本书是全国大中专院校（侧重文科专业）互联网 创业系列教材之一。《互联网 文化创意创业》以互联网为背景，聚焦文化产业创业理论与实践。全书以文创产业链为逻辑主线，从内容创意，产品生产，营销传播，衍生增值，知识产权，金融服务模块分析文创产业本质与创业逻辑。案例涉及音乐艺术，电视电影，体育竞技，游戏动漫，文化旅游，文化传承创业领域。每章附有至少2个原创案例分析与思考，每章节后有思考题，书中突出标记核心知识点，并附以启发式案例，引导学生自主性学习，启发学生积极思维，提高学生创新与创业能力。
通过文创产业创业经验与规律的提炼与总结，大量一手原创案例的导入，本书将为文创行业的创业者提供有益的帮助，并成为互联网 文创的首本创业教材。本书适合作为全国大中专院校本科、研究生、MBA教材，及创业指导老师辅导用书。
配套资源：
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《互联网 文化创意创业》是全国大中专院校互联网 创新创业系列图书之一。这是文创时代，国内*本聚焦文化创意创业的实用教材。全书体系清晰完整、内容新颖实用、案例典型丰富，方便读者边学边用！
全书共穿插近100个案例，涉及音乐艺术，电视电影，体育竞技，游戏动漫，文化旅游，文化传承创业领域。每章附有至少2个原创案例分析与思考，每章节后有思考题，书中突出标记核心知识点，并附以启发式案例，引导学生自主性学习，启发学生积极思维，提高学生创新与创业能力。
本书为普通高等教育教学改革创新示范教材，通过文创产业创业经验与规律的提炼与总结，大量一手原创案例的导入，将为文创行业的创业者提供有益的帮助。本书配套丰富的教辅资料（包含课件、视频、案例素材、文档素材等）辅助老师轻松开课，适合作为全国大中专院校在校学生的创业管理教材，也适合作为正在创业的创业者和有意愿创业的创业青年的案头参考书。
读者定位:
本书为普通高等教育教学改革创新示范教材，通过文创产业创业经验与规律的提炼与总结，大量一手原创案例的导入，将为文创行业的创业者提供有益的帮助。本书配套丰富的教辅资料（包含课件、视频、案例素材、文档素材等）辅助老师轻松开课，适合作为全国大中专院校在校学生的创业管理教材，也适合作为正在创业的创业者和有意愿创业的创业青年的案头参考书。
第1章 导论1
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 新片场下一代的传媒公司
1.1 文化创意产业的概念
【案例1-1】 我国文化产业资金流入量逼近4 000亿元
1.2 文化创意产业的特点
【案例1-2】 互联网 文创产业演绎中国故事
1.3 我国文化创意产业的产业环境
1.4 大学生文化创意创业的机遇
【章尾案例】 城市传奇再战十年
第2章 文化创意产业的IP管理
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 麦片网让版权保护触手可及
2.1 IP的定义与内涵
2.2 IP发展现状
【案例2-1】 中国没有深夜食堂
【案例2-2】 知识付费IP或成必然
2.3 IP在文创产业中的作用与价值
【案例2-3】 萌扎卡通形象IP萌工厂
2.4 IP评价模型36
【案例2-4】 《校花的贴身高手》集五力于一体
2.5 文创项目中的IP战略
【案例2-5】 BAT网络文学产业链
2.6 IP保护与管理
【章尾案例】 SIP《倚天屠龙记》字字千金
第3章 文化创意产业的金融服务
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 HIHEY的光荣与梦想
3.1 金融对文化创意产业发展的作用
【案例3-1】 军装照技术支撑爆款
【案例3-2】 《战狼2》票房豪赌
【案例3-3】 电竞行业的产业链
3.2 文化创意产业的融资困境
【案例3-4】 艺术无价？
3.3 文化创意产业融资解困
【案例3-5】 《集结号》吹响商业银行的集结号
【案例3-6】 从《大鱼海棠》看众筹电影如何突围
【案例3-7】 2017年7月：文娱创业股权融资排行榜（A 榜）
【案例3-8】 互联网 金融 文化
【章尾案例】 复合资本：能力越大，责任越大
第4章 商业模式
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 SG音乐中国公播音乐的精灵
4.1 商业模式的概念与内涵
4.2 文化创意产业的盈利方式
【案例4-1】 此分答非彼芬达
【案例4-2】 卖辣酱的爱情鸟
【案例4-3】 新世相90分钟入账40万元
【案例4-4】 软文也能挣大钱
【案例4-5】 游戏界的支付宝
4.3 文化创意产业的典型商业模式
【案例4-6】 奔跑吧，兄弟！
【案例4-7】 独立音乐人盛行的背后
【章尾案例】 音频行业的弄潮儿
第5章 文化创意产业链
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 生来优秀的音乐，将从果酱走向世界
5.1 概念与内涵
【案例5-1】 迪士尼价值王国
5.2文化创意产业链的基础活动
【案例5-2】 宫崎骏幕后创作的艰辛之路
【案例5-3】 创意无限，蜕变成长
【案例5-4】 王者荣耀 天天P图跨界玩COS
【案例5-5】 一条狗如何完成票房黑马的使命？
【案例5-6】 在线音乐用户画像
5.3 互联网对文化创意产业的影响
【案例5-7】 《纽约时报》突围
【案例5-8】 让VR创客教育走进高校
【案例5-9】 2016年中国电影市场
【案例5-10】 阿里巴巴文化娱乐集团
【案例5-11】 影视IP，新时代的营销革命
【章尾案例】 网红成功的背后
第6章 内容创意与生产
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 学艺之路与你相伴
6.1 文化创意产品的特点
6.2 文化创意人才的特点
【案例6-1】 一个宅男导演的自我修养
6.3 文化创意产品的生产方式
【案例6-2】 从大长今到都教授，韩剧生产从未改变的套路
6.4 文化创意企业的形态
【案例6-3】 宫崎骏与吉卜力
【案例6-4】 二七机车1897
6.5 互联网 内容创业
【案例6-5】 最奇葩的内容说出最独特的创业
【案例6-6】 papi酱的后融资时代
【案例6-7】 从手机冲上银屏的小鸟
6.6 文化创意内容创业的类型
【案例6-8】 引爆网络文学IP
【案例6-9】 秦时明月的国漫情怀
【案例6-10】 互联网电视体育内容谁成王者
【案例6-11】 《王者荣耀》与《阴阳师》的手游霸主之争
【案例6-12】 网易云音乐
【章尾案例】 技术是内容创业的引擎
第7章 产品分发与营销
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 鹦鹉螺市中国市集独角兽
7.1 文创产品分发
【案例7-1】 微信与星巴克联合推广
【案例7-2】 《三生三世十里桃花》火爆营销
【案例7-3】 目睹直播
【案例7-4】 手游分发渠道
7.2 文创产品营销
【案例7-5】 《乘风破浪》社会化营销
【案例7-6】 真人电影二次元宣传
【案例7-7】 故宫淘宝营销
【案例7-8】 Popup：基于大数据的个性化新闻推送
【案例7-9】 许嵩与《神武2》
【章尾案例】 《人民的名义》为什么火了？
第8章 文化创意衍生产品开发与推广
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 粉丝时代
8.1 衍生品概述
【案例8-1】 明星衍生品开发火热
【案例8-2】 《变形金刚》变形记
8.2 衍生产品开发
【案例8-3】 衍生品授权的秘密
【案例8-4】 迪士尼合家欢
【案例8-5】 唯肯娱乐专注于3C类影视衍生品开发
【案例8-6】 问渠哪得清如许，为有源头活水来
【案例8-7】 滑稽抱枕唯快不破
【案例8-8】 IP与市场错位
8.3 衍生品的推广模式
【章尾案例】 中国衍生品市场路漫漫
第9章 互联网 传统文化
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 用戏剧的方式带给孩子们最不一样的国学课堂
9.1 传统文化的内涵
【案例9-1】 中医文化
9.2 传统文化的发展现状
【案例9-2】 日本的匠人精神
【案例9-3】 《大长今》
【案例9-4】 《百鸟朝凤》跪出来的票房
9.3 互联网对传统文化发展的影响
【案例9-5】 七夕情人节
【案例9-6】 足不出户逛故宫
【案例9-7】 老当益壮的文房四宝
9.4 互联网 传统文化创业机会
【案例9-8】 e飞蚁让非遗走进千家万户
【案例9-9】 乌镇：当千年古镇遇上互联网
【案例9-10】 走进高大上的成都非遗节
【案例9-11】 非遗博物馆
【案例9-12】 云国学
【案例9-13】 米漫传媒的古风演唱会
【案例9-14】 天天下象棋
【案例9-15】 传统游戏进入数字图书馆
【案例9-16】 金华佗
第1章 导论1
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 新片场下一代的传媒公司
1.1 文化创意产业的概念
【案例1-1】 我国文化产业资金流入量逼近4 000亿元
1.2 文化创意产业的特点
【案例1-2】 互联网 文创产业演绎中国故事
1.3 我国文化创意产业的产业环境
1.4 大学生文化创意创业的机遇
【章尾案例】 城市传奇再战十年
第2章 文化创意产业的IP管理
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 麦片网让版权保护触手可及
2.1 IP的定义与内涵
2.2 IP发展现状
【案例2-1】 中国没有深夜食堂
【案例2-2】 知识付费IP或成必然
2.3 IP在文创产业中的作用与价值
【案例2-3】 萌扎卡通形象IP萌工厂
2.4 IP评价模型36
【案例2-4】 《校花的贴身高手》集五力于一体
2.5 文创项目中的IP战略
【案例2-5】 BAT网络文学产业链
2.6 IP保护与管理
【章尾案例】 SIP《倚天屠龙记》字字千金
第3章 文化创意产业的金融服务
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 HIHEY的光荣与梦想
3.1 金融对文化创意产业发展的作用
【案例3-1】 军装照技术支撑爆款
【案例3-2】 《战狼2》票房豪赌
【案例3-3】 电竞行业的产业链
3.2 文化创意产业的融资困境
【案例3-4】 艺术无价？
3.3 文化创意产业融资解困
【案例3-5】 《集结号》吹响商业银行的集结号
【案例3-6】 从《大鱼海棠》看众筹电影如何突围
【案例3-7】 2017年7月：文娱创业股权融资排行榜（A 榜）
【案例3-8】 互联网 金融 文化
【章尾案例】 复合资本：能力越大，责任越大
第4章 商业模式
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 SG音乐中国公播音乐的精灵
4.1 商业模式的概念与内涵
4.2 文化创意产业的盈利方式
【案例4-1】 此分答非彼芬达
【案例4-2】 卖辣酱的爱情鸟
【案例4-3】 新世相90分钟入账40万元
【案例4-4】 软文也能挣大钱
【案例4-5】 游戏界的支付宝
4.3 文化创意产业的典型商业模式
【案例4-6】 奔跑吧，兄弟！
【案例4-7】 独立音乐人盛行的背后
【章尾案例】 音频行业的弄潮儿
第5章 文化创意产业链
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 生来优秀的音乐，将从果酱走向世界
5.1 概念与内涵
【案例5-1】 迪士尼价值王国
5.2文化创意产业链的基础活动
【案例5-2】 宫崎骏幕后创作的艰辛之路
【案例5-3】 创意无限，蜕变成长
【案例5-4】 王者荣耀 天天P图跨界玩COS
【案例5-5】 一条狗如何完成票房黑马的使命？
【案例5-6】 在线音乐用户画像
5.3 互联网对文化创意产业的影响
【案例5-7】 《纽约时报》突围
【案例5-8】 让VR创客教育走进高校
【案例5-9】 2016年中国电影市场
【案例5-10】 阿里巴巴文化娱乐集团
【案例5-11】 影视IP，新时代的营销革命
【章尾案例】 网红成功的背后
第6章 内容创意与生产
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 学艺之路与你相伴
6.1 文化创意产品的特点
6.2 文化创意人才的特点
【案例6-1】 一个宅男导演的自我修养
6.3 文化创意产品的生产方式
【案例6-2】 从大长今到都教授，韩剧生产从未改变的套路
6.4 文化创意企业的形态
【案例6-3】 宫崎骏与吉卜力
【案例6-4】 二七机车1897
6.5 互联网 内容创业
【案例6-5】 最奇葩的内容说出最独特的创业
【案例6-6】 papi酱的后融资时代
【案例6-7】 从手机冲上银屏的小鸟
6.6 文化创意内容创业的类型
【案例6-8】 引爆网络文学IP
【案例6-9】 秦时明月的国漫情怀
【案例6-10】 互联网电视体育内容谁成王者
【案例6-11】 《王者荣耀》与《阴阳师》的手游霸主之争
【案例6-12】 网易云音乐
【章尾案例】 技术是内容创业的引擎
第7章 产品分发与营销
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 鹦鹉螺市中国市集独角兽
7.1 文创产品分发
【案例7-1】 微信与星巴克联合推广
【案例7-2】 《三生三世十里桃花》火爆营销
【案例7-3】 目睹直播
【案例7-4】 手游分发渠道
7.2 文创产品营销
【案例7-5】 《乘风破浪》社会化营销
【案例7-6】 真人电影二次元宣传
【案例7-7】 故宫淘宝营销
【案例7-8】 Popup：基于大数据的个性化新闻推送
【案例7-9】 许嵩与《神武2》
【章尾案例】 《人民的名义》为什么火了？
第8章 文化创意衍生产品开发与推广
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 粉丝时代
8.1 衍生品概述
【案例8-1】 明星衍生品开发火热
【案例8-2】 《变形金刚》变形记
8.2 衍生产品开发
【案例8-3】 衍生品授权的秘密
【案例8-4】 迪士尼合家欢
【案例8-5】 唯肯娱乐专注于3C类影视衍生品开发
【案例8-6】 问渠哪得清如许，为有源头活水来
【案例8-7】 滑稽抱枕唯快不破
【案例8-8】 IP与市场错位
8.3 衍生品的推广模式
【章尾案例】 中国衍生品市场路漫漫
第9章 互联网 传统文化
【本章导读】
【教学目标】
【开篇案例】 用戏剧的方式带给孩子们最不一样的国学课堂
9.1 传统文化的内涵
【案例9-1】 中医文化
9.2 传统文化的发展现状
【案例9-2】 日本的匠人精神
【案例9-3】 《大长今》
【案例9-4】 《百鸟朝凤》跪出来的票房
9.3 互联网对传统文化发展的影响
【案例9-5】 七夕情人节
【案例9-6】 足不出户逛故宫
【案例9-7】 老当益壮的文房四宝
9.4 互联网 传统文化创业机会
【案例9-8】 e飞蚁让非遗走进千家万户
【案例9-9】 乌镇：当千年古镇遇上互联网
【案例9-10】 走进高大上的成都非遗节
【案例9-11】 非遗博物馆
【案例9-12】 云国学
【案例9-13】 米漫传媒的古风演唱会
【案例9-14】 天天下象棋
【案例9-15】 传统游戏进入数字图书馆
【案例9-16】 金华佗
【案例9-17】 中医也娱乐
【章尾案例】 中国诗词大会
【案例9-17】 中医也娱乐
【章尾案例】 中国诗词大会
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