市场营销策划_张存明陈超李娟李晓王静李于飚高其兰田川理阳阳_9787302506218

本书以策划学的基本原理为基础，借助创造性思维与创造性方法，对市场营销策划活动进行全面的梳理。本书兼具理论性与实践性，并大量结合案例分析。本教材共分为十一章。*章是市场营销导论。第二章是营销策划创意。第三章是营销策划的程序与成果。第四章是营销调研策划。第五章是营销环境分析。第六章是营销战略策划。第七章是产品与品牌策划。第八章是价格策划。第九章是渠道策划。第十章是广告与促销策划。第十一章是公关策划。本书大约26万字。

前言

市场营销策划是最具实战性的营销专业活动，它是营销原理与营销实践的高度统一。企业的营销策划人员既要建立完整的营销理论体系，又要熟悉企业营销活动的设计与实施。同时，营销策划人员还要具备创造性思维，掌握创造性技法，能结合企业的实际情况，在遵循营销活动规律的基础上，灵活运用营销技巧，组织企业的营销活动。只有这样，企业才能在营销经营活动中立于不败之地。
作为营销专业的学生，在掌握了营销基本原理之后，还要通过市场营销策划课程的学习，使知识具有完整性和系统性，提高对营销活动规律的认识。传统的市场营销策划课程教学存在理论与实践脱节的现象：在本科层次，营销策划普遍侧重理论梳理，忽略了营销策划活动的操作性；在高职高专层次，营销策划教学又过于侧重营销活动的操作和实训，忽略了营销理论的梳理与升华。本书将市场营销原理与企业营销实践进行了有机结合，在理论上，对营销的基本原理与规律加以总结，强调提炼、升华与创新；在实践上，紧密结合企业的营销实际，使营销策划知识项目化，更贴近实际。
本书在营销策划理论方面有三大特色：一是对各部分的营销原理进行了提炼与升华，探讨营销的本质；二是提出了独特的营销策划创意和营销策划过程模型；三是梳理了最新的营销前沿理论，特别是当今迅速发展的网络营销理论。在实践方面，本书紧跟时代发展的趋势，在总结最新的营销实践经验的基础上，注重具体的营销实践活动，体现实战性。
本书以策划学的基本原理为基础，借助创造性思维与创造性技法，结合大量经典案例，对市场营销策划活动进行全面的梳理。全书共有十一章，分别是营销策划导论、营销策划创意、营销策划的程序与成果、营销调研策划、营销环境分析、营销战略策划、产品与品牌策划、价格策划、渠道策划、广告与营业推广策划和公共关系策划。
本书是编者多年营销教学实践与营销服务实践的总结，也借鉴了其他营销策划专家的思想。希望读者通过本书的学习掌握营销策划的原理、方法与技巧，并进一步掌握营销调研策划、市场营销分析、营销战略策划、产品与品牌策划、定价策划、渠道策划、广告策划、促销策划，以及公共关系策划的具体操作方法。
本书由山东交通学院张存明、皖西学院陈超和四川信息职业技术学院李娟任主编，泰山医学院李晓、重庆海联职业技术学院王静、成都纺织高等专科学校李于飚、张家界航空工业职业技术学院高其兰、江西旅游商贸职业学院田川和东莞理工学院理阳阳任副主编。
鉴于编者水平有限，本书尚有许多不足之处，恳请各位读者批评指正，以便再版修订。

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