电子商务发展迅猛，与传统商业不同的是，它通过视觉形成转化率，因此，网店页面的美工设计尤为重要。本书主要讲解了网店页面设计的整个流程，主要内容包括：网店设计基础知识、基于营销的商品拍摄与图片美化、文字的设计与创意、电商海报设计与创意、首页模块设计与制作、商品详情页设计与制作、店铺装修设计实例。 本书逻辑清晰、内容全面、图文并茂，从基础知识到具体模块的设计实施再到完整案例的详解，兼具了技术手册和应用技巧手册的双重特点。本书适合网店美工设计师阅读，对网店店主、运营及营销人员来说也是极具指导意义的参考书，也可作为中高职院校相关专业及电子商务培训班的教材使用。
电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。同时，我国出台了一系列电子商务政策和法规，推动电子商务的快速发展，从而使得电子商务发展的内在动力持续增强，电子商务人才需求逐步加大，主要有：网络营销推广专员、电子商务专员、网络运营经理、网络营销总监、网络营销经理、网络营销主管、网络营销专员、网站开发人员、网站策划、网页/网站设计师、网店美工、网络编辑、在线客服等，众多的岗位群带动了大量的岗位人才需求。 在教育部关于“培养具有综合职业能力，在生产、服务、技术和管理第一线工作的高素质劳动者和中初级专门人才”的培养目标指导下，基于社会对职业学校电子商务专业学生的基本要求和人才培养目标，考虑本书在编写时理论和实操相结合，重点突出实操性教学，学生可以根据操作步骤逐步掌握应用技能。 本书从目前主流的网店页面设计流程入手，结合营销学理念，着力介绍以下几点：（1）摄影器材与电脑配件的选购：美工，始于拍照，需要熟练掌握摄影设备和制作设备。（2）产品拍照：拍照的好坏决定了后面设计的难度系数，设计人员摄影技术高，可以省去不少拍摄时间，因为他更懂得商品拍摄需要哪些照片、哪些角度。（3）主图、详情页的制作：主图是影响点击量的首要因素，而详情页则决定了后面转化率的高低。（4）首页的制作：首页如同线下店面，是品牌形象的象征，能起到分流的作用。好的首页设计总是可以给人高端大气上档次的安全感，增加买家的信心。（5）活动图片的制作：这其中包括推广图、节假日图、各种引流图等，要有足够的吸引力才能吸引买家点击查看里面的详情页面。（6）同行店铺设计的分析：这其中包括对同行店铺首页、主图、详情页、引流图的分析，毕竟如果没有对比，我们永远不清楚跟同行的差距有多远。（7）公司门户网站的设计：建立一个公司的门户网站是必不可少的。如果有必要，还可以制作一个独立商城，建立起自己一定知名度的品牌。电商平台和自己的平台双管齐下，有机配合，这也是电子商务的一大发展趋势。（8）图片素材的收集整理分类：对于一大堆的产品拍照图、各个电商平台的图、详情页的图、自己网站的图、各种素材图，都需要科学的管理。（9）设计中融入营销思想：掌握完整的营销思想，在自己的各种作品中都融入很强的营销思想是电商美工的必修课。本书从网店美工需要掌握的技能开始，设计了完美的知识体系和实践体系，通俗易懂地讲解每一个技能点和知识点，同时也把大量的商业案例融入知识讲解过程中，是电商从业人员的必读宝典。
前言第一单元 网店设计基础知识 1模块一 了解网店设计 2模块二 网店风格的营销体现 6模块三 网店色彩搭配的营销体现 7模块四 网店设计需要注意的问题 14第二单元 基于营销的商品拍摄和图片美化 15模块一 基于营销的商品拍摄 16模块二 图片的修复与美化 19模块三 图片的创意设计 30第三单元 文字的设计与创意 35模块一 文字的基本设置 36模块二 文字的排版规则 39模块三 文字的创意设计 41第四单元 电商海报设计与创意 47模块一 电商广告设计原则 48模块二 海报的分类 49模块三 海报的构图及配色 51模块四 海报制作实例 54第五单元 首页模块设计与制作 59模块一 店招的创意设计 60模块二 欢迎模块的创意设计 66模块三 店铺收藏及客服区的创意设计 72第六单元 商品详情页设计与制作 79模块一 商品详情页的创意设计 80模块二 商品详情页案例 85第七单元 店铺装修设计实例 97模块一 美味零食店铺的创意设计 98模块二 水墨风茶叶店铺的创意设计 111
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