收听率调查与应用手册（第二版）_徐立军主编_9787565719813

本书是在其第一版的基础上修订而成的升级版，分为上、下两部分。上编收听率调查以四章的篇幅介绍了收听率调查的流程与方法、基础调查研究的内容与执行、固定样组的建立与维护以及收听率调查中的质量管理；下编以三章的篇幅介绍了收听率指标体系、收听率分析软件InfosysPlusRadio的使用方法以及收听数据在舒婷市场分析、节目编排、节目评价和广告投放决策中的应用。

随着市场对收听率及其作用认识的不断深入，广播电台、广告公司等业界机构和人士对收听率服务的需求已经不只是收听数据本身，他们迫切需要掌握如何更好地利用收听率数据进行收听市场分析、节目编排和调整、节目评价以及广告投放决策。为满足业界的这些需求，作为中国最专业、最权威的视听率调查公司，CSM媒介研究于2009年7月编写出版了《收听率调查与应用手册》一书。
　　在《收听率调查与应用手册》正式出版将近八周年之际，CSM媒介研究决定对该书进行修订并再次出版，主要是基于以下几点考虑：首先，近年来，新媒体和移动互联网的快速发展，对传统广播媒体的影响加深，听众的收听行为也发生了变化。为更加全面、准确地测量听众的收听行为，CSM媒介研究推出了全新的虚拟测量仪技术。除了在收听率调查领域进行创新外，CSM媒介研究在收听数据应用研究领域也有较大的创新。这些新技术、新思路、新成果应该系统地呈现给业界相关人士。其次，CSM媒介研究牵手KantarMedia集团，对原有的收听率分析软件-InfosysRadio进行了全面升级与优化，推出了功能更为强大的收听率分析软件-InfosysPlusRadio。本书的修订与出版，将会有利于业界人士尽快掌握新版软件。最后，2009年7月出版发行的3000册《收听率调查与应用手册》于几年前就已发售完毕，近年来不断有客户询问这本书，因此，本书的修订能够很好地满足业界人士的需求。
　　《收听率调查与应用手册》（第二版）分为上、下两编。上编是收听率调查，包括四章：第一章介绍收听率调查的流程与方法；第二章介绍基础研究的内容与执行；第三章介绍固定样组的建立与维护；第四章介绍收听率调查中的质量管理。下编是收听率应用，包括三章：第五章介绍收听率指标体系；第六章介绍收听率分析软件-Inf-osysPlusRadio的使用方法；第七章分别介绍收听数据在收听市场分析、节目编排、节目评价以及广告投放决策中的应用。
　　《收听率调查与应用手册》的修订并再版具有非常重要的现实意义，它既可以为我国收听率调查行业提供关于收听率调查理论、方法及具体执行过程的指导，又可以为广播电台、广告公司等业界机构提供收听率指标体系、软件使用以及在市场分析、节目编排、节目评价和广告投放决策等领域的应用思路与方法。《收听率调查与应用手册》的再版是我国收听率调查与收听数据分析与应用的一个新的里程碑，对促进我国收听率调查业、广播媒体和广告业的发展必将起到积极的推动作用。

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