关于名声，国外已有丰富的理论成果，并成为一门学科，国内相关研究丰富，但是还未形成理论。本书依托国内外研究成果，介绍国外名声学理论，启发我国学科建设。同时，本书关注国内名声现象，特别对新媒体时代个人、组织和国家的名声传播行为进行了深入讨论，对认识我国的名声传播现象具有重要的参考意义。
自古以来，名声都扮演着重要的角色，孔子曾说君子疾没世而名不称焉，屈原也曾叹息恐修名之不立。随着互联网的发展，我们进入了新媒体时代，各个领域、各个层次的名声传播模式都发生了翻天覆地的变化。一方面，明星效应日益凸显，网红经济势头正盛，papi酱、李佳琪等一众新媒体名人改写了中国互联网经济与文化的创新模式；另一方面，国家的宣传方式也面临着挑战，在不断地探索中，我国政府积极创新政府形象传播模式，并取得了显著的成绩，出现了诸如学习强国这样的政府新媒体传播平台。
在传统与现代、旧媒体与新媒体之间，名声传播的路径、方式、影响力存在着怎样的联系与差异？未来我们又将怎样应对信息时代复杂多变的名声生态？如何在新媒体时代下讲好中国故事，传播中国好声音？本书将以古今中外重要的名声现象为案例，分析并提炼出名声传播的新理论，在名声这一关键词下，助力学科建设，回应时代问题。
魏婷，中国传媒大学博士，主要从事电视新闻、现代科技与传播、名声传播等研究。公开出版本专业学术专著或高校教材3本。
章 绪论 / 001
节 名声传播研究缘起 / 003
第二节 名声传播研究文献综述 / 006
一、国外名声传播研究状况 / 006
二、国内名声传播研究状况 / 009
三、目前研究的不足 / 013
第三节 研究思路 / 014
一、研究方法 / 014
二、研究框架 / 015
第二章 名声传播的相关理论梳理 / 017
节 名声传播与相关社会学理论 / 019
一、马克斯·韦伯的身份与声望分层理论 / 020
二、污名化理论 / 022
三、社会戏剧理论 / 023
第二节 名声传播与相关社会心理学理论 / 025
一、刻板印象理论 / 025
二、晕轮效应 / 027
三、睡眠效应 / 028
四、自己人效应 / 030
第三节 名声传播与传播学理论 / 033
一、使用满足理论 / 033
二、拟态环境理论 / 035
第三章 名声的特性与功能 / 037
节 名声的概念 / 039
一、名声相关概念分析 / 039
二、名声的概念 / 043
第二节 名声的特性 / 045
一、传承性 / 046
二、震慑性 / 047
三、不平衡性 / 049
四、归属性 / 050
五、想象性 / 051
六、情感性 / 053
第三节 名声传播的功能 / 055
一、文化功能 / 056
二、经济功能 / 058
三、社会功能 / 059
第四章 名声的产生和类型 / 063
节 名声的产生 / 065
一、名声产生的必然性与偶然性 / 065
二、名声的构成要素 / 067
第二节 名声类型的多元维度 / 073
一、正面或者负面角度 / 073
二、知名度范围 / 074
三、时间维度 / 074
四、国家关系 / 075
第三节 好名声与坏名声 / 076
一、好名声的评价标准 / 077
二、坏名声的独特现象污名 / 078
三、好名声与坏名声的转换 / 078
第四节 历史名声与新闻名声 / 080
一、历史名声的持久性 / 081
二、新闻名声的时效性 / 082
三、新闻名声与历史名声的转换 / 084
第五章 新媒体时代名声传播的传播机制 / 087
节 名声传播的路径 / 089
一、一级传播、二级传播、多级传播 / 089
二、名声传播中的变量 / 093
第二节 名声传播的形态 / 108
一、人际传播 / 108
二、群体传播 / 110
三、组织传播 / 112
四、大众传播 / 114
五、新媒体传播 / 116
第三节 媒体与名声传播的互动 / 119
一、媒体对名声的依赖 / 119
二、媒体对名声的维持 / 121
三、名声是媒体的生命线 / 122
四、名声与媒介形象的关系 / 123
第六章 新媒体时代名声传播的突破 / 127
节 名声传播成为社会必需品 / 129
一、国家的名声传播战略 / 129
二、组织的名声传播 / 135
三、个人的名声传播 / 138
第二节 名声成为社会消费品 / 144
一、消费时代的影响 / 144
二、经济概念的引申 / 146
三、名声传播的消费者 / 147
第三节 电视的名声传播资源 / 149
一、新媒体对电视节目的影响 / 149
二、明星真人秀节目中的名声传播 / 152
三、电视人物访谈节目中的名声传播 / 160
第四节 网络名声传播新动态 / 165
一、新的受众态度：外化、直接 / 165
二、新的名声形态网红 / 167
三、网红名声传播的自媒体化 / 169
四、网红名声传播的社会接纳 / 171
第七章 个案研究：《中国公益组织名声传播调查问卷》分析报告 / 175
一、问题的提出 / 177
二、调查方法 / 177
三、调查样本特征 / 178
四、调查结果 / 178
五、结果分析 / 190
六、思考 / 197
第八章 结语 / 199
一、新旧媒体时代名声传播的比较 / 201
二、研究的展望 / 206
参考文献 / 209
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