媒体融合路径研究：以中国报业为例_秦祖智著_9787521813906

　　随着移动互联网的迅速普及，传媒生态发生了重大改变。作为传统媒体的中国报业，近年在新媒体迅速崛起的冲击下，市场份额不断被蚕食，行业生态环境剧变，社会效益与经济效益的双重压力迫使传统媒体尤其是报业不得不思考融合转型的路径与方向。
　　《媒体融合路径研究：以中国报业为例》作者通过对国内外媒体融合研究成果的回顾与相关案例的实证研究，提出了以下观点：
　　全面推进与新兴媒体融合是传统媒体变革的必由之路和发展方向，内生式增长、外延式增长和外向性扩张是媒体融合的三条备选路径。而制度的创新将是媒体融合能否顺利推进的重要决定因素。
　　传统媒体和体制外新兴媒体是我国传媒市场的两大主体，技术和资本壁垒使传统媒体和新兴媒体形成了技术、资本区隔，制度屏障使传统媒体和体制外新兴媒体形成了制度区隔。传统媒体推进媒体融合从空间维度看，通过制度变迁向体制外新兴媒体融合实现技术、资本与制度壁垒的突破是融合的路径方向；从媒体融合发展历史进程纵向维度看，媒体融合呈现形态融合、市场运作融合和产权融合的阶段性特征，产权融合是媒体融合的未来趋势和目标。

　　2019年6月6日，国家工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照，标志着我国正式进入5G商用元年。当前信息技术加速迭代，从互联网到移动互联网，给处于信息传播产业链条中重要一环的传统媒体带来了前所未有的宏观与微观环境的考验，传媒市场俨然已难觅蓝海。技术的发展催生了纷繁多样的媒介形态与组织，新兴媒体如雨后春笋般迅速成长，对传统媒体的发展乃至生存提出了前所未有的严峻挑战。在受众需求变迁与媒体运营压力增大双重压力下，媒体融合成为媒体发展的方向与趋势，并引起学界、业界和政府部门的高度重视与关注。而作为传统媒体的中国报业，近年在新媒体迅速崛起的冲击下，市场份额不断被蚕食，行业生态环境剧变，停刊、休刊消息屡见报道，社会效益与经济效益的双重压力迫使传统媒体尤其是报业不得不思考融合转型的路径与方向。
　　当前传统媒体发展困境背后的实质原因在于报业等传统媒体现有的传播渠道与受众的需求错位，现有的营运模式与市场需求脱节，现有的制度安排滞后于传媒产业发展。由于媒体的特殊性使其不同于普通企业，处于当前文化体制改革关键时期的报业，转企改制、集团化发展、市场转型、多元化战略等经营管理问题亟须相应的理论支持与指导。同时，媒体经营管理属于应用性非常强的学科领域，国内目前亦无太多成熟模式可鉴，国外成熟的媒体企业发展模式由于国情不同亦无法完全移植。为此，本选题旨在以中国报业等传统媒体的融合路径为研究对象，以新制度经济学为主要理论工具，并引入经济学理论中的技术和资本两个变量，构建以技术、资本和制度为空间维度、以媒体融合发展进程为纵向历时维度、基于新制度经济学的理论分析框架。运用相关分析工具以及文献研究、案例研究和实证研究等方法，探讨技术、资本与制度逻辑下我国传统媒体的媒体融合路径，并据此对传统媒体融合的趋势和方向进行分析、判断，为我国传媒经营管理理论体系的构建提供研究支持。

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