视频号是当下打造个人影响力、实现商业变现的新端口，不论是教育、电商还是其他行业的机构和个人，入局视频号都是宜早不宜迟的事情。随着视频号的优化与迭代加速，其运营机制也越发复杂，个人想要做好视频号运营，也越来越不简单。如何真正弄懂视频号并从中受益，推荐你看看这本书。
——《刘兴亮时间》《亮三点》创始人 DCCI互联网研究院院长 刘兴亮
感谢秋叶老师对我们视频内容的鼓励，其实并没有固定的成功路径，我的初心是喜欢，我所有的研究都不是为了圈粉和成功，是因为喜欢而投入。
——作家 李筱懿
微信生态的实力不容忽视，很多人跟我们一样，从公众号起家，发展壮大，视频号出来后，也毫不犹豫地前往一探究竟。视频号的发展潜力越大，我们越需要下功夫去琢磨和研究它。我推荐读者看看秋叶大叔的这本新书，提前了解视频号运营的底层逻辑和实用技巧，等“浪”起来了，才能真的乘风破浪。
——十点读书APP创始人 林少
公众号的面世，带动了一大批自媒体人的崛起，视频号的出现，再次让众人看到了微信生态的红利。秋叶大叔是首批玩转视频号的自媒体达人，这本书凝聚了作者对微信生态和视频号的洞见，剖析了10大视频号头部大V们的真实案例，详述了视频号运营的底层逻辑，这本书是普通人入局视频号把握红利的福音。
——千万级头部知识IP、人性营销导师 卢战卡
视频号的书很多。但如何通过系统运营来实现更好的商业价值，我为你推荐秋叶大叔这本《视频号运营》 。
——DISC+社群联合创始人 李海峰
秋叶大叔是最早进入并深入研究视频号的强人，我进入视频号就是受大叔文章的影响，我和大叔在私下有过深度沟通交流，对他在视频号运营方面的造诣十分倾佩，放心地给大家推荐他的这本新书。
——视频号原生知名博主 萧大业
很多人都觉得微信视频号是个风口。与其伸长了脖子观望，不如撸起袖子躬身入局。但视频号的运营过程中，埋着各种大大小小的坑。秋叶大叔的这本书，有系统的方法论，也有各种视频号大V的案例点评，推荐给准备发力或正在探索做视频号的朋友。找准方法，跟有结果的人学习，往往能事半功倍。
——科技大号WiFi新连接创始人 著名视频号生活博主、互联网博主 郭雪红
前言
当视频号悄然出现在“朋友圈”下方的黄金位置时，所有人心中都生出一个疑问：这将是谁的机会？
事实上，这个问题在视频号横空出世的第一天，就已经被解答了。
微信创始人张小龙不止一次在公开场合强调视频号是一个人人皆可创作的短内容平台。虽然头部大号会得到更多浏览量，但是在一个人人皆可创作的年代，希望长尾的小号都有自己的生存空间，这也是之前公众号忽略了的一个部分。
把张小龙的话直白地翻译过来就是，视频号是所有人的机会，视频号要让普通人能生产、普通人能消费。
那么，这是否意味着，对于普通人，视频号已经成为下一个“风口”？
笔者认为，视频号目前是一个机会窗口，但还不是风口。所谓“风口”，是“浪”已经来了，你赶上就能“赚一波”，而视频号现在还很难说“浪来了”，但是可以看到“浪”快起来了。
为什么这样说？
首先，视频号的很多基础功能正在不断完善，这使得微信生态圈的完全生成还需要一定的时间。例如，笔者在售卖课程时发现，视频号后台的客服功能并不完善，处理学员的咨询时较为烦琐。
其次，还有很多微信用户并未被转化为视频号用户，视频号还未形成足够的规模，用户坚持“刷”视频号的习惯还未养成。
也恰恰是因为视频号还未成为“风口”，却有机会成为“大风口”，这反而成为普通人入局的好机会。因为用户可以和平台一起成长，快速进化成最适应视频号规则的人，抓住视频号的红利。
电影《肖申克的救赎》中主角瑞德曾说：“这些高墙还真是有点意思。
一开始你恨它，然后你适应了它们。时间久了，你还会依赖它。”
这句颇具哲学意味的人生感悟，与真实商业世界何其相似：视频号刚刚起步时，人们对它不屑一顾，认为它是“模仿者”“视频化的心灵鸡汤聚集地”；而随着视频号的发展，那些在刚开始对视频号不屑一顾的人们，早已沉浸其中无法自拔，也开始享受视频号带来的乐趣和便利。
视频号迭代很快。从开始灰度测试，到打通“附近”，开辟“直播与附近”版块；从单列半沉浸式播放界面到全屏沉浸式界面；从接入“搜一搜”到显示热门搜索榜单；从开通视频号商店到接入微信小程序……
只用了短短一年的时间。
而在这一年里，伴随着视频号成长的入局者，也早已尝到了第一波红利的“甜头”。
根据“新榜”数据平台统计，2021 年 1 月，视频号博主 TOP500 中，前 3 名的总点赞数分别为 452.6 万 +、577.1 万 + 和 369.3 万 +。超高点赞量的背后，意味着大量用户开始进入视频号，同时也代表着这些运营者掌握了变现的先机。
视频号博主“全民吃货”发布一条短视频，苹果成交了 2 万单，利润超过 10 万元；“95 后”运营者黄小奕半年时间通过视频号变现近 90万元；视频号博主“娃娃迷你厨房”用一双手打造了一个大“IP”；笔者亲自实践，新号 30 天 0 成本涨粉 28 万，变现 300 万元…… 与此同时，视频号的出场直接与其他众多微信原生应用产生了爆炸式的化学反应，形成了一个消费的闭环。
“视频号 + 公众号”“视频号 + 社群”“视频号 + 直播”“视频号 + 搜一搜”“视频号 + 看一看”“视频号 + 小程序”……视频号可以与任何一个或多个微信原生应用组合，发挥出巨大的威力，成为引流、裂变、吸粉、打造个人或企业品牌、带货、变现的重要途径。
视频号的初步成功，刺激了互联网最敏感的神经，吸引了大量来自抖音、快手、B 站等短视频平台的“网红”和 MCN（网红孵化）机构，还有微信的原住民——公众号“大 V”，以及喜欢记录生活或希望通过视频号实现财富自由的普通人。这时，一个新的问题摆到了眼前，那就
是普通人该如何在视频号上掘金？
这就是本书要讨论的内容，本书共 5 章，笔者以经历者的身份，全面剖析了视频号的商业价值，深入了解了各个领域里有影响力的视频号博主，帮助普通人学习他们的运营经验；细致调研了视频号不一样的内容生态，指导普通人找准内容方向；找准 7 个变现方法，帮助普通人顺利实现视频号变现；聚焦企业运营策略，让企业账号迅速突围。
其中最重要的部分，是对视频号内容的打造。实际上，正如张小龙说过的那样：“微信的历史上，我们一直不强调强运营，系统和规则会比运营的效率高太多了。”视频号先定义规则，然后让视频号生态自动按规则生长。对于所有运营者而言，运营技巧在视频号运营中只能占非常小的部分，最重要的是打造优质内容，打造被算法推荐的内容是唯一的出路。
本书总结了笔者运营视频号一年多的经验，汇集了笔者与众多视频号大号博主沟通、交流所得的心得，旨在为在视频号门前徘徊、不敢贸然迈进的普通人、企业提供宏观思路，明晰视频号发展现状及未来趋势，真正透彻地理解视频号法则，在视频号中掘金。
本书适合希望利用业余时间做副业赚钱的“宝妈”、上班族，想积累人脉、增加业绩的销售人员、电商从业者，想转型线上快速引流的实体企业，想抓住视频号风口的创业者，想掌握更多变现技能的新媒体从 业者，或是任何想要打造个人品牌并变现的人。这些人都可以通过阅读本书，掌握视频号掘金的奥秘。
正如日本著名实业家、哲学家稻盛和夫所说：“用当下的眼界限制对未来的想象是世上最愚蠢的事情。”视频号打开了一扇新的大门，试图无视这一点并强行关闭这扇大门，不去顺应时代潮流改变自己的人，终将会被时代掀起的惊涛骇浪所吞没。
目录
第 1章 视频号，短视频下半场新红利 001
1.1 视频号凭什么弯道车 001
1.1.1 腾讯背书，必然有红利 003
1.1.2 背靠微信，拥抱天然流量金矿 004
1.1.3 社交推荐 + 个性化推荐，强化社交属性 008
1.1.4 准入门槛低，人人皆可创作 013
1.2 视频号的两大独特商业价值 014
1.2.1 位于微信生态圈，打通流量闭环 015
1.2.2 推广企业品牌和个人品牌的利器 022
1.3 视频号与其他内容平台的区别 023
1.3.1 视频号 VS 抖音：社交互动 VS 沉浸体验 023
1.3.2 视频号 VS 朋友圈小视频：看全世界有料
有趣的人 VS 看熟人 025
1.3.3 视频号 VS 公众号：多对多 VS 一对多 026
1.3.4 视频号 VS 微博：社交分享 VS 社交传播 028
第2章 那些视频大号博主都是如何火起来的 030
2.1 刘兴亮：首批参与视频号内测的头部达人（互联网类博主） 030
2.1.1 先行者优势：高起点、热启动 030
2.1.2 “7+2+1”配置，打造立体“人设” 031
2.13 商业驱动：3 大方式，实现视频号盈利百万 035
2.2 李筱懿：日均涨粉 3000~5000 的女性成长领头人 ( 文化类博主 ) 038
2.2.1 从公众号到视频号的完美跨越 038
2.2.2 定位精准，助力新中产女性成长 039
2.2.3 线上、线下全面搭建 IP 矩阵 045
2.3 十点读书林少：垂直赛道领跑者（文化类博主） 047
2.3.1 好名字价值百万粉 048
2.3.2 好内容稳固垂直市场 049
2.3.3 好方法沉淀三重流量 050
2.4 萧大业：单条视频播放量 1.8 亿背后的奥秘 （教育类博主） 052
2.4.1 “所有的伟大，都源于一个勇敢的开始” 053
2.4.2 “视频号最终会成就一批坚持的长期主义者” 054
2.4.3 一分钟浓缩一生的内容魔法 057
2.4.4 “挣钱应是水到渠成的事情，不应急功近利” 061
2.5 胡明瑜幸福心理学：独树一帜的视频号运营者 （教育类博主） 062
2.5.1 社交链接，跨界出圈 062
2.5.2 电台口播形式，放大声音优势 063
2.5.3 关注中年女性粉丝的心理诉求 065
2.5.4 打造知识 IP 的“一主两翼” 066
2.6 夜听刘筱：3000 万粉丝的微信大号引爆视频号（生活类博主） 069
2.6.1 错过抖音、快手红利，抓住了视频号 070
2.6.2 好的内容，是可以和时间作斗争的 071
2.6.3 视频号的最核心打法是直播 078
2.6.4 游走在文艺和商业之间的创业者 080
2.7 郭郭的打怪日记：正能量职场 CEO 宝妈（生活类博主） 080
2.7.1 “古典自媒体”的“现代化”之路 081
2.7.2 边看边做边试错，打造“5+2+1+1+1”内容公式 082
2.8 “王蓝莓同学”：用一只手打造一个 IP（娱乐类博主） 087
2.8.1 形象 + 声音，打造鲜活人物形象 088
2.8.2 抠细节，还原年代感 090
2.8.3 吐槽 + 玩梗，制造“回忆杀” 091
2.9 何青绫：财经科普界的“大众老婆”（财经类博主） 094
2.9.1 封面、标题吸睛，激发求知欲 095
2.9.2 场景生活化，人物形象亲切 096
2.9.3 用最通俗的语言讲最深奥的财经知识 097
2.10 网易哒哒：全网播放量超 3 亿的专业玩家（企业账号类博主） 100
2.10.1 有趣、有用的奇趣短科普 101
2.10.2 专业团队全方位把控 104
第3章 不一样的视频号内容生态 106
3.1 视频号 6 大爆款内容选题方向 106
3.1.1 真实的态度分享：独到的见解或点评，积极正能量 106
3.1.2 干货技巧类分享：抓住目标受众，重度垂直 107
3.1.3 趣味性内容分享：打造“4 趣”，传播度高 108
3.1.4 真实的生活分享：越普通，越有人气 110
3.1.5 情感共鸣分享：戳中人心 + 原创，粉丝黏性强 111
3.1.6 创始人成长分享：先天优势明显，契合视频号基调 112
3.2 视频号爆款内容生产的 3 大思维 113
3.2.1 航母思维：瞄准视频号，布局微信生态圈 113
3.2.2 老虎机思维：一口气生产 N 个游戏币 115
3.2.3 纵向思维：IP 越垂直，效果越好 117
3.3 一条 15 秒视频号内容打造的 3 个阶段 118
3.3.1 第一阶段（0~3 秒）：做复读机，输出知识 119
3.3.2 第二阶段（3~10 秒）：知识转化，做自己 120
3.3.3 第三阶段（10~15 秒）：以产品的形式输出内容，做产品经理 122
3.4 视频号内容的 4 个个性化推荐机制 123
3.4.1 地理位置推荐：打通“附近的人” 123
3.4.2 兴趣爱好推荐：满足用户偏好 125
3.4.3 时事热点推荐：热点“看一看” 126
3.4.4 优质内容反复推荐：好的内容经得起考验 127
第4章 7 个变现 SOP，30 天上手视频号变现 .129
4.1 好友变现 129
4.1.1 转发短视频、直播到朋友圈 129
4.1.2 做微信群互评推广联盟 130
4.2 小领域 IP 变现 131
4.2.1 打造电商矩阵 131
4.2.2 直接带货 132
4.2.3 引流至个人微信 132
4.3 专业技能变现 134
4.3.1 每一条视频号带一个默认链接 135
4.3.2 引流至粉丝群辅助网课、训练营销售 136
4.3.3 用视频实现版权变现 138
4.4 直播达人变现 139
4.4.1 直播前准备工作 139
4.4.2 直播中的带货话术 142
4.4.3 直播后持续变现 146
4.5 视频达人变现 147
4.5.1 通过短视频直接做广告 147
4.5.2 视频号分发短视频打造流量矩阵 149
4.6 微信公众号变现 151
4.6.1 通过推荐优质视频号形成多元生态 151
4.6.2 用视频号为微信公众号引流 152
4.7 教育培训变现 155
4.7.1 借势营销，话题 VS 红利 155
4.7.2 网课教育机构模式 157
4.7.3 用视频号提供咨询服务 158
第 5章 企业如何掘金视频号 160
5.1 视频号能为哪些行业赋能？ 160
5.1.1 教育培训 160
5.1.2 娱乐文化行业 162
5.1.3 电商微商 162
5.2 企业如何在视频号“圈粉” 163
5.2.1 创始人出镜打造IP 164
5.2.2 利用好文案、评论、背景音乐等一切元素 166
5.2.3 稳定更新：培养用户观看习惯 169
5.3 视频号的4大引流方式 170
5.3.1 运营引流 171
5.3.2 评论区引流 172
5.3.3 抽奖活动引流 174
5.3.4 热点话题引流 177
5.4 3 类企业视频号的榜样玩法 179
5.4.1 京东：明星“种草”+评论运营+私域流量+公域引流 180
5.4.2 三只松鼠：品牌营销 + 动画故事 + 联合运营 182
5.4.3 宝岛眼镜：知识科普打造独特价值 184
后记 186
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