广告原理与策划

定　　价：30 元

丛书名：普通高等学校省级特色专业教材普通高等学校经管类精品教材

• 作者：章军
• 出版时间：2012/8/1
• ISBN：9787312030826
• 出 版 社：中国科学技术大学出版社

• 中图法分类：F713.80 
• 页码：305页
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16

内容简介

本书分广告原理和广告策划两篇。第一篇广告原理，分析了广告的内涵、类型、发展趋势，探讨了广告与其他学科的关系，阐述了广告产业构成、广告代理公司运作等内容；第二篇广告策划，依次介绍了广告目标分析、诉求策划、创意策划、设计制作、传播策划、效果测评六个部分内容。