“营销管理”是所有管理类专业本科生、硕士研究生和MBA研究生的必修主干课程，本书为适应21世纪培养高级企业营销管理人才的需要而编写。
本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的*发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。
本书既适合高等院校营销管理教学的需要，又适应企业营销实践的需要，有助于培养适合中国市场经济发展需要的企业高级营销管理人才。
1 绪论
1.1 营销学的产生及发展
1.2 营销学研究对象与研究方法
1.3 营销的核心概念
1.4 营销观念的发展
复习思考题
案例 佐丹奴的成功之路
2 战略规划与市场营销管理过程
2.1 企业战略规划
2.2 市场营销管理
2.3 市场营销组合战略
复习思考题
案例 南风集团的市场开拓
3 市场营销环境
3.1 市场营销环境的含义及特点
3.2 市场营销宏观环境
3.3 市场营销微观环境
3.4 市场营销环境分析与对策
复习思考题
案例 哈雷-戴维森摩托车公司的商业复生
4 购买行为
4.1 消费者市场和购买行为
4.2 组织机构市场和购买行为
复习思考题
5 竞争性市场分析
5.1 竞争战略的类型和竞争环境分析
5.2 竞争者分析
5.3 市场竞争战略
复习思考题
案例 小玩具，大市场
6 市场调研和预测
6.1 市场调研
6.2 市场预测
复习思考题
案例 美国亨氏集团公司在广东市场上的投石问路
7 市场细分与目标市场选择
7.1 市场细分
7.2 目标市场选择
7.3 市场定位
复习思考题
案例 细分市场——美乐啤酒公司的成功法宝
8 产品策略
8.1 产品与产品生命周期
8.2 产品组合
8.3 新产品开发
8.4 品牌策略
8.5 包装策略
复习思考题
案例 草珊瑚牙膏的开发和市场推广
9 定价策略
9.1 影响产品定价的因素
9.2 定价的一般方法
9.3 定价的基本策略
9.4 价格的基本策略
复习思考题
案例 海信空调的价格策略
10 分销策略
11 促销策略
12 服务营销
13 市场营销组织、计划与控制
14 网络营销
参考文献
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