商业体育系列丛书：商业体育活动论_曾静平_9787561387009

　　《商业体育系列丛书：商业体育活动论》从体育赞助活动、体育博彩活动、体育制造活动、体育广告活动、体育博览活动、体育转播活动、休闲与康复活动等方面，分7章描述了各种体育活动如何创造商业价值、谱写财富诗篇的经典，客观求真体育财富活动的背景与深度。

　　商业体育活动是以体育赛事为契机，以体育明星为轴线，以体育媒介特别是电视媒介为依托，由此延伸的各种体育综合活动。这些系列活动既依附于体育赛事，为赛事服务，又能够跳出赛事内圈，独立创造出自身的商业价值。以此为基准的体育媒介活动、体育赞助活动、体育广告活动、体育展会活动、体育评选与晚会活动、体育博彩活动、制造活动和休闲与康复活动等，都是商业体育活动的重要内容。

　　一般认为，体育活动是体育赛事的点缀，是有关组织机构推广的各项竞技体育赛事或者群众体育活动。在现代经济生活中，体育活动在现代商业体育人物的精心策划和组织下，在大众传播与新媒体传播等传播方式的支撑和推进下，与竞技体育赛事和群众体育活动一样，可以创造出巨额财富，成为商业体育的重要成员之一。

　　体育赞助活跃了竞技体育赛事，繁荣了群众体育活动，也激发出了商业体育的无穷活力，给赞助商和体育组织等带来了巨额利润，实现了投入产出比的最优化，创造出一个又一个商业传奇。体育彩票作为博彩业的新成员全球火爆，成为体育市场的新宠，成了彩民们竞相投注的新渠道，也是市民茶余饭后津津乐道的新话题。体育博彩与电视媒介的关系极为紧密，而且国际、国内的很多体育频道将之作为电视节目的新内容，有的地方还开辟了专门的体育博彩频道，有的综合频道、娱乐频道、财经频道等也把体育博彩融入其间。以体育产品展示为核心的体育博览风靡世界，展示的内涵日渐丰富，参与展览的厂商与制造商积极踊跃。世界上著名的体育博览会足以媲美其他大型展会活动，中国体育博览会的影响力不仅让中国体育商家趋之若骛，世界体育巨头也纷纷加盟，就连一向以局外人报道者参与的体育媒介也成了体育博览会的成员。体育制造活动的地位不断提升，也已成为制造业的重要支柱。耐克公司经过短短30多年的经营，一举成为世界上体育制造的“王国”。体育广告延续着商业体育的神奇，体育赛场广告、体育人物广告、体育媒介广告、体育服装广告、体育设备器材广告、体育场馆广告等不仅是体育圈内市场开发的主战场，也是所有广告主和广告商垂涎的“聚宝盆”。体育晚会、体育休闲康复等的市场开发前景广阔，产业规模难以估量。

　　体育，魔力无穷，魅力无边。她，创造了一个个记录，书写了一个个传奇，也制造出丰富多彩的产品。因为体育，体育报纸、体育杂志如雨后春笋般深入千家万户，体育广播见缝插针、无处不在。体育电视的横空出世，无疑是体育的“巨无霸”产品。体育报纸、体育杂志、体育广播电视和体育动漫、体育网络等新媒体与体育服装、体育器材一样，都是体育活动的产物，是构筑体育产业的生力军。

　　《商业体育活动论》描述的是各种体育活动如何创造商业价值、谱写财富诗篇的经典，尽情书写了体育赞助、体育博彩、体育制造、体育传播、体育广告、体育博览和体育休闲康复等以小博大的精彩，客观求真体育财富活动的背景与深度，进而为中国体育产业的健康有序发展提供可资借鉴的素材，给中国体育工作者一些思索和启迪。

　　《商业体育系列丛书：商业体育活动论》：

　　体育制造，是指围绕体育赛事、体育活动和体育媒介量身度造的场馆设施，运动服装、服饰，运动器械、器具，运动饮品和运动摄影、摄像器材以及各种辅助设施设备等，如各式各样的球类馆、体操馆、游泳馆、拳击馆，形态各异、遍布全球的滑雪场、滑冰场、网球场、足球场、田径场，五彩斑斓的球类服装、体操服装、登山服装、跳水服装、击剑服装、射击服装，都是伴随着世界体育运动的飞速发展而层出不穷的衍生物。近年来，高速摄影机、雷达鹰眼和飞猫等新型专业设备也成为体育制造的新宠。

　　长期以来，体育制造为欧美发达国家所垄断。阿迪达斯、耐克、锐步、彪马、茵宝、艾斯克斯、美津浓、尤尼克斯、斯比多等国际品牌占据着绝大多数市场份额。半个世纪以来，凭借丰富的劳动力资源、巨大的潜在市场和各项优惠政策，中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩，引起了境外业界人士的普遍关注。改革开放之后，中国体育制造急起直追，并保持着强劲的发展态势。中国体育制造从最早只有寥寥无几的“梅花”‘十佳“等运动品牌，发展到现在享誉世界的”李宁“”红双喜“”泰山“”金陵“”匹克“”安踏“等众多中国品牌群雄并起的大好局势。基本上完成资本原始积累的诸多企业，开始走出仿造、单纯加工和盲目造势宣传的误区，向着科技开发、自主知识产权、规模扩张为主要目标的品牌战略大踏步地迈进。

　　根据《中国体育用品产业发展白皮书》的数据，2009年，中国体育用品制造市场规模首次突破1000亿元人民币，达到1110亿元。2013年，中国体育用品制造市场规模突破2000亿元人民币，一步步拉近了与世界体育制造大国的差距。2014年，中国体育用品行业包括运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产业的制造和销售总额达到2418亿元，同比增长15.89%，在连续八年保持行业规模持续扩大的同时，自2011年后首次实现两位数增长。2014年，中国体育用品行业进出口总额达到200.85亿美元，实现贸易顺差178.59亿美元。

　　中国体育用品行业的发展壮大，需要不断加大科技投入，调整产品结构，增强知识产权意识。中国目前的体育用品企业的产品结构不尽合理，有些企业习惯于拿来主义，重生产、轻研发的现象比较普遍，缺乏把传统产品不断升级换代的前瞻意识，创新意识、专利意识尤其薄弱。截至2015年4月16日，中国体育用品行业公开的专利共7074件，其中外观设计专利占比超过50%，而最能反映企业创新能力的发明专利占比仅为11.48%。目前，国内体育用品生产企业普遍存在科技创新研发能力不足、产品附加值较低的问题，在与国外知名品牌竞争时处于不利地位。随着国内制造业从简单粗放的低成本、低附加值模式向更高层次的设计研发价值模式升级，针对运动本源、以人为本的科技研发将会成为未来各方激烈争夺的先手优势。另外，针对中国体育用品企业规模小、管理分散、科技研发力量薄弱、国际市场营销渠道不畅通等不利条件，同类产品企业在条件成熟的情况下应当考虑进行资源重组或跨部门的联合，整合资源，打造联合舰队。

　　进入新世纪，全球体育用品业的形势和格局发生了深刻的变化，各大品牌围绕科技创新、规模扩张、知识产权、贸易保护和品牌战略为核心的市场竞争日趋激烈。2006年8月，阿迪达斯以38亿美元的代价并购锐步，继而又斥资1.6亿美元与全球万人迷大卫·贝克汉姆签下终身代言大单。就在阿迪达斯不断壮大的同时，耐克达成了数项重大收购，包括抢购Hurley、匡威和Starter，估算总购价达4.5亿美元。阿迪达斯和耐克这一连串动作，结束了耐克、阿迪达斯、锐步多年三足鼎立的局面，进而形成了耐克、阿迪达斯两强对抗的全球体育市场新格局。

　　面对已耕耘一线市场多年的全球巨无霸体育用品企业耐克和阿迪达斯，国内体育用品企业施展”农村包围城市“战略圈地二、三线市场，在确定战局后，开始蚕食上海、北京和广东等一线城市市场。

　　2009年，国际金融危机对中国国内一线城市的体育产品销售冲击较大，跨国运动品牌在一线城市业绩受挫，为国内知名品牌如李宁、安踏、匹克等提供了机会。2009年12月16日，中国匹克第6000家门店开在了耐克上海门店的对面，毫不避讳与国际超级体育大鳄展开针锋相对的厮杀。

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