《市场营销案例与实训》集中阐述了市场营销的相关理论、实践、案例以及实训等内容，主要内容包括认识营销、市场调查与预测、营销环境分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、综合实训。
《市场营销案例与实训》依据市场营销的操作流程编排，运用案例进行导入，有学习目标、案例导入、相关知识、案例思考、营销实训等模块，并设置了相应的情商培养励志内容。
《市场营销案例与实训》既可作为中等职业学校、高职院校电子商务、市场营销、营销与策划等专业的教学用书，也可作为在职营销人员自学或岗位培训用书。
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“以能力为本位，以就业为导向”为职业教育教学目标，要求在专业课的教学中突出对技能型人才的培养。市场营销是一门应用性、实践性很强的学科，注重培养学生解决营销活动中的实际问题的能力及对市场的动态发展的敏感性。我们所面对的学生，基本上缺乏对市场和企业的实际情况的了解，运用案例与实训教学可以缩小理论与实践的差距。另外，现在市场上的职业教育教材，较侧重于专业知识与技能，忽略对学生情商的培养。因此，针对职业教育的特点，编者编写了本书。
编者按照正常、合理的教学顺序设计教材结构与内容，从而更加贴近市场营销教学与教改的需要，更有利于培养真正实用的营销专业相关人才。本书从市场开发、市场服务两个岗位群的任务及能力分析入手，以市场营销流程为主线，内容设计表达简明、具体，具有较强的可操作性和实用性；突出案例教学与实践操作技能的培养，以情商与实操双技能为培养目标。本书依据市场营销的操作流程编排，运用案例进行导入，有学习目标、案例导入、相关知识、案例思考、营销实训等模块，并设置了相应的情商培养励志内容。
项目一 认识营销
任务一 认识市场与市场营销
任务二 认识营销方式和营销技巧
项目小结
项目二 市场调查与预测
任务一 市场调查问卷设计
任务二 市场调查数据统计
任务三 市场调查报告撰写
项目小结
项目三 营销环境分析
任务一 消费需求分析
任务二 竞争者分析
任务三 SWOT战略分析
项目小结
项目四 目标市场营销战略
任务一 目标市场预测、选择与定位
任务二 目标市场营销战略设计
项目小结
项目五 产品策略
任务一 产品组合策略
任务二 新产品策略
任务三 品牌策略
项目小结
项目六 价格策略
任务一 定价策略
任务二 定价方法
任务三 价格调整
项目小结
项目七 分销渠道策略
任务一 分销渠道的选择
任务二 中间商的选择
项目小结
项目八 促销策略
任务一 基本促销方式
任务二 促销组合策略
项目小结
项目九 综合实训
项目小结
参考文献
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