本书是一本研究市场营销、面向高等院校本科生而编制的学科教材。全书内容包括市场概论、营销战略分析以及市场营销策略三大模块,共十章内容,全面介绍了市场营销学的发展与营销观念的演进、市场战略的分析、消费者需求、市场营销环境、市场调查与预测、目标市场营销战略以及整合营销策略,涵盖;了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识、理论与技能。
罗丽琼,女,1983年10月出生, 华中科技大学经济学学士学位,法国卡昂大学(Université de Caen Basse-Normandie)微观经济学建模及企业管理双硕士学位,武汉学院工商管理系讲师,工商管理专业委员会企业决策与运营管理科目组组长。曾荣获武汉学院第五届青年教师讲课竞赛第二名,武汉学院优秀员工。