市场营销学(第五版)_行业规划/何永祺、张传忠、蔡新春_9787565416040

这次的修订，为保持教材的相对稳定性，基本沿用第四版的架构及体例，内容则在基本不变的前提下，进行了较大的提炼。为了充分反映近年来国内外经济理论及市场营销理论的最新研究成果和市场营销实务上的新发展，对教材各章加构中的“专论”、“观念应用”和“小资料”等栏目作了较大更替，务求做到“与时俱进”。

第1章市场营销概述
学习目标
引例盘点十大市场营销新理念
1．1 市场营销与市场营销范围
1．2 市场营销的核心概念
1．3 市场营销观念及其发展
1．4 市场营销道德与责任
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第2章市场营销计划与控制
学习目标
引例某杏仁露公司2014年度营销计划
2．1 市场营销计划的含义和作用
2．2 市场营销计划的内容
2．3 编制市场营销计划的程序
2．4 市场营销计划控制
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第3章市场营销环境
学习目标
引例《爸爸去哪儿》的整合营销策略
3．1 市场营销环境的概念与分类
3．2 可控市场营销环境因素
3．3 不可控市场营销环境因素
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第4章消费者市场
学习目标
引例我国城乡居民旅游消费差异的实证分析
4．1 消费者市场的特点与消费品的分类
4．2 消费者行为模式和购买行为类型
4．3 影响消费者行为的因素
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第5章产业市场
学习目标
引例健康产业
5．1 产业市场的性质
5．2 产业市场的特点
5．3 产业购买者行为
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第6章市场营销调研
学习目标
引例济南宏济堂开拓前列欣胶囊山东市场
6．1 市场营销调研的作用和要求
6．2 市场营销调研过程的组织管理
6．3 市场调查对象
6．4 原始资料调查方法
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第7章市场需求预测
学习目标
引例制作型小家电走红市场
7．1 市场需求预测的作用
7．2 市场需求预测的基本要求和影响因素
7．3 经验预测法
7．4 时间序列计量预测法
7．5 因果分析预测法
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第8章市场竞争分析与策略
学习目标
引例五芳斋——百年品牌焕发青春
8．1 分析竞争者
8．2 行业竞争环境分析
8．3 市场竞争战略
8．4 市场竞争策略
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第9章目标市场营销
学习目标
引例凯利通手机市场细分的成功案例
9．1 市场细分
9．2 选择目标市场
9．3 市场定位
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第10章产品与产品组合决策
学习目标
引例AA老人手机的定位与产品策划
10．1 整体产品
10．2 品牌管理
10．3 包装管理
10．4 产品组合决策
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第11章开发新产品及产品生命周期
学习目标
引例企业新产品小羚羊退热贴的差异化品牌策略
11．1 开发新产品
11．2 产品生命周期概述
11．3 引入期与成长期的营销管理
11．4 成熟期与衰落期的营销管理
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第12章价格决策
学习目标
引例中国汽车价格战略案例分析
12．1 影响价格决策的因素
12．2 制定价格的方法
12．3 价格调整策略
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第13章产品销售渠道
学习目标
引例珠江啤酒集团出兵海外
13．1 销售渠道的概念与功能
13．2 销售渠道模式
13．3 销售渠道模式的选择
13．4 销售渠道建设
13．5 物流管理
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第14章零售商与批发商
学习目标
引例广深“便利超商”异军突起
14．I零售和零售商
14．2 零售商的营销决策
14．3 批发商
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第15章促销管理
学习目标
引例淘宝的促销策略分析
15．1 促销与沟通
15．2 广告
15．3 人员销售
15．4 销售促进和宣传推广
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第16章国际市场营销
学习目标
引例安神补脑液行销纽约
16．1 国际营销的特殊性
16．2 国际营销的产品与价格策略
16．3 国际营销的渠道与促销策略
本章小结
主要概念和观念
基本训练
综合案例
主要参考文献

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