市场营销理论与实务

定　　价：47.6 元

丛书名：普通高等职业教育“十三五”规划教材

• 作者：马士伟 王微 陈丽萍 李佩镅 方金燕 王丽君 文艺 吕灵凤
• 出版时间：2018/9/1
• ISBN：9787302510932
• 出 版 社：清华大学出版社

• 中图法分类：F713.50 

内容简介

竞争性市场营销战略。项目六 目标市场策略，主要讲述市场细分、目标市场选择、市场定位。项目七 产品策略，主要讲述产品与产品组合、产品生命周期理论、新产品开发与扩散、品牌与包装。项目八 价格策略，主要讲述定价影响因素、定价的程序与方法、定价的基本策略、价格调整策略。项目九 渠道策略，主要讲述分销渠道、中间商、分销渠道设计、分销渠道管理、产品实体分销。项目十 促销策略，主要讲述促销概述、人员推销、广告策略、营业推广策略、公共关系。项目十一 市场营销计划、组织与控制，主要讲述营销计划、组织形式及营销控制。