序 从畅销书时代到互联网 中国化时代：三大出版时代中的新起点/ 01
上册 畅销书时代
卷首语 畅销书时代：新世纪十年 / 01
第1章 里程碑：从第一本到排行榜密码
第一节 萌蘖1990S：中国畅销书的发轫时代 /4
第二节 阳光1999～2003年：中国畅销书的优良种子/ 9
第三节 类型2002～2005年：中国畅销书的类型出版 / 15
第四节 草根2003～2007年：中国畅销书的个人说史/文化/古典热/ 23
第五节 故事 2005～2007年：中国畅销书的叙述变革/28
第六节 题材 2006～ 2009年：中国畅销书的题材股 / 36
第七节 价值观2008～ 2012年：中国畅销书的底线伦理 / 43
第2章 小先锋：从形态变革到观念重塑
第一节 悦读革命：从专业出版到大众出版/ 56
第二节 青春古典：从重塑文化新生代到重述古典中国/62
第三节 精英情结：从最美的眷恋到成熟的焦虑/69
第四节 趣味出版：从读图时代到私人绘本时代/ 77
第3章 引爆点：从装帧设计革命到新需求暗流
第一节 装帧设计革命：从自助游图文书形态到背包族生活理念/ 92
第二节 藏地题材热：十年需求转折点/ 95
第三节 文化军：地域文化情结、板块和热点/ 98
第四节 两大文化母题：从到远方去到回家之旅/ 101
第五节 生命的故乡：由之出发，也向之回归/ 105
第六节 梦中人情结：从有意识到无意识的个体欲望导向/109
第七节 回到我们在的地方：寻找和发现自我/ 115
第八节 人生旅行哲学：旅游图书的三次变革之舞/ 119
第九节 成长旅行：从地理行走到精神行走/ 123
第4章 潮流链：从女性教科书到草根奋斗潮
第一节 职场小说：十年三大演变轨迹 / 132
第二节 规则畅销：从男性商战奋斗到女性职场励志/ 138
第三节 女性职场教科书：从办公室政治到京漂女孩奋斗指南/ 148
第四节 草根阶层励志潮：寻爱、追梦和奋斗的新奋斗主义/ 155
第五节 薪青年指南：从职场新生代到薪小说知本手册/ 162
第5章 国民心态：从全民奋斗潮到身心灵危机
第一节 以变应变：从变化中的中国到中国人的形象/ 176
第二节 向上，向上，再向上：从全民奋斗到向上的阶梯 / 184
第三节 更式思维：从狼图腾到归零心态/ 197
第四节 进化论崇拜：从全民攻略到身心灵危机/ 211
第6章 Money核变力：从中国式造富时代到大众财智密码
第一节 中国式造富时代：财富观念的变化和变革/ 228
第二节 Money核变力：从创富观念变革到薪公民时代/ 238
第三节 向中国式新富学习：畅销书的成功模式崇拜/ 249
第四节 中国式创富智慧：从成长密码到文化基因/257
第五节 中国式时代：中国财经畅销书四大变化/ 270
第六节 阅读财智时代：从个人理财书到大众财智书/ 279
第7章 人口周期：从青春世代到超级宝贝
第一节 青春世代：年轻就是力量/ 292
第二节 W（Woman）概念股：她世纪她畅销/ 300
第三节 老人社会：从养身到养心 / 310
第四节 超级宝贝潮：孩子决定未来/ 319
第五节 年龄出版：人口周期的驱动力/ 326
第8章 新出版观：从商业出版到价值投资
第一节 需求倒逼：中国阅读正在进入细分时代/ 340
第二节 赚钱的逻辑：超级畅销书PK隐形冠军/ 348
第三节 阅读战争：泡沫化繁荣中的劣币危机/ 357
第四节 出版变革：从阅读是什么到出版何为 / 365
第五节 商业出版研究：畅销书十年看什么/ 373
中册 主题出版时代
卷首语 主题出版时代：重建文化领导核心 /01
第1章 主题出版热：从顶层设计到基层探索
第一节 开局起步：党和国家顶层设计的思路、逻辑和智慧 /4
第二节 新话语体系：党管文艺遭遇新公共话语空间/ 10
第三节 文艺政治问题：为什么要推动主题出版？/18
第四节 对接通道：主流舆论场和民间舆论场/ 26
第2章 国家基本战略：从十年时代主题到百年中国情结
第一节 入市到入世：在世界之中寻找自我 / 40
第二节 大国崛起热：从国家领导力到文化大国/ 53
第三节 新秩序重建：从西方中心论到中国中心观/ 62
第四节 大辩论时代：从世界秩序重构到中国世纪/ 73
第五节 当西方遇上东方：中国道路，全球智慧/ 80
第3章 文化自信潮流：从国学热到重塑传统
第一节 国学热：东方文艺复兴/ 96
第二节 传统热：孔子热中的文化鸡汤 / 100
第三节 民国出版热：两个文化大繁荣时代的拐点 / 103
第四节 文化周期说：后鸦片战争的重新审视 / 107
第五节 回到传统：以第一个文化周期为起跳点 / 112
第六节 中国落后原因说：从文化差异到人的精神 / 115
第七节 人的精神：重塑中国人的精神气质 / 118
第八节 穿越架空历史热：假若我是成吉思汗 / 122
第九节 对接传统，我是中国人：从文化鸡汤到文化启蒙 /125
第十节 新文化周期：从学习党史热到重塑传统热 / 129
第4章 廉政开局：从党的优良传统到中华优良传统
第一节 以廉政开局：开局年谈廉政观/ 142
第二节 群众路线教育实践活动：学习我党反腐正能量 /145
第三节 倡导廉政：弘扬中华民族廉政好传统 / 150
第四节 重塑家风：解读中华家训正能量 / 159
第五节 读廉政家训：开好局，起好步/ 165
第5章 价值观密码：从主题出版双百工程到新闻出版强国之道
第一节习近平谈核心价值观：思路、逻辑和智慧/ 174
第二节核心价值观：连续数年成为主题出版的核心/ 181
第三节重塑中国价值：从国家承诺到主题出版/ 187
第四节新闻出版强国：从内容为王到价值观创新/ 194
第6章 治国理政新理念：从伟大中国到命运共同体
第一节中国梦时代：从国家战略到全民主题/ 206
第二节伟大中国三部曲：从古老中国到现代中国/ 216
第三节命运共同体三部曲：从文明型中国到世界文明型政党/ 227
第四节我党正能量：从优良传统到时代理论创新/ 232
第五节中国话语体系构建运动：从中国故事到中国理论/ 241
第7章 好好学习： 从重点主题出版到出版重点主题
第一节好好学习，为何会成为重点主题出版物的轴心？/ 252
第二节问题论：好好学习的思路、逻辑和智慧/ 258
第三节大格局观：从国家安全到命运共同体/ 267
第四节舆论战：指导主题出版的2·19 讲话精神/ 273
第五节主题出版新趋势：从互联网 文艺到下一波九大重点出版主题/ 281
下册互联网 中国化时代
卷首语 互联网 中国化时代：供给侧结构性改革/ 01
第1章 全球发展中国坐标：从中国式造富时代到国民造福地图
第一节中国坐标：从中国造富世界到中国式造福时代/ 4
第二节全球造富地理：在中国发现机会/ 10
第三节中国创富地图：从国家造富战略到新民富观/ 16
第四节国民创富战略：从造富到分富/ 23
第2 章供给侧结构性改革：从国家创新驱动战略到超级IP（版权强国）战略
第一节国家创新驱动战略：从大众创业万众创新到知识产权强国/ 34
第二节中国智造，大脑革命：从创业者1.0 到创新者4.0 / 38
第三节中国式创新者战略：产业结构变化中的商业变革/ 42
第四节创意竞争力战略：全产业链中的新商业模式/ 48
第五节超级IP（版权强国）战略：出版产业结构变化与商业模式变革/ 51
第3 章互联网 时代：从按需经济到重构中国
第一节互联网 时代：网络约等于生活/ 60
第二节@ 社会关系观：我你的互联网运作机制/ 66
第三节从Power Me 到I Power：互联网时代我的塑造与崛起/ 72
第四节网络立法：从网络舆情到网络民智/ 79
第五节我准许：互联网 个人授权时代/ 87
第4 章屏阅读时代：从受众需求裂变到阅读观念革命
第一节屏变革：从桌面电脑时代到个人屏终端时代/ 96
第二节屏受众解码：跟帖比主帖更重要/ 101
第三节屏需求裂变：碎片化中的阅读中国PK 战/ 108
第四节屏多元划界：从扁平阅读到群体认同/ 114
第五节屏阅读经济：人民币阅读，谁让我的阅读创造财富/ 119
第六节屏阅读观念革命：时间、空间和自我感（人自己与社会关系）重构/ 125
第5 章互联网 新出版战略：从需求供给距离到最后一公里
第一节结构性变革：To（连接通道）改变中国/ 139
第二节供给需求距离：互联网大变局的变革动力/ 144
第三节阅读－表达－分享一体化：One To One的屏结构性变革/ 148
第四节个人媒体时代：供给需求距离中重构互联网 出版优势/ 155
第五节新出版商业模式：从产能过剩到One To One/ 162
第六节下一波出版发展趋势：从超级IP 战略到文化科技融合创新/ 170
第七节供给侧结构性改革大势：从新型媒体集团到最后一公里的出版理念与愿景/ 178
第6 章屏图书思维：从集体敏感钝化到全民故事会时代
第一节从集体敏感钝化到跨界竞技竞争：如何改变出版的结构？/ 190
第二节从QQ / 微信社群到虚拟& 现实真人秀：如何改变编辑的工作？/ 193
第三节从全景百科到点击阅读：如何改变图书（报刊）的产品？/ 197
第四节传统屏战略：出版业再造和编辑重塑的四大误区/ 202
第五节互联网 思维革命：从出版困境到图书形态业态与生态的变革与创新/ 208
第六节过去成就未来：从上世纪宏内容到我的草根叙事/ 216
第七节未来是创造出来的：全民故事会时代需要屏触点书/ 225
后记 从鞭农到网红：中国编辑是这样修炼的/ 231
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