今日头条全攻略 后台操作 内容创作 指数提升 广告变现 营销运营
定 价：59 元
- 作者：代豪
- 出版时间：2019/1/1
- ISBN：9787115497437
- 出 版 社：人民邮电出版社
- 中图法分类：F713.365.2
- 页码：216
- 纸张：
- 版次：01
- 开本：小16开
本书主要针对今日头条号，分专题进行介绍，包括账号注册、账号设置、图文排版、“爆款”内容打造、广告设计、广告投放、平台变现和平台“涨粉”等，教你轻松理清烦琐的运营工作。一本书，帮助你从零开始精通今日头条号运营与营销。
本书涉及150多个实战知识点，包括注册的准备工作和流程、信息设置、原创维权、图文格式设置、视频内容、悟空问答内容、微头条内容、账号权重和信息流广告等，全面突破，精准把握要点。本书实操案例部分还提供了素材文件和效果文件，方便读者边学习边练习，提高学习效率。
本书适合今日头条号运营者，以及希望通过今日头条号进行营销的个体、企业和商家阅读。
全方位的头条号运营攻略。
8年运营师的一线积累，宝贵的方法论、实战案例，助你运营一臂之力。
操作、内容、数据、广告、营销，关于头条号的通通有，零基础也能随时上手。
代豪
头条号运营师，具有8年头条号实战经验，对头条号指数深有研究，特别是阅读量、推荐量等。
对头条号的原创度、健康度、关注度、垂直度、传播度五个维度也有独到的见解。
尤其是头条号的后台操作、内容编写、吸粉引流、商业变现等，积累了大量的实战经验。
参与编写《从零开始学新媒体运营》、《微信公众号：后台操作+图文排版+广告美工+数据分析+营销运营》等多本运营类图书。
今日头条全攻略
后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营
第 1章 入驻与设置 ：从零开始，玩转头条号
1.1 注册前：做好准备，才能进展顺利 9
1.1.1 账号定位：确定发展方向 9
1.1.2 注册条件：什么人才有资格 10
1.1.3 注册资料：不同类型 10
1.2 注册中：不同终端，多种途径入驻 11
1.2.1 PC端注册1：个人号注册流程 11
1.2.2 PC端注册2：企业号注册流程 13
1.2.3 手机端注册流程 15
1.3 设置：基础信息，助于了解和“吸睛” 17
1.3.1 名称：便于用户搜索和找到 17
1.3.2 头像：设计好账号的第 一张“脸” 18
1.3.3 介绍：让用户知道你能提供什么 20
1.3.4 作者二维码：更多方式联系作者 21
1.4 其他：3大方面，要格外注意的问题 23
1.4.1 如何完成实名认证 23
1.4.2 如何登录和更改密码 26
1.4.3 头条号有哪些重要变动 28
第 2章
功能模块管理：详细了解，灵活掌握
2.1 账号信息：5大版块，明白那些可操作功能 31
2.1.1 哪些账号信息可修改 31
2.1.2 绑定手机和图片水印 32
2.1.3 “手机换绑申诉”功能 33
2.1.4 慎重使用“黑名单” 34
2.1.5 怎样修改账号类型 36
2.2 原创保护：4大要点，维权保护，安全无忧 37
2.2.1 原创维权：3大功能提供，全面升级 37
2.2.2 授权签约：完成基本流程，专业人士维权 38
2.2.3 维权方法：疑似抄袭文章，怎样实现维权 41
2.2.4 添加白名单：多平台发文，才能不被误判 43
2.3 账号权限：两大权限，17种功能有妙用 44
2.3.1 账号权限：5种功能，提升账号等级 44
2.3.2 功能权限：12种功能，扩展运营渠道 45
2.4 自定义菜单：巧妙设置，更好地引导用户 47
2.4.1 菜单设置规范 47
2.4.2 菜单设置方法 48
2.5 其他模块：熟练掌握更多设置，助运营 50
2.5.1 评论管理：提升关注度的有效途径 50
2.5.2 粉丝管理：3大内容，了解用户 52
2.5.3 收益设置：两大内容，运营好收益 53
2.5.4 结算设置：完善设置，收益连接个人 54
2.5.5 功能实验室：全网优质资源的入口 55
2.5.6 号外推广：文章投放，有计划、有数据 57
第3章
图文排版：迅速上手，提升阅读体验
3.1 多项规范：提升账号内容质量 60
3.1.1 发文格式方面的规范 60
3.1.2 发文内容方面的规范 62
3.1.3 扩展链接的使用规范 63
3.1.4 10种情况，推荐量为零 64
3.2 新建、发表文章：开始着手内容 65
3.3 格式设置：层次分明，最佳体验 67
3.3.1 正文H1标题：区别于其他正文段落 67
3.3.2 字体加粗：让要点和重点得以凸显 67
3.3.3 引用：格式设置，增强内容说服力 68
3.3.4 无序列表：创建“项目符号”效果 69
3.3.5 有序列表：增加“项目编号”效果 70
3.3.6 分割线：增加区隔，让图文更美观 71
3.3.7 清除格式：排除意外，更易排版 72
3.4 插入文件：6大类，让内容更丰富 72
3.4.1 插入图片：增加图文可读性 72
3.4.2 文章链接：让读者了解更多 74
3.4.3 插入视频：让图文更生动 75
3.4.4 插入音频：更好地渲染气氛 77
3.4.5 商品：让读者快速下单 78
3.4.6 插入投票：让用户积极参与 81
3.5 其他：细节把握好，效果更上层楼 83
3.5.1 声明原创：给图文设置保护标签 83
3.5.2 选择封面：美图，吸引读者点击 85
3.5.3 慎重选择，是否设置投放广告 87
3.5.4 双标题：不做“标题党”也能进步 87
3.5.5 保存和预览：不可轻忽的环节 88
3.5.6 “更多·错别字检查”：提高质量 90
第4章
“爆款”内容：新手小白也能篇篇10完以上阅读量
4.1 “爆款”图文内容：5大技巧，让文章更“吸睛” 92
4.1.1 从心理出发，打动读者 92
4.1.2 从黏性入手，把握要点 93
4.1.3 关注思路，创意是关键 94
4.1.4 重视标题，提升打开率 95
4.1.5 图片亮眼，吸引点击 96
4.2 “爆款”视频内容：8大方面，轻松引爆流量 97
4.2.1 选一个好的题材 97
4.2.2 观察身边的热门领域 99
4.2.3 设置一个合适标题 99
4.2.4 呈现一个“吸睛”封面 100
4.2.5 利用光线提升内容 102
4.2.6 打造话题提升互动 102
4.2.7 利用热点轻松造势 103
4.2.8 有趣味才能吸引人 104
4.3 “爆款”问答内容：6大要点，教你如何问答 105
4.3.1 要点1：选择要回答的问题 105
4.3.2 要点2：回答内容要高质量 106
4.3.3 要点3：重视粉丝的作用 106
4.3.4 要点4：查看各领域达人攻略 108
4.3.5 要点5：要注意排版布局 109
4.3.6 要点6：注意严禁出现的行为 109
4.4 “爆款”微头条内容：4大内容，打造强影响力 110
4.4.1 3大渠道分发内容 110
4.4.2 强品牌，才有关注 111
4.4.3 内容为王的创作力优势 112
4.4.4 人格化，树立清晰形象 112
第5章
广告设计与投放： 步骤详解，技巧呈现
5.1 制作亮眼的横幅广告 114
5.1.1 制作横幅广告背景效果 114
5.1.2 添加图案与文字效果 115
5.1.3 制作横幅广告效果 118
5.2 制作图文推送广告封面 119
5.2.1 制作推送广告封面背景效果 119
5.2.2 添加图片与文字效果 122
5.2.3 制作图文推送广告封面效果 125
5.3 品牌方投放今日头条广告的原因 126
5.3.1 争抢消费者关注的必选题 126
5.3.2 第三方监测，给出结果导向 127
5.3.3 结合效果，显著提升品牌指标 128
5.4 信息流广告投放的4大技巧 128
5.4.1 切入场景：要自然，才有沉浸感 128
5.4.2 推广人群：要精准，才有高效率 129
5.4.3 强强联合：明星效应+个性化资源 129
5.4.4 内容策略：从文案到素材，紧跟热点 130
第6章
获利形式 ：让值钱的头条号直接变现
6.1 4种方式，广告高效变现 132
6.1.1 自营广告 132
6.1.2 平台广告 135
6.1.3 品牌广告 136
6.1.4 广告植入 136
6.2 7大途径，原创内容变现 137
6.2.1 用户打赏获利 137
6.2.2 视频补贴获利 139
6.2.3 视频接口合作 139
6.2.4 悟空问答分成 140
6.2.5 签约作者收益 141
6.2.6 账号转让获利 142
6.2.7 淘宝客获利 143
6.3 4大政策扶持，多元化变现 144
6.3.1 “千人万元”计划：收入有保障 144
6.3.2 “礼遇计划”升级：高额奖金在眼前 145
6.3.3 “高佣扶持”计划：可插入淘宝商品 147
6.3.4 “创业孵化”支持：有望成为成功的公司 149
6.4 其他变现：更多方式巧获利 151
6.4.1 版权方式获利 151
6.4.2 企业融资获利 151
第7章
内容推广：了解今日头条的内容规则
7.1 消重机制：知晓内容没有推荐量的原因 154
7.1.1 优势：避免重复推荐内容 154
7.1.2 操作过程：通过算法来消重 155
7.2 文章审核：3大方面，确保内容能有效传达 155
7.2.1 文章的审核规范及细则 156
7.2.2 切忌反复修改推送文章 156
7.2.3 注意规范，才能快速过审 157
7.3 推荐系统：精准投送用户想看到的内容 158
7.3.1 认识机器对文章的理解 158
7.3.2 清楚文章推荐的目标用户 159
7.3.3 了解文章推荐是如何实现的 159
7.3.4 懂得推荐效果不好的原因 160
第8章
运营“涨粉”技巧：低成本，亲测有效
8.1 用户定位：两大方面，把握“涨粉”的核心 162
8.1.1 粉丝画像，了解用户特点 162
8.1.2 抓住用户痛点，才是关键 164
8.2 利用内容：6大类型，快速引导流量 165
8.2.1 利用“爆款”“软文”内容“涨粉” 165
8.2.2 借助短视频内容“涨粉” 167
8.2.3 利用微头条内容“涨粉” 169
8.2.4 巧用悟空问答内容“涨粉” 170
8.2.5 在内容中引导用户关注 172
8.2.6 利用互动话题内容“涨粉” 173
8.3 利用平台功能：两大途径，不要忽视 174
8.3.1 私信功能：利用免费优质资源 174
8.3.2 自定义菜单：利用“精选内容” 176
8.4 其他方式：借助外力 177
8.4.1 利用其他平台：多种方式“吸粉” 177
8.4.2 互粉和互推：合作共赢 179
第9章
留存和促活：激励你的用户持续关注
9.1 7大技巧，把用户留住 181
9.1.1 优化产品：着力产品，不断提升品质 181
9.1.2 击中痛点：打造一个不忍舍弃的理由 182
9.1.3 解决问题：要及时，要有针对性 182
9.1.4 消除抱怨：掌握技巧，提升满意度 182
9.1.5 征求意见：多方参与，提升黏性 183
9.1.6 做好保证：言必信，行必果 184
9.1.7 给出奖励：利用利益，关联用户 184
9.2 6大方式，让用户活跃起来 184
9.2.1 活动——让用户积极参与 184
9.2.2 物质——激励用户，行动起来 185
9.2.3 精神——从心开始，无形触动 185
9.2.4 功能——利用好奇心，牵动用户 186
9.2.5 信息——及时通知，提醒关注 186
9.2.6 互动——多沟通，多服务 187
第 10章 数据分析：觉得难学？几招就够了
10.1 用户数据：了解你的关注者 190
10.1.1 查看新“增粉”丝数据 190
10.1.2 查看取消关注数据 192
10.1.3 查看用户属性数据 193
10.1.4 偏好哪些分类内容 196
10.1.5 偏好关注哪些关键词 197
10.2 内容数据：掌握你的推送情况 197
10.2.1 概况数据：掌握头条号状况 197
10.2.2 图文分析：优化内容，提升阅
读量 200
10.2.3 视频分析：精细化数据促进
运营 202
10.2.4 微头条分析：推荐给感兴趣的
用户 203
10.2.5 问答分析：优秀回答，被推荐
上头条 204
10.3 用户兴趣热度分析：得出最高占比 206
10.3.1 创建偏好文章类型和关键词数
据表 206
10.3.2 突出显示占比最高的数据信息 210
10.4 通过相同的关注者：寻找合作平台 211
10.4.1 创建有相同受众的平台数据统
计表 212
10.4.2 创建各平台受众活跃情况对
比表 212
10.4.3 选择合作和“增粉”的平台 215
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