《社会化媒体中的营销内容与用户行为》的结构非常简单，从社会化媒体和内容传播的数字时代背景出发（首章），基于已有的文献和实践背景，探讨了用户参与营销内容传播的相关动机和因素（第二章），包括：位置与情境影响（第三章）、用户特质的作用（第四章）、内容展示方式的影响（第五章）、用户卷入与产品内容的影响（第六章）、营销内容与面孔感知（第七章）。第八章进行了总结讨论。
李玉豪，上海外国语大学博士后科研流动站研究人员，上海外国语大学国际工商管理学院讲师，西安交通大学管理学博士。2019年亚太信息系统年会程序委员会委员，Information & Management等知名国际学术期刊评阅人，科研成果发表于Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce等SCI收录国际期刊。主持和参与了包括国家自然青年基金项目、面上项目、重点项目、中国工程院咨询项目在内的多项研究课题。主要研究方向为社交媒体下的内容传播，包括营销内容传播、用户参与、负面感知等。
第一章 社会化媒体的魅力
一、社会化媒体
二、营销内容
三、新背景下的内容传播
第二章 用户分享的基因
一、虚拟社区与内容分享
二、线上社区与用户口碑
三、社会化媒体与广告
四、研究现状讨论与小结
第三章 位置与情境影响
一、解释水平与认知偏好
二、情境与营销内容
三、理论论述及假说构建
四、模拟情境验证
五、位置与情境影响结果分析
六、空间营销的进一步讨论
第四章 用户特质的作用
一、用户调节定向
二、理论发展与假设提出
三、个体特质的调节作用
四、假设验证方法
五、用户特质及关系影响结果分析
六、用户特质与内容感知密切相关
第五章 内容展示方式的影响
一、用户态度和参与
二、社会化媒体背景下的展示效果
三、研究假设构建
四、研究方法与设计
五、研究结果分析
六、展示程度与用户态度负相关
……
第六章 用户卷入与产品内容的影响
第七章 营销内容与面孔感知
第八章 针对社会化媒体背景下营销内容的进一步思考
参考文献
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