在当代社会，全球化趋势已经以不同的形式渗入我们的经济、文化、教育、研究领域以及人们的日常生活中，并对世界的历程产生着影响。人们看待事物的视角更加多样化．视觉传达作为人们看待事物的一种视角，在现代社会被人们更加关注。视觉传达设计(Visual Communication Design)这行于20世纪60年代，很多人认为视觉与影像已经作为独立的传达手段而存在，这一时期的设计主流更多地强调自由容。视觉和影像的表现得到的发展。随着人们对视觉影像的不断关注．视觉传达成为人类认知世界的一种效的表现手段与途径。人类物质文明的发展，了人的感官体验，人类社会从来没有像如今这样带给视觉如此大的感官感受，人们开始关注视觉传达带给人的各种体验，视觉传达成为现代设计领域一种重要的表达方式。
在视觉传达过程中，色彩是信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射是敏感和烈的。人眼对于色彩刺激的感知体现是强一弱一强，这是视觉生理因素反应的结果．人眼对色彩的喜厌反应则是满足一不满足一满足。这是视觉心理因素反应的结果。在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素．是设计成败的关键。因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应用的原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉传达中的作能。
什么是色彩?在自然世界，色彩是一种概念，是由于光的作用及各种物体因吸收光和反射光量的程度不同而呈现的复杂的色彩现象。这些色彩现象是通过人双眼的视觉神经来感知的。色彩中宇宙是万事万物的一种基本元素，假如宇宙中没有任何物体存在．也就没有色彩。因为人是生活在一个客观的自然世界中，万事万物都由物质、色彩、结构和形态所组成，其中括各种变化无穷的自然现象。因此色彩是人类生活的一个重要元素，同时色彩在社会生活中又扮演一个重要的角色，因为在社会生活中．色彩容易带有政治、经济、文化、、情感等类*0要表达的意念。
从国外的色彩发展历程经验来看，一个国家的整体色彩设计和国民色彩素质的提高要依赖于色彩教育的普及。为此．中国要想实现一个色彩强国的梦想，当务之急就是要充分意识到色彩教育的重要性及迫切性。中国自20世纪初期西方色彩教育以来。大体经历了三个发展阶段，即装饰色彩时期(1910 g-至1980 g-)、色彩构成时期(1980 g-至2002年)和色彩设计专业时期(2002年至今)。每个时期可谓是各具，并且都为国内设计的发展做出了重要贡献入2pan>世纪以后，随着中国经济的持续发展，以及国际经济一体化、文化全球化时代的到来．国内设计界越发感到色彩的重要。事实上，色彩的重要性不仅体现在美化生活、优化产品、启迪心灵，而且在商业时代．色彩还成为经济发展的重要推动力量。于年来“色彩经济”“色彩消费’’“色彩管理”“色彩营销”，以及“城市色彩”t·流行色，，“色彩设计…‘色彩顾问”等已经发展成为重要的流行词汇。
中国未来色彩事业发展的牢固基石还是在于色彩教育的普及与提高。整体上看，“普及”可以通过国内一些专业机构、色彩公司等团体来完成，如色彩设计师资格色彩设计培训等形式，主要实现大众化的色彩教育任务。而“提高”则更多地依靠具有教育优势的高校行，主要为社会和行业培养高素养、高技能的色彩专业人才。现代教育实践表明，教材是教学之本。因此，建立符合当代色彩设计艺术发展规律和教学彩教材体系就势在必行了。
本书在编写时参考了大量资料，注重理论与实践相结合．是多门实践课程结，把课程的实践方法融入教学中．广泛使用实践案例和教学实践环节，培养学生的实践能力．强化了课堂的互动性与趣味性，为学科发展创造了的条件。此外．本书图文并茂，语言简洁，是一本集实践教学、科研、学术交流为一体的参考书。
作者
2020年9月
章视觉传达设计概述
视觉传达设计(Visual ComrrIunicatjon DesigrI)是指利用视觉符号来传递各种信息的设汁。本章内容主要介绍视觉传达设计的相关概念．内括视觉符号、视觉传达、视觉传达设计的介绍。同时，本章阐述了视觉传达设计的基本原理括图像、文字的表现方式和视觉规律，以及视觉传达设计的特征、发展历程与发展趋势。，后，本章介绍了视觉传达设计的基本要素和应用领域。
节视觉传达设计相关概念
一、视觉传达设计的概念
在20pan style="font-family:宋体">年之前，视觉传达设计的名称不在美术专业的目录中。人们看到了更多的艺术设计。随着科学技术的飞速发展，设计表达的内容已不再覆盖一些新的信息传播媒介，视觉传达没计已经出现在历史的时刻。
视觉传达设计主要基于以丈字、图形和颜色为基本元素的艺术创作。在精神文化领域，其的艺术魅力影响着人们的情感和观念．在人仃J的日常生活中起着重要的作州。许多人认为视觉传达设计就是“图形设计”和“”。这种理解有其局限性。尽管视觉传达设计已从“罔形设计”或“印刷艺术设计”发展而来，但随着现代设计范围的逐渐扩大，数字技术已渗透到视觉传达设汁的所有领域。多媒体技术对艺术和设计参与的影响越来越大。今天，视觉传达设计涵盖了许多领域．如影视广告、互联网、环境空间、三维动画、商业广告等。
二、视觉传达设计的相关概念
(一)视觉传达
在信息技术高速发展的今天，信息的传达变得越来越频繁。传达(communication)，就是传播、沟通和给予的意思，视觉传达就是用视觉的方式传达信息。
视觉传达是依靠人的视觉器官——眼睛，通过视觉的符号——图形和文字。传播一定的信息，表现一定的内涵。这种方式简单、快速、直观。具有的优势。同时，这种传播方式往往可以突破语言和文化的限制．传播效率也更加强大。
视觉交流是人与人之间以“看见”的形行的交流．一种通过视觉语行表达和交流的形式。视觉观察和体验可括不同的地区、肤色、年龄、性别以及说不同语言的人。图像、图形、符号通过视觉载体和媒体行信息交流、情感交流和文化交流。
视觉传达与语言和文字不同．它更适合于主观情绪和情感的表达。其表达方括身体表达或交流，例如手势和动作，以及图像和符号等。其载面和立体空间。图像与符号有着丰富的能，并且较少受到文化的束缚。
视觉传括“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。
pan style="font-family:宋体">．视觉符号
顾名思义．视觉符号就是指可以被人类的视觉器官——眼睛所接受的符号，例如各面、电影、电视、绘画、建筑物、摄影等。舞台设计、音乐、纹章、古钱币等词语都是视觉和视觉符号。
2．传达
传达就是信息传播的过程。它可以是人与人之间的交流，也可以是人与自然之间，环境之间的交流与信息传递。传达的过括四个要素：“谁”“什么”“为谁”“什么结果”。
(二)视觉设计
视觉传达设计是视觉设计的一部分，视觉设计是能的主观表达的一种手段和结果。视觉设计主要针对被传达的受众。而视觉传达既传达
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