中国LOGO：浙商品牌腾飞之旅_“之江崛起”丛书编委会_9787509217733

本书是之江崛起丛书之一。之江崛起系列丛书从策划到成书，《中国新闻出版广电报》两次头版报道。

之江崛起丛书的基本特点是扎根浙江，挖掘浙商崛起之路，讲述浙商繁华真谛，传播新时代浙江经验。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。领改革开放之风气，浙商品牌从之江大地星星之火到世界之林获荣耀。他们以品牌整合资源，推动产品结构、产业结构和企业结构的升级，进而提高品牌经济在社会经济中的比重，创造浙江经济崛起的奇迹。

浙江品牌建设水平雄居全国前列。截至2017年底，浙江省有效注册商标量为154.48万件，位居全国第二，成功创造树立600余件chi名商标和3600余件浙江省zhu名商标；地理标志商标208件，马德里注册4972件。丽水山耕余姚榨菜金平湖等区域公用品牌整合地区资源，孵化出数百个子品牌，惠及数万当地农户和经营户，释放出越来越大的社会经济效益。

品牌强则经济强。至2017年底，浙江省每百户企业商标拥有数达78.7件。在之前发布的中国商标发展百强县榜单中，浙江独占33席，位居全国之首。前十名榜单，浙江入席的义乌、乐清、瑞安、慈溪和诸暨五县市均为民营经济发达的强市。

吉利为什么能从代工摩托车一跃收购沃尔沃？富通为什么能成为通信电缆头牌？华东医药如何从一家濒临倒闭的小药企变身全国药企引领者？……本书40个浙商品牌样本由浙江省各级市场监管局层层推荐，筛选产生不同领域内深具特色的40个品牌样本。

40个品牌样本在不同领域内的纵横捭阖、风云激荡，可谓改革开放大潮下浙商品牌成长的缩影。每一篇稿件以纪实性的笔触展现企业家的内心世界，展示企业的品牌精髓。总结浙商品牌具有普遍意义的浙江经验。世界上没有无缘无故的成功，这些经典的浙商品牌故事是具有借鉴意义的。

为国家名片而战

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。

领改革开放之风气，浙商品牌从之江大地的星星之火到世界之林获巅峰荣耀。他们以品牌整合资源，推动产品结构、产业结构和企业结构的升级，进而提高品牌经济在社会经济中的比重，创造浙江经济崛起的奇迹。

（一）

改革开放40周年，浙江品牌建设水平雄居全国前列。截至2017年年底，全省有效注册商标量为154.48万件，位居全国第二（仅次于广东），占全国有效商标注册量的16%；成功创造树立600余件驰名商标和3600余件浙江省著名商标；地理标志商标208件，马德里注册4972件。全省办理商标质押登记 482件，涉及商标1860件，授信额58.6亿元，办理商标质押登记件数占全国同期办理总量的37.4%，位居全国第一。丽水山耕余姚榨菜金平湖等区域公用品牌整合地区资源，母鸡带小鸡，孵化出数百个子品牌，惠及数万当地农户和经营户，释放出越来越大的社会经济效益。

品牌建设和经济发展互为因果，品牌强则经济强。至2017年年底，全省每百户企业商标拥有数达78.7件。在之前发布的中国商标发展百强县榜单中，浙江独占33席，位居全国第一。前十名榜单，浙江入席的义乌、乐清、瑞安、慈溪和诸暨五县市均为民营经济发达的地区。

（二）

品牌发展并非一蹴而就。40年来，浙江品牌建设经历了粗放式发展、快速发展、国际化发展以及转型发展等不同阶段。从无牌、贴牌到有牌，从有牌到名牌，从名牌到打造国际著名品牌，浙江广大工商企业也完成了企业升级历史性巨变。政府引导、部门助推、企业担纲，作为商标品牌的主管机关，浙江省工商行政管理部门为全省民营企业争创品牌、保护品牌、运作品牌，营造良好的品牌发展环境做出了卓有成效的努力。

在粗放式发展阶段（19781991年），全省企业申请商标总量迅速增加，在浙江省工商局对商标进行调查摸底、清理和恢复注册的1980年，全省共成功注册商标300多件。到1991年年底，全省商标总量突破2万件。雅戈尔集团、华立集团、正泰集团、飞跃集团等民营企业因商标品牌意识先人一步，抢占了市场经济的先机。但该时期属于卖方市场，品牌总量急剧增加的同时，假冒伪劣层出不穷，全国多地爆发的火烧温州鞋等质量事件，留下那个年代的深刻烙印。

在快速发展阶段（19922004年），浙江民营企业痛定思痛，改变发展方式，注重塑造全国著名品牌。1995年4月，民营企业宁波玉立电器公司的玉立商标成为全省最早的驰名商标。浙江省工商局在1992年开启省著名商标消费者评选活动，娃哈哈等75件商标被消费者投票评为省著名商标。 1997年4月，《浙江省著名商标认定和保护条例》率先颁布，标志着浙江品牌建设步入法制化、制度化、规范化轨道，省市县三级梯队品牌认定体系的形成促使全省品牌大发展。

在国际化发展阶段（20052010年），时任浙江省委书记的习近平同志在浙江省工商局上报的《关于品牌大省建设政策措施的报告》上作出批示：品牌建设是转变经济增长方式、优化产品结构、促进产业升级的关键举措，要作为工作重点，形成具体工作方案扎实推进。在省工商局推动下，浙江开启品牌大省大幕。该时期，浙江民营企业加快实施品牌走出去的战略，运用国际和国内两种资源和两个市场，全力推动浙江品牌大省战略。吉利集团购买瑞典品牌沃尔沃、金华的浙江盛世游艇有限公司收购意大利游艇品牌等典型跨国并购案引起巨大社会反响，浙系品牌军团由此声名鹊起。

在转型发展阶段（2011年至今），随着世界工业制造业进入新的转型升级期，互联网技术和人工智能技术日臻成熟，中国迎来新一轮科技革命和产业变革。在经济发展新常态下，如何做到以提高经济发展质量和效益为中心？ 2014年，国家主席习近平提出中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。国务院据此出台制造强国中长期发展战略规划《中国制造2025》并印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，最终在2017年正式宣布每年的5月10日为中国品牌日，这意味着国家品牌战略的正式开启。

积极贯彻落实国家和省委省政府的战略部署，浙江省工商局围绕商标品牌战略主要环节，在政策层面，力促驰名商标、省著名商标等商标项目列入省委省政府对各地市县党委政府工作的重要考核指标。在抓手层面，探索启动商标品牌指导站建设，统筹品牌基地创建，创新性地把品牌创建和服务工作延伸到乡镇一级，便捷、高效、近距离地指导服务。2016年以来，以商标便利化改革为契机，成功推动六个国字号商标受理窗口在浙江落户，使浙江企业在家门口即可申请注册商标。在示范层面，全省围绕打造浙江经济升级版，一方面启动省第一、二、三批三名工程试点培育，通过强化扶优扶强政策导向，指导企业加强创新，引导走中高端发展道路；另一方面，立足地区品牌个性，启动省级商标品牌示范单位评价工作，至2017年年底累计评出22个县（市、区）、39个乡镇（街道）和143家企业成为商标品牌示范单位，点线面联动，形成集群品牌、企业品牌和产品品牌三者相互支撑的示范带动效应，有力推动全省品牌建设的升级发展。与此同时，以创新监管方式、强化协调配合，线上线下一体化加强商标保护。

立足于之江大地，崛起于世界之林,改革开放40周年，越来越多浙商品牌突破一地一域的掣肘，开启腾飞之旅，以中国名片的雄姿与世界共舞！

（三）

　　历史，总是在一些特殊年份给人们以汲取智慧、继续前行的力量。改革开放40周年，人们回顾过往，继往开来。作为全省品牌建设的总策划师和总导演，浙江省市场监督管理局全新组建，浙江品牌建设工作由此进入新时代。立足职能，发挥能动性，以有形之手和无形之手双手互搏互助，参与并指挥推动品牌强省向更深层次迈进的大幕已然开启。

站在新时代的门槛，寻找、解构浙江品牌的样本，对于重温改革开放的时代精神、渲染创新创业的热潮、助力品牌强省的落实，意义重大。在隆重纪念改革开放40周年之际，市场导报社与国家发展改革委直属的中国市场出版社联合编纂《中国LOGO：浙商品牌腾飞之旅》一书，解析40个浙江品牌的典型样本，探索浙商品牌在转型升级中的普遍规律，书写在改革开放洪流中浙江人民解放思想、实事求是、与时俱进的品牌故事，传递这个时代的好声音，寻求继续前行之路。

国家间的竞争就是品牌化的竞争，一个国家的经济是否强盛与其国际品牌的多寡强弱密不可分，品牌崛起预示着国家崛起，品牌腾飞预示着国家腾飞。新时代，浙江为国家名片而战！

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