中国广电传媒生态化转型研究_袁侃，安治民，周怡著_9787520324496

　　《中国广电传媒生态化转型研究》作者提出了“中国广电传媒生态化转型”的理念构想，并在对生态学基本理论及其相关理论进行系统梳理后，结合中国广电传媒本身的特点，针对中国广电传媒在生态化转型方面存在的突出问题，从中国广电传媒生态化转型的主要内涵与基本原则的分析出发，认为在互联网冲击、国家媒体融合发展战略背景下，中国广电传媒必须以生态理论的视野，坚持有机整合、适位生存、相互联系、多元共生、动态平衡、循环持续、适度竞争七大主要原则，通过对自身所处的宏观环境、行业环境、内部环境的系统分析，从内容、经营、保障体系三个方面进行全面的生态化转型布局。

　　麦克卢汉在20世纪60年代提出了媒介生态（ media ecology）的概念。这一概念既可以翻译为描述媒介生存与发展状态的“媒介生态”，又可以翻译为学术研究中“媒介生态学”。
　　长期以来，广电传媒无论在政治生态、传媒生态还是市场生态中都是一个特殊的群体……自我发展的模式令其对政策导向、市场变化更加敏感，“不争论”和“行动在先”的思维和行为模式，也让广电传媒相对其他领域，实践超前于理论。
　　一方面，当前，伴随着我国传媒行业的整体向前发展，传媒理论研究也得到了不断的深入与拓展。从新闻学基础理论、传播学基础理论、新闻与传播学基础理论到各类媒介的采写编评播等业务理论，新闻与传播学的本体理论体系已经基本进入了成熟阶段。与此同时，新闻与传播理论研究者的视野不断拓展，与政治学、经济学、管理学、社会学、心理学、法学等不同学科的交叉研究也不断深入，进一步丰富了新闻与传播学理论的视角和内容。从严格意义上说，由于生态学本身所倡导的和谐、健康、开放、持续等理念，与传媒发展本身的追求高度契合，使得作为自然科学的生态学理论较早地被引入了媒介研究领域。但是，由于生态学理论本身的复杂性和传媒实践的不断发展，媒介生态理论仍然需要不断深入。从这个意义上看，本研究基于中国广电传媒的生态化转型研究，无疑有助于我国传媒理论研究的进一步丰富。
　　另一方面，本研究将媒介机构内部的生态系统建构作为主要的关注点，无疑也是一个重要的媒介生态理论研究创新。传统的生态学研究虽然关注了“有机体”“种间关系”和“群落和生态系统”三个层面的理论内容，但是核心仍然是基于人类对自然环境的破坏所需要的“绿色”“可持续”发展理念的阐释，更多地探讨的是外部环境与生态个体之间的理论关系。本研究在关注媒介生态环境的同时，更多地将注意力聚焦于作为个体的中国广电传媒的内部生态，并以内部视角认识其与外部环境之间的关系，探索和揭示媒介生态发展与变化的本质和规律，应该说在一定程度上具有创新的意义。
　　此外，在当前互联网特别是网络媒体的剧烈冲击下，中国广电传媒正在遭受着前所未有的危机，并正在进行着艰苦卓绝的转型。但是，对于如何突破僵局，业界与学术界依然较为迷茫。在学界，研究者更多地在讨论媒介融合的课题，对“整合传播”“生态传媒”“延伸产业”等的研究也有所涉及，但是从总体上看，研究仍然不够深入和系统，实践指导效果也较不明显。特别是对关系中国广电传媒转型的“生态观”的阐释，多是蜻蜓点水，难以有效发挥此改革思路对于中国广电传媒转型的重要指导意义。正因为此，本书将研究对象锁定在了中国广电传媒转型上，并力求以生态理念进行聚焦式和深入、系统的理论研究，为中国广电传媒转型提供更好的理论指导或参考。

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