本书聚焦于消费行为层面，寻找中国消费者低碳消费的影响因素，构建低碳消费方式的形成机理模型。将低碳消费方式行为定义为过程性行为模式，寻找群体互动情况下中国居民低碳消费行为改变与情绪影响机制，为全社会由传统的消费方式向低碳消费方式转变的最佳路径提供指引。
郑培博士，副教授，硕士研究生导师，悉尼大学商学院硕士，湖南大学管理学博士，湖南大学工商管理学院营销系副主任，“市场营销”、“供应链与物流”等MBA课程教师，湖南省烟草专卖局科技创新项目评审鉴定专家，国家软科学重大研究计划核心骨干成员。目前主要从事低碳消费，供应链管理方面教学科研工作。
第一章 绪论
1．1 研究背景与意义
1．2 研究内容与框架
1．3 研究方法与样本
第二章 理论基础及文献综述
2．1 相关概念界定
2．1．1 低碳消费的概念
2．1．2 低碳消费的影响因素研究
2．1．3 口碑与口碑传播
2．1．4 信任的概念
2．1．5 消费者信任的概念
2．2 相关研究综述
2．2．1 低碳消费的相关研究
2．2．2 口碑传播的相关研究
2．2．3 信任的相关研究
2．2．4 消费信任的相关研究
2．3 理论基础
2．3．1 理性行为理论
2．3．2 计划行为理论及在低碳消费研究中的应用
2．3．3 可持续发展理论
第三章 口碑传播对消费者低碳消费意愿影响研究
3．1 理论模型构建与假设提出
3．1．1 消费者关于低碳消费的态度
3．1．2 消费者关于低碳消费的主观规范
3．1．3 口碑传播的主体状态
3．1．4 口碑传播的内容特征
3．1．5 口碑传播的关系强度
3．2 变量测量与数据收集
3．3 数据分析与假设检验
3．3．1 样本的描述性统计分析
3．3．2 量表的信度与效度检验
3．3．3 结构方程模型分析
3．4 本章 小结
3．4．1 口碑传播对消费者低碳消费意愿的影响简析
3．4．2 低碳消费意愿受口碑传播影响的原因剖析
3．4．3 企业低碳营销的参考性建议
3．4．4 相应的公共政策建议
第四章 群体互动下居民低碳购买行为影响因素研究
4．1 群体互动下居民低碳购买行为模型构建
4．1．1 居民的低碳态度
4．1．2 主观规范对居民低碳购买的影响
4．1．3 知觉行为控制对居民低碳购买的影响
4．1．4 低碳购买意愿对居民低碳购买的影响
4．1．5 人口统计变量对居民低碳购买的影响
4．2 量表的信度与效度分析
4．2．1 信度检验
4．2．2 效度检验
4．3 研究模型分析
4．3．1 描述性统计分析
4．3．2 相关分析
4．3．3 因子分析
4．3．4 回归分析
4．4 本章 小结
第五章 基于感知因素的消费者B2C平台选择影响研究
5．1 理论基础与研究假设
5．1．1 技术接受模型（TAM）
5．1．2 研究假设
5．2 研究设计与样本收集
5．2．1 量表设计
5．2．2 样本收集
5．3 数据分析
5．3．1 信度与效度分析
5．3．2 假设检验
5．4 本章 小结
第六章 消费者信任与居民低碳消费行为
6．1 研究现状
6．1．1 消费者信任研究现状
6．1．2 低碳消费行为研究现状
6．2 消费者低碳信任研究模型
6．2．1 信任模型的提出
6．2．2 变量设置与量表设计
6．3 实证分析
6．3．1 单项均值分析
6．3．2 信度检验
6．3．3 效度检验
6．3．4 因子分析
6．3．5 相关性分析
6．3．6 回归分析
6．4 本章 小结
第七章 中国居民低碳意识调查
7．1 调研目的与方法
7．2 样本设计
7．2．1 目标总体
7．2．2 抽样技术
7．2．3 样本量
7．2．4 样本信息提取
7．3 问卷设计
7．3．1 问卷设计思路
7．3．2 问卷前测
7．3．3 正式问卷
7．4 调研数据收集分析
7．4．1 问卷题项的信度检验
7．4．2 整体频数分析
7．4．3 连续性变量的探索分析
7．5 本章 小结
第八章 低碳消费方式的引导与决策
8．1 我国低碳消费现状及存在的问题
8．2 消费者低碳消费的影响因素
8．2．1 个体低碳消费方式影响因素概念模型
8．2．2 消费者低碳消费方式影响因素的实证研究
8．3 进一步推进我国绿色消费的政策建议
8．3．1 完善低碳消费政策，大力推进低碳消费
8．3．2 运用组合政策工具，创新低碳消费政策
8．3．3 加强产业宏观指导，支持绿色产业发展
8．3．4 积极发展非政府组织，避免绿色市场失灵
8．3．5 完善绿色监管体系，切实加大执法力度
参考文献
书单推荐
