军工营销_姚慰　著_9787118108668_河北知行文化传播有限公司

姚慰所*的《军工营销》一书，研究分析的对象是中国特色社会主义市场经济条件下的军工行业营销，以辩证唯物主义哲学为理论指导，以军工营销战略、战术及方法研究为主线，从体系营销的角度出发，对军工营销开展多角度、多层次、全维度的阐述分析。通过本书，希望能结合哲学、心理学、管理学等诸多领域的内容，找寻共性的、可以作为定律的东西，探寻军工营销的价值本质和起源。
本书适用于军工及政府采购等组织市场从业人员。

第一部分军工行业概述第1章军工行业的初步解读 1.1 军工行业的核心概念 1.1.1 国防和军事 1.1.2 国防工业、军事工业与国防科技工业 1.1.3 军工行业与军工企业 1.1.4 军事技术、军事科研与军事生产 1.2 军工行业的地位定位及意义 1.2.1 军工行业的职能定位 1.2.2 军工行业的战略意义 1.3 军工行业及企业特征分析 1.3.1 军工行业特征 1.3.2 军工企业特点第2章军工行业的发展历程及现状分析 2.1 军工行业历史沿革 2.1.1 创建初期（1928-1949） 2.1.2 夯实基础（1949-1978） 2.1.3 改革开放（1978-1990） 2.1.4 体制调整（1990-2000） 2.1.5 转型发展（2000-至今） 2.2 我国军事工业发展状态 2.2.1 我国国防费用支出状况 2.2.2 我国军工发展现状 2.2.3 国外军工行业现状 2.3 军工集团简介 2.3.1 军工集团的发展 2.3.2 十一大军工集团第3章军工行业管理模式及趋势分析 3.1 军工市场化进程 3.2 军工管理模式分析 3.2.1 我国军工行业管理模式 3.2.2 中外军工管理模式比较 3.3 军工行业的机遇与挑战 3.3.1 面对的挑战 3.3.2 来的机遇 3.4 军工行业趋势分析 3.4.1 展望未来 3.4.2 趋势发展第二部分军工营销的基本轮廓第4章军工营销的概念内涵 4.1 军工营销与赢销 4.1.1 军工营销的概念及区分 4.1.2 军工赢销 4.2 军工营销的内涵 4.2.1 军工营销的对象、目的及产品类型 4.2.2 军工营销的地位、作用和流程 4.3 军工营销的条件保障 4.4 军工营销的影响因素 4.5 军工营销中存在的问题第5章军工市场分析 5.1 军工市场概念、特点及用户分析 …… 第6章军工市场调研与购买行为分析第7章军工市场营销环境分析第三部分军工营销的理论休系第8章核心理论指导第9章核心观点分析第四部分军工营销的思维与法则第10章军工营销思维模式第11章军工营销适用法则第五部分军工营销的素质要求第12章核心素质要求第13章基本素养与能力要求第六部分军工营销的战略设计第14章军工目标市场战略第15章军工市场竞争战略第16章军工新产品开发战略第17章军工品牌营销战略第18章军工国际业务战略第七部分军工营销的策略制定第19章基本型营销策略组合第20章应用型军工营销策略第八部分军工营销的方法执行第21章军工营销的常用模型和工具第22章军工营销的原则、方法与关键阶段第九部分军工营销的配套体系第23章军工行业文化体系第24章军工市场采购体系参考文献后记

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