本书是对商业与互联网的一次复盘和反思。从中国互联网兴起至今，已有近20年，互联网曾经在中国被无限夸大，受到企业、消费者和资本市场的热捧，它助推了商业，也带来了巨大的泡沫，织就了商业世界扑朔迷离的表象。
20年的发展，领先世界的各种互联网模式创新，也到了应该复盘和总结的阶段。作者通过剖析商业的本质，来帮助大家看清互联网在商业中的作用，破解互联网谬误，帮助大家更理性地看待互联网和更好地拥抱互联网。
序言
致谢
第1章 前世网络 / 1
运输网 / 2
技术、市场与经济增长 / 10
通信网 / 17
小结 / 23
第2章 今生互联网 / 25
大学与研究所阶段 / 27
解除管制，商用爆发 / 31
社交媒体与互联网新技术 / 38
小结 / 44
第3章 规模经济效应和协同效应 / 47
多多益善 / 49
从百货大楼到“万物商店” / 55
知彼知己，错位竞争 / 59
小结 / 64
第4章 梅特卡夫效应和双边市场效应 / 65
梅特卡夫效应 / 69
双边市场效应 / 75
似是而非的互联网 / 80
经济学有什么用 / 83
小结 / 88
第5章 新旧零售都是零售 / 91
电商？店商？ / 92
长尾的致命诱惑 / 98
企业为什么必须赢利 / 107
错在盲目模仿 / 109
不只是购物体验 / 114
小结 / 120
第6章 金融的本质与P2P的崩塌 / 121
痛定思痛 / 125
金融的本质 / 129
线下金融+互联网 / 133
社区互联网 / 137
小结 / 142
第7章 平台：无栏不成圈 / 143
要害是壁垒而非规模 / 146
得技术者得天下 / 157
小结 / 164
第8章 共享：公路还是租赁？ / 165
线上出租 / 167
情怀vs利益 / 170
错得离谱的经济分析 / 181
小结 / 184
第9章 物联网和工业4.0 / 187
工业互联网的逻辑 / 190
工业互联网之难 / 198
从工业1.0到工业4.0 / 203
大数据 + 云计算 = 计划经济？ / 206
小结 / 212
第10章 数字化企业的组织变革 / 215
解决方案变成问题本身 / 218
层级压缩和职能简化 / 223
自驱动和自适应组织的兴起 / 226
管理学的与时俱进 / 230
小结 / 235
第11章 价值几许 / 237
泡沫与网络齐飞 / 238
理性分析“非理性繁荣” / 244
梅特卡夫效应和估值 / 250
另类理性 / 255
小结 / 257
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