我们已步入短视频时代，诸如快手、抖音、秒拍、梨视频等耳熟能详的短视频应用在近期迎来爆发式增长。短视频碎片化、移动化、社交化的特点，让每个人都能轻易接触并参与其中；短视频时长短、内容集中、表现力强，契合移动互联网时代大众的观看习惯，因此很快深入渗透至大众的日常生活。其中，年轻人是引领短视频风潮的主力军。
本书在介绍短视频账号的定位与策划、内容创意与拍摄前准备、新技术的短视频拍摄、短视频的剪辑等技术层面的前提下，着重阐述了短视频的上传策略、传播策略与营销策略，并指导读者如何对短视频的数据进行统计与效果评估，从而让读者利用短视频形式进行推广，使短视频的变现能力得到进一步提升。
陈永东，国内知名新媒体研究学者，上海戏剧学院数字媒体艺术专业副教授，硕士生导师，2008年中国十大IT博客，曾获2015、2016微博十大影响力科技观察大V称号，拥有包括视频/短视频在内的新媒体创意设计、传播与营销的多年教学、科研与实践经验，曾经出版过《数字媒体艺术设计概论》、《赢在新媒体思维》、《企业微博营销》、《智能营销》等著作。
陈甘湉，视觉中国签约摄影师，拥有大量短视频及航拍实战经历，作品曾获得多项中国电视教育协会及中央电教馆比赛大奖。
第 1 章 短视频时代：人人都是 up 主
短视频如火如荼 1
短视频的时长之争 5
短视频带来的机遇 8
短视频的应用难点 11
第 2 章 策划定位：打造一个“走红体质”的账号
短视频内容的总体计划 15
短视频账号的基本定位 21
短视频账号的功能定位 25
短视频账号的 SWOT 分析 29
短视频账号的受众分析 32
短视频账号的竞争分析 36
短视频的内容规划 40
短视频运营的 KPI 42
第 3 章 内容创意：打造话题热点的爆款内容
短视频内容的形式 45
短视频的叙事策略 55
短视频的内容创意思维 61
短视频的形式辅助策略 66
第 4 章 拍摄：小小短视频也可以拍出大片既视感
短视频的拍摄计划 69
短视频拍摄的场景布置 75
短视频拍摄的服装与化妆 77
短视频的拍摄技巧 79
短视频拍摄的注意事项 91
基于新技术的短视频拍摄 94
第 5 章 剪辑：专业的后期处理为短视频增光添彩
短视频的素材准备及粗剪 105
短视频的声音处理 109
短视频的字幕处理 111
短视频的画面处理 113
短视频的色彩处理 115
短视频的成品合成 117
第 6 章 引流：高效、精准吸粉的传播策略
短视频的上传及相关设置策略 123
基于视频平台的短视频传播策略 131
基于社交平台的短视频传播策略 134
基于其他平台的短视频传播策略 137
扩大短视频传播量的其他策略 139
Up 主与 MCN 合作扩大传播的策略 143
第 7 章 变现：收割短视频红利的营销策略
病毒短视频的营销策略 149
UGC 模式短视频的营销策略 153
短视频的悬念营销策略 157
公益短视频的营销策略 161
直击痛点的短视频话题营销策略 165
热点借力短视频的营销策略 169
带货短视频的营销策略 173
艺术化短视频的营销策略 179
娱乐化短视频的营销策略 183
KOL/KOC 短视频的营销策略 188
第 8 章 短视频的评估指标与数据统计
短视频的评估指标 195
短视频项目相关数据统计 200
短视频项目的效果评估 213
短视频项目的效果分析与优化 218
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