本书中从网络推广最热门的行业，如餐饮、房产、快消、游戏、汽车、服装、电商、旅游、教育、图书等，讲解了各类网络营销方法，如O2O营销、微信营销、二维码营销、大数据营销等，同时还包括其他热门的网络营销手段，如QQ推广、软文推广、论坛推广、SNS推广、问答推广、百科推广等。
CHAPTER 01 快速入行：掌握推广方法
1.1 什么是网络推广／ 2
1.1.1 分析网络推广／ 2
1.1.2 网络推广的优势及劣势／ 3
1.1.3 网络推广的特点／ 6
1.1.4 网络推广的其他特点／ 8
1.2 网络推广的功能／ 10
1.2.1 信息搜索功能／ 10
1.2.2 商业情况调查功能／ 12
1.2.3 开拓销售渠道功能／ 13
1.2.4 品牌价值延伸功能／ 14
1.2.5 客户关系管理功能／ 16
1.3 常见网络推广方法／ 17
1.3.1 软文推广／ 17
1.3.2 微信推广／ 18
1.3.3 微博推广／ 21
1.3.4 QQ 推广／ 23
1.3.5 APP 推广／ 25
1.3.6 视觉推广／ 26
1.3.7 百度推广／ 26
1.3.8 论坛推广／ 28
1.3.9 微视频推广／ 29
1.3.10 O2O 推广／ 30
CHAPTER 02 餐饮行业——O2O 推广
2.1 餐饮+O2O 推广快速入门／ 34
2.1.1 让体验升级／ 34
2.1.2 体系标准化／ 35
2.1.3 打造“精而美”／ 37
2.1.4 单品打天下／ 37
2.1.5 体验式营销／ 38
2.1.6 沟通和主题／ 39
2.1.7 完善O2O 平台／ 39
2.1.8 用户运营管理／ 39
2.2 餐饮+O2O 推广技巧／ 40
2.2.1 精准定位市场／ 41
2.2.2 建立连锁机制／ 42
2.2.3 进行多渠道推广／ 43
2.2.4 打造会员O2O ／ 43
2.2.5 进行转型创新／ 43
2.2.6 注重价值链整合／ 43
2.2.7 把控外卖安全／ 44
2.2.8 线下餐厅设计／ 45
2.2.9 借助“用户”思维／ 46
2.3 餐饮+O2O 推广经典案例／ 47
2.3.1 饿了么：线上线下一体化运营／ 47
2.3.2 美团外卖：借现有资源打造外卖轻模式／ 48
2.3.3 好厨师：上门服务的私人厨师／ 49
2.3.4 雕爷牛腩：“轻奢餐”餐饮品牌／ 51
2.3.5 黄太吉煎饼：玩出O2O 新高度／ 53
CHAPTER 03 房产行业——微信推广
3.1 房产+ 微信推广快速入门／ 56
3.1.1 高质量的内容／ 56
3.1.2 栏目与活动策划／ 57
3.1.3 设置自动回复／ 60
3.1.4 联合线上线下／ 60
3.1.5 打造高质量粉丝／ 60
3.1.6 打造个性化内容／ 61
3.1.7 充分利用增值功能／ 61
3.1.8 让老客户带动新客户／ 61
3.2 房产+ 微信推广技巧／ 62
3.2.1 广告推广技巧／ 62
3.2.2 通过二维码引流／ 63
3.2.3 水电物业费用通知／ 64
3.2.4 临时停水停电通知／ 64
3.2.5 售后申请维修／ 64
3.2.6 推广营销的忌讳／ 64
3.3 房产+ 微信推广经典案例／ 66
3.3.1 深圳万科：服务引导新要求／ 66
3.3.2 保利地产：微信传递集团战略／ 69
3.3.3 紫薇地产：丰富有趣的微信内容／ 70
3.3.4 万通上园国际：全民组团去看房／ 73
CHAPTER 04 快消行业——视频推广
4.1 快消+ 视频推广快速入门／ 76
4.1.1 微视频的形式／ 76
4.1.2 提升用户点击量／ 79
4.1.3 首页曝光的方法／ 80
4.1.4 巧妙利用弹幕功能／ 80
4.1.5 创意为王／ 81
4.1.6 避免过度商业化／ 82
4.1.7 选择不同类型进行投放／ 82
4.2 快消+ 视频推广技巧／ 83
4.2.1 前置广告／ 83
4.2.2 视频贴片广告／ 84
4.2.3 视频浮层广告／ 86
4.2.4 视频背景广告／ 86
4.2.5 UGA 视频植入式广告／ 86
4.2.6 增加网站高质量的外链／ 87
4.2.7 明星、名人效应／ 87
4.2.8 4 点原则助力营销／ 87
4.2.9 “五不”原则要牢记／ 88
4.2.10 借助平台推广／ 90
4.2.11 视频整合营销／ 91
4.2.12 视频事件营销／ 93
4.3 快消+ 视频推广经典案例／ 94
4.3.1 伊利优酸乳：与浙江卫视深度合作／ 94
4.3.2 可口可乐：Taste the feeling 广告视频／ 95
4.3.3 加多宝：冠名节目进行推广营销／ 96
CHAPTER 05 游戏行业——软文推广
5.1 游戏+ 软文推广快速入门／ 100
5.1.1 游戏攻略类软文／ 100
5.1.2 曝光类软文／ 102
5.1.3 评测类软文／ 103
5.1.4 系列专题类软文／ 104
5.1.5 归纳总结类软文／ 105
5.1.6 故事类软文／ 106
5.1.7 促销宣传类软文／ 108
5.1.8 情感类软文／ 109
5.2 游戏+ 软文推广技巧／ 109
5.2.1 注重游戏软文的标题／ 110
5.2.2 软文正文要注意字数／ 110
5.2.3 避免使用第一人称／ 111
5.2.4 凭借明星的名气获得人气／ 112
5.2.5 游戏软文的观点要独特／ 112
5.2.6 借助节日气氛打造软文／ 113
5.3 游戏+ 软文推广经典案例／ 113
5.3.1 分享心得：《九尾妖狐阿狸 对各中单英雄对线心得》／ 113
5.3.2 节日主题：《甜蜜惊喜 < 恋舞OL> 开启双节感恩回馈活动》／ 116
5.3.3 评测软文：《< 六龙争霸3D> 评测：见证传说的诞生》／ 118
5.3.4 情感需求：《唤起爱情回忆 男生制作专属游戏求婚成功》／ 120
5.3.5 直入主题：《死亡岛2 开发者倾心打造：< 猛犸象：岩洞壁画>》／ 122
5.3.6 明星造势：《Angelababy 来了！ 10 月14 日< 大战神> 直播开始》／ 123
5.3.7 攻略软文：《不服来战！ < 星座萌萌哒2>完美高分攻略》／ 125
5.3.8 曝光软文：《虚幻4 引擎第一人称竞技:< Heroes Genesis> 曝光》／ 128
CHAPTER 06 汽车行业——微博推广
6.1 汽车+ 微博推广快速入门／ 132
6.1.1 微博营销的概述／ 132
6.1.2 汽车微博营销的特点／ 132
6.1.3 借助微博了解用户／ 133
6.1.4 有效提高用户满意度／ 134
6.1.5 为企业处理危机公关／ 134
6.1.6 向潜在用户推广品牌／ 135
6.1.7 推进企业展开促销活动／ 136
6.2 汽车+ 微博推广技巧／ 136
6.2.1 取得的粉丝信任／ 137
6.2.2 掌握广告发布的技巧／ 137
6.2.3 微博大数据营销策略／ 138
6.2.4 微博形象营销策略／ 140
6.2.5 微博热点营销策略／ 142
6.2.6 微博互动营销策略／ 143
6.2.7 微博硬广告营销策略／ 144
6.3 汽车+ 微博推广经典案例／ 145
6.3.1 宝马：BMW M 空降行动／ 145
6.3.2 奔驰：各种优惠齐上阵／ 147
6.3.3 一汽丰田：“80 秒的爱”话题／ 150
6.3.4 一汽大众：明星助阵宴会／ 151
CHAPTER 07 服装行业——论坛推广
7.1 服装+ 论坛推广快速入门／ 154
7.1.1 为用户提供服装搭配技巧／ 154
7.1.2 “借势”推广营销方法／ 155
7.1.3 论坛推广关键在于内容／ 155
7.1.4 选择热门论坛进行推广／ 155
7.1.5 创意比打广告重要／ 156
7.1.6 针对特定人群进行推广／ 156
7.1.7 创建自己品牌的贴吧／ 156
7.2 服装+ 论坛推广技巧／ 158
7.2.1 选择人气论坛发帖／ 158
7.2.2 多注册账号做铺垫／ 158
7.2.3 设置论坛个性签名／ 161
7.2.4 用软文吸引消费者／ 163
7.3 服装+ 论坛推广经典案例／ 165
7.3.1 韩都衣舍：通过论坛推出活动／ 165
7.3.2 A21：通过论坛连接网站／ 166
CHAPTER 08 电商行业——视觉推广
8.1 电商+ 视觉推广快速入门／ 170
8.1.1 精细化与交互设计／ 171
8.1.2 文案与视觉营销／ 171
8.1.3 视觉营销之卖点文案／ 172
8.1.4 视觉营销之痛点文案／ 174
8.1.5 视觉营销之产品文案／ 174
8.1.6 主图构图方式／ 175
8.2 电商+ 视觉推广技巧／ 179
8.2.1 主图要尽量做出差异化／ 179
8.2.2 善用对比方法展示图片／ 179
8.2.3 善用背景图突出意境／ 180
8.2.4 模特俯拍自拍图突出美／ 180
8.2.5 利用创意情境图美化产品／ 180
8.2.6 利用恶搞图来吸引消费者／ 180
8.2.7 利用恐吓图来衬托产品／ 181
8.2.8 奇思妙想的想法来打造产品／ 181
8.2.9 要选定好一个风格／ 182
8.3 电商+ 视觉推广经典案例／ 182
8.3.1 食品：秀色可餐的视觉案例集锦／ 182
8.3.2 服装：注重视觉细节的案例集锦／ 187
8.3.3 家纺：优秀视觉营销文案集锦／ 190
8.3.4 汽车：打动人心的视觉案例集锦／ 194
CHAPTER 09 微商行业——QQ 推广／ 197
9.1 微商+QQ 推广快速入门／ 198
9.1.1 微商QQ 头像的设置／ 198
9.1.2 微商QQ 昵称的设置／ 198
9.1.3 微商QQ 资料的设置／ 199
9.1.4 聊天时要注意语气／ 199
9.1.5 聊天时要控制速度／ 199
9.1.6 聊天时要慎用表情／ 200
9.2 微商+QQ 推广技巧／ 201
9.2.1 微商加QQ 群技巧／ 201
9.2.2 QQ 群营销方式／ 205
9.2.3 注意每天加群的数量和频率／ 206
9.2.4 微商建群的技巧／ 206
9.2.5 QQ 群其他推广方式／ 209
9.2.6 设计好QQ 空间的首页／ 211
9.2.7 充分利用QQ 空间的功能／ 212
9.2.8 QQ 邮箱微营销技巧 ／ 215
9.3 微商+QQ 推广经典案例／ 216
9.3.1 西瓜王子：QQ 空间营销／ 216
9.3.2 煎饼阿姨：QQ 群营销／ 218
CHAPTER 10 影视行业——APP 推广
10.1 影视+APP 推广快速入门／ 220
10.1.1 影视APP 的运营分析／ 220
10.1.2 提升用户体验／ 221
10.1.3 带来庞大的数据／ 222
10.1.4 支付更加便捷／ 223
10.1.5 会员有各种特权／ 225
10.1.6 满足会员的需求／ 226
10.2 影视+APP 推广技巧／ 227
10.2.1 通过活动进行营销／ 227
10.2.2 投放广告进行营销／ 228
10.2.3 大数据精准营销／ 229
10.2.4 三大借力营销方式／ 229
10.2.5 三大口碑营销方式／ 229
10.2.6 与其他平台整合营销／ 230
10.2.7 采取饥饿营销吸引粉丝／ 231
10.2.8 积极展开内容营销／ 231
10.3 影视+APP 推广经典案例／ 233
10.3.1 爱奇艺：各项特色大显神通／ 233
10.3.2 芒果TV：为用户独家打造APP ／ 238
CHAPTER 11 图书行业——百度推广／ 243
11.1 图书+ 百度推广快速入门／ 244
11.1.1 百度用户基数大／ 244
11.1.2 百度推广有针对性／ 244
11.1.3 百度推广关键词无限制／ 245
11.2 图书+ 百度推广技巧／ 245
11.2.1 推广方式一：百度竞价推广／ 246
11.2.2 推广方式二：百度SEO 推广／ 248
11.2.3 推广方式三：百度免费推广／ 249
11.2.4 制定相关策略进行推广／ 259
11.3 图书+ 百度推广经典案例／ 263
11.3.1 百度百科：法兰克福书展／ 263
11.3.2 百度经验：书籍推荐／ 264
11.3.3 百度知道：问答推广／ 265
11.3.4 百度图片：书籍封面／ 265
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