本书分为六章，分别从营销大思想、营销大智慧、营销大思维、营销大成果、互联网 战略、战略大赢家六个方面阐述营销的理论和方法。阅读本书，你会明白：营销是我们普通人突破竞争、改变命运的战略性知识；你会坚信：没有哪一个品牌强大到不能被挑战，也没有哪一个企业弱小到不能去竞争；你会理解：战略就是大处要壮阔，小处要锋利！不做*，就做*。
如果你：
★是想打造品牌的企业家，
★是想突破企业瓶颈的中高层管理者，
★是想获取财富的生意人，
★是想提升技能的营销人，
★是想取得事业成功的创业者，
那么，你可以好好阅读本书！相信你一定会有所收获。
★源自清华、北大特色EMBA精品课程！不是人人都有机会上清华、北大，但本书为你量身定制！
★500强企业总裁都在学的实战大课！
★独创的切割营销理论，助力企业突破营销瓶颈获得成功！
★喜马拉雅百万次收听！人人皆可学会！
★读完这本书后：
你将学到**的营销理念
你将得到伊利、鲁花、公牛等企业百万级营销方案核心内核
找到产品营销的差异化卖点
找到你营销中的*或*
完成市场布局、渠道模式
做出自己企业的营销方案
★带着问题来，带着思路走！
★你可以白手起家，但不能手无寸铁，营销就是你在世界上安身立命的根本！
★没有哪一个品牌强大到不能被挑战，也没有哪一个企业弱小到不能去竞争！
我在北大、清华总裁班讲了20多年的营销课程，我的学生有企业家，也有白领、普通学生。几乎所有听过我课的学生都恍然大悟：哦，原来营销是这么回事！路老师，听了你的课才知道，原来营销对我们那么重要！
当然！如果一辈子只学知识，那就是营销很多人对营销有误解，或以为营销只是企业需要，其实营销是每个普通人改变命运、突破竞争的战略性知识！我们从小到大花了十几年时间学习书本知识，尽管很多知识以后都用不到，但对于竞争这门一生都要用到的学问，绝大多数人从没有研究过，甚至很多人一生都不知道还有一门专门研究竞争的学问，叫营销！很多人成功并非因为他们是天才，或比我们勤奋多少，只是因为他们更懂得营
销自己！而今天，我将为你打开一扇通向营销的大门！过去，我的课程主要在清华、北大的总裁班上讲授，幸好有了这本书，让更多的人可以接触营销这门智慧，既不需要专门到北京，也不需要花二三十万元，在本书中就可以听到这门课。
所以，在接下来的时间，我将以图书的形式用最简洁、最形象的语言告诉你营销的真相。
你可以白手起家，但不能手无寸铁，营销就是你在世界上安身立命的根本！
如果你是一个平凡的人，却想成就不平凡的命运，那么跟我一起学营销吧！
路长全
切割营销理论创始人，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长。
工商管理硕士（MBA）、工学硕士。
清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校等多所中国著名大学客座教授或MBA总裁班客座教授。
北京大学民营经济营销课题组组长。
中央电视台广告部策略顾问等。
曾任伊利集团、远大集团、跨国公司等大中型企业集团高管。
前言
第一章 营销大思想
营销改变世界
01 如果你不是这两种人，那么营销就是你终身从事的事业/ 002
02 战争是流血的经济，营销是不流血的战争/
006
03 和平年代，营销不仅仅是企业的事，也是国家的事/
011
04 讲好中国故事，传播好中国声音/
016
05 唐纳德·特朗普用五大营销策略颠覆了美国总统的从业标准/ 020
06 为什么营销是普通孩子改变命运的战略性知识/
026
07 营销的信仰：坚信生命为营销而来/
031
第二章 营销大智慧
战略是一把刀，你握住了刀背还是刀刃
01不要用战术上的勤奋掩盖战略上的失误/ 036
02 许多企业的营销是爬到了梯子顶端，才梯子发现靠错了墙/ 041
03 战略的宗旨：不做第一就做唯一/
047
04 战略是一把刀，你握住了刀背还是刀刃？/
050
05 营销的使命是解除用户的痛点/
056
06 战略的误区：消灭所有对手/ 061
07 企业竞争突破的三元素/ 065
第三章 营销大思维
不做第一，就做唯一
01 是什么取代了SWOT 分析赞伯金钻3 1理论/ 074
02 行业混乱是最大的商业机会/ 082
03 顺大势，做大事/ 086
04 营销百变，不能忘本/ 091
05 本性也能移/ 094
06 企业的核心竞争力：一根草造就了一个世界独一无二的地方/ 098
07 家电世界里的猛虎和狼王/ 104
08 所谓成功，本质上争的就是一个身份/
109
09 品牌世界没有真相，只有认知/
114
10 营销大切割，1/2对立切割的法则/ 117
11 真理的背面还是真理/ 122
12不是你想跑多快，而是为了生存必须跑多快/ 128 13复杂的问题一定要用简单的方法处理/ 132
第四章 营销大成果
不管你拿到的牌多么糟糕，基于现实的解决方案一定存在
01 一个小油种如何做到50 亿元？/136
02 为什么一个小接线板能卖到50 亿元？/146
03 西游记能不能营销成中国的迪士尼？/154
第五章 互联网 战略
互联网是人界和神界之间的第三界
01 互联网是人界和神界之间的第三界/
158
02 互联网改变世界才刚刚开始/ 160
03 互联网时代健康产业成为刚需/
163
04 互联网催生租赁业大发展/
165
05 互联网让品牌更集中还是更分散？/
168
第六章 战略大赢家
强者的游戏规则：你定规则你就赢
01不要用管理骆驼的方法来管理兔子/
173
02资源整合的基本理念：使用权大于所有权/ 176
03强者的游戏规则：你定规则你就赢/
180
04营销如赛马，你押骑手，押赛道，还是押马？/ 183
05你是做一生一次的生意，还是做一生一世的生意？/ 186
06获得荣耀易，获得耻辱难/
190
07营销的名义：遏制营销中的六大腐败（上）/ 193
08营销的名义：遏制营销中的六大腐败（下）/ 198
09营销是一场争夺人心的较量/
204
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