零售管理(第13版)(工商管理经典译丛·市场营销系列)
定 价:89 元
丛书名:工商管理经典译丛·市场营销系列
本书采取战略决策导向,系统介绍制订和实施零售战略的六个步骤,内容涵盖主要的零售主题,包括商品经营、消费者行为、信息系统、全渠道零售、商店选址、运营、物流、服务零售业、零售审计、零售机构、特许经营、人力资源管理、计算机化等。强调零售商必须适应复杂多变的环境,综合考虑机会和限制条件以制订经营计划。第13版的更新内容包括:?各章均进行了大幅改写,尤其是第6章网络、无店铺和其他形式的非传统零售、第19章促销策略、第20章零售战略的整合与控制等。?用大量篇幅介绍全渠道零售,即零售商能够了解并无缝地整合不同渠道。?更新了所有的数据和案例,充分反映当前的经济形势。
巴里?伯曼(Barry Berman) 霍夫斯特拉大学Zarb商学院市场营销荣誉教授。主要著作包括:《零售管理》、Marketing in the 21st Century,Competing in Tough Times等。在Business Horizons,Industrial Marketing Management,Journal of Marketing Education等期刊发表多篇论文。译者简介金 钰 东北师范大学外国语学院教师。获美国波士顿大学经济学硕士学位。执教之前曾就职于两家外贸公司,有多年的国际贸易工作经验。近年来,翻译了多部工商管理领域的经典教材。