《移动电子商务》围绕微营销中的新兴形式——微商城的创业过程来展开。打破了中职教材的传统编写模式，以学生为主体，以项目为驱动，让学生亲身体验电子商务实践，实现“做中学”。本书分为两个递进式的内容板块，前5个项目是基于一个共同的案例背景——智渊网络超市来展开，手把手教读者学会微商城的平台搭建、装修、宝贝上架、营销推广、促成交易等。第6、7个项目分别挑选了*热门的化妆品、服饰产品，重点讲解这些产品分别在微商城、微店平台上的店铺装修和营销推广等技巧。另外，本书还选取了一个基于微信小店的食品生鲜类产品作为补充案例，以拓宽读者的视界。
项目1 体验微商城
任务1 带你走进微商
活动1 了解移动电子商务
活动2 欣赏成功案例
任务2 注册微商城
活动1 注册有赞账号
活动2 创建有赞店铺
活动3 进行店铺认证
任务3 绑定微信公众号
活动1 注册合适的微信公众号
活动2 绑定微信公众号
项目2 上架微商商品
任务1 发布商品
活动1 商品分组
活动2 选择商品类目
活动3 编辑基本信息
活动4 编辑商品详情
任务2 设置运费
活动1 认识运费模板
活动2 运费模板设置
活动3 运费模板使用
任务3 导入淘宝产品
活动1 快速导入淘宝商品
活动2 批量导入淘宝商品
项目3 装修微商店铺
任务1 设置店铺主页
活动1 制作店铺Logo
活动2 设置微页面
任务2 设置会员主页及店铺导航
活动1 设置会员主页
活动2 设置店铺导航
项目4 展示和推广微商店铺
任务1 分享到朋友圈
活动编写促销文案，并分享到朋友圈
任务2 群发微信
活动群发促销活动微信
任务3 设置自动回复
活动1 设置被添加自动回复
活动2 设置关键词自动回复
活动3 设置用户消息自动回复
任务4 自定义菜单
活动设置微信公众帐号的自定义菜单
项目5 微商交易与物流
任务1 选择支付方式
活动1 使用代销支付及货到付款
活动2 使用自有微信支付
任务2 掌握收入提现
活动1 设置提现账户
活动2 查看账户信息
任务3 学会处理退款
活动1 未发货订单的退款
活动2 已发货订单的退款
任务4 选择物流配送
活动1 了解各主要快递公司特点
活动2 打包发货流程
项目6 服饰类微商综合案例
任务1 服饰微商城装修及商品发布
活动1 服饰微商城装修
活动2 服饰商品发布
任务2 服饰微营销的推广
活动1 利用微信公众号进行推广
活动2 微博推广
活动3 刮刮卡营销推广
任务3 服装交易管理及绩效考核
活动1 服饰微营销的交易管理
活动2 服饰微营销的绩效考核
项目7 化妆品类微店综合案例
任务1 化妆品微店装修及商品发布
活动1 制作化妆品微店店铺封面、店招、店标和商品图片美化
活动2 撰写化妆品微店公告、商品文案，完善微店信息
活动3 化妆品商品分类及上下架
任务2 化妆品微店营销与推广
活动1 运用化妆品微店营销推广工具
活动2 运用微信朋友圈进行化妆品情感营销
任务3 化妆品微店交易管理及绩效考核
活动1 化妆品微店交易管理
活动2 化妆品微店绩效考核
附录 食品生鲜类微信小店综合案例
任务1 荔枝微营销的项目论证和开店
活动1 荔枝微营销的项目论证
活动2 开通微信认证与装修微信小店
任务2 荔枝微营销的推广
活动1 利用微信朋友圈进行线上推广
活动2 线下扫码关注圈粉丝宣传活动
任务3 荔枝微营销的交易管理与物流保障
活动1 荔枝微营销的交易管理
活动2 荔枝微营销的物流保障
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