在市场经济环境中，体育发展涉及诸多心理学，如体育旅游业、体育消费业、体育彩票业、体育广告业等，这些统称为体育行为心理。人的行动由思想支配，思想动机由需要引起。人的心理与行为目的是直接或间接、自觉或不自觉地满足某种需要。当需要得到满足，行为结束后，又会有新的需要，产生新的动机，引起新的行为。由此可见，需要是人的积极性和主动性的根本动力。借助心理学的研究，可以针对体育对象的不同特征，探索能够满足其合理需要的心理策略，从而推进我国体育产业科学化发展。本书共分为十章，分别从体育产业的基础认知、体育产业发展概况、体育产业各领域发展状况、体育产业发展的动力、中国体育产业发展的思路、体育产业发展的心理学探究、体育产业结构的优化与升级、体育产业支持体系的创新及发展、体育产业市场化发展的实证分析、社会相关体育产业发展的实证分析阐述体育产业发展的相关观点。
滕野，男，中国共产党党员，东华理工大学体育学院在职教师，职称讲师，博士研究生，2019年毕业于韩国昌原大学，体育人社会学专业，研究方向为体育经济、体育产业等，主讲课程有体育市场营销、体育经纪人等。滕野，男，中国共产党党员，东华理工大学体育学院在职教师，职称讲师，博士研究生，2019年毕业于韩国昌原大学，体育人社会学专业，研究方向为体育经济、体育产业等，主讲课程有体育市场营销、体育经纪人等。
第一章 体育产业的基础认知
第一节 体育产业的相关理论
第二节 体育产业的内容与类别
第三节 体育产业的属性与特征
第二章 体育产业发展概况
第一节 体育产业发展特征
第二节 当代体育产业的新发展
第三节 我国体育产业发展形势
第三章 体育产业各领域发展状况
第一节 体育产业与文化产业
第二节 体育产业与旅游产业
第三节 体育健身休闲业
第四节 体育用品业
第四章 体育产业发展的动力
第一节 体育产业发展动力
第二节 法制建设与人才培养
第五章 中国体育产业发展的思路
第一节 管理体制与机制创新
第二节 推进体育消费与提升消费观念
第三节 形成品牌与核心价值
第六章 体育产业发展的心理学探究
第一节 体育受众的心理分析
第二节 体育产业中的营销心理
第七章 体育产业结构的优化与升级
第一节 体育产业结构的构成
第二节 体育产业结构的演进分析
第三节 体育产业结构的优化路径
第八章 体育产业支持体系的创新及发展
第一节 投资与融资支持体系的建构
第二节 体育产业人力资源支持体系的延展
第三节 政策支持与中介服务支持体系的成熟
第四节 大数据时代信息化技术的开发与运用
第九章 体育产业市场化发展的实证分析
第一节 体育用品业的发展
第二节 体育传媒业的发展
第三节 体育广告业的发展
第四节 体育彩票业的发展
第五节 体育旅游业的发展
第十章 社会相关体育产业发展的实证分析
第一节 竞技体育产业的发展
第二节 休闲体育产业的发展
第三节 民族传统体育产业的发展
参考文献
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