本书是浙江省中等职业学校市场营销课程改革成果教材，是浙江省教育厅职成教教研室组织全省骨干教师，按照“浙江省职业教育六项行动计划”的有关精神，根据当地教学需求，结合课程改革成果编写的。
本书分八个项目，主要内容包括：策划方案框架搭建、节日活动策划、品牌定位策划、广告运作策划、新品上市策划、营业推广策划、公关活动策划和联合推广策划。
本书可作为中等职业学校市场营销及相关的教学用书，也可作为相关人员岗位培训及自学用书。
本书内容包括：策划方案框架搭建、节日活动策划、品牌定位策划、广告运作策划、新品上市策划、营业推广策划、公关活动策划、联合推广策划。
前辅文
项目1 策划方案框架搭建
任务1.1 经典策划方案评析
任务1.2 策划方案框架搭建
项目2 节日活动策划
任务2.1 国内外节日梳理
任务2.2 节日活动策划方案撰写
任务2.3 节日活动策划执行
项目3 品牌定位策划
任务3.1 品牌解读
任务3.2 品牌定位
任务3.3 品牌定位策划方案撰写
任务3.4 品牌定位策划执行
项目4 广告运作策划
任务4.1 广告媒体选择
任务4.2 “三段式”广告策划
任务4.3 广告策划方案撰写
项目5 新品上市策划
任务5.1 新品上市活动评析
任务5.2 新品上市活动策划方案撰写
任务5.3 新品上市活动策划执行
项目6 营业推广策划
任务6.1 营业推广方式选择
任务6.2 营业推广策划方案撰写
任务6.3 营业推广策划执行
项目7 公关活动策划
任务7.1 公关活动形式选择
任务7.2 公关主题活动策划方案撰写
任务7.3 公关活动策划执行
项目8 联合推广策划
任务8.1 联合推广形式选择
任务8.2 联合推广策划方案撰写
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