限的前一天进行沟通196
10.13 出现负面新闻应该怎么做197
10.14 产品信息非常露骨该怎么办198
10.14.1 将产品优势变成痛点198
10.14.2 留一个地方专门给它们199
10.14.3 干脆就直接去写199
10.15 没有好文笔能写出好文案吗199
10.16 微信文案应该注意哪些细节201
10.16.1 文案的内容201
10.16.2 文案的排版201
10.17 碰到纠结的客户我们该怎么办203
10.18 怎样才能提升文案水平205
10.19 听文案大师讲课，真的有用吗206
10.20 一篇文案可以用在不同载体上吗207
10.20.1 微博208
10.20.2 信息平台208
后记
致那些永远不会得到足够重视的苦逼文案创作者210
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