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世纪英才高等职业教育课改系列规划教材·经管类:市场营销与策划

世纪英才高等职业教育课改系列规划教材·经管类:市场营销与策划

定  价:31 元

        

  • 作者:彭杰 ,陈婧 著
  • 出版时间:2010/4/1
  • ISBN:9787115221742
  • 出 版 社:人民邮电出版社
  • 中图法分类:F713.50 
  • 页码:256
  • 纸张:胶版纸
  • 版次:1
  • 开本:16开
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  市场营销与策划是一门实践性、应用性都很强的课程。《市场营销与策划》针对市场营销专业学生学习考证、竞赛要求编写,力求达到理论完整,注重提高实践能力。在准确阐述市场营销与策划基本理论的基础上,突出实践性和操作性。
  《市场营销与策划》在注重学生的学习能力和实践能力的培养方面,做了有益的探索和改革。全书以课题的形式展开,包括领悟市场营销、树立现代市场营销观念、构建市场营销管理组织、进行市场营销环境分析、进行购买行为分析、进行竞争对手分析、进行市场细分与选择目标市场、进行市场定位、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、渠道策略、促销策略、实施营销策划、撰写营销策划报告15个课题。每个课题又分为案例与讨论、课题学习引导、课题实践页3个部分。
  《市场营销与策划》可作为高职高专院校市场营销、经济管理和工商管理等相关专业的教材,也可作为从事市场营销人员的学习参考用书。
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