网络营销实务(第二版)（教育部中等职业教育专业技能课立项教材；中等职业教育实战型电子商务系列教材）
定 价：33 元
丛书名：教育部中等职业教育专业技能课立项教材
- 作者：凌云 刘齐
- 出版时间：2022/3/1
- ISBN：9787300302898
- 出 版 社：中国人民大学出版社
- 中图法分类：F713.365.2
- 页码：192
- 纸张：
- 版次：2
- 开本：16
本教材系“中等职业教育实战型电子商务系列教材”之一，也是教育部中等职业教育专业技能课立项教材。教材分为七个项目，包括：认识网络营销、认识网络营销市场、网络营销调研与分析、认识网络营销常用工具与方法、网络信息推广、设计网络营销基本策略网络营销综合实训。
凌云，广东中山一职电商教师，淘宝大学认证讲师，中山职业教育学会电子商务专业教学委员会秘书长，专注于网店推广实战技巧及模式的研究，擅长店铺运营与网络整合营销。刘齐，辽宁农业职业技术学院教师。
项目一 认识网络营销 ………………………………………………………………… 1
任务一 了解网络营销的概念 ……………………………………………… 2
任务二 认识网络营销推广 ……………………………………………… 19
任务三 分析网络营销环境及影响因素 ………………………………… 28
项目二 认识网络营销市场 ………………………………………………………… 43
任务一 细分网络营销市场 ……………………………………………… 44
任务二 定位网络目标市场 ……………………………………………… 55
项目三 网络营销调研与分析 ……………………………………………………… 62
任务一 网络商务信息收集整理 ………………………………………… 63
任务二 设计在线调查问卷 ……………………………………………… 72
任务三 撰写调研报告 …………………………………………………… 81
项目四 认识网络营销常用工具与方法…………………………………………… 87
任务一 建立和运营企业官方网站 ……………………………………… 88
任务二 建立和运营企业官方微博 ……………………………………… 98
任务三 建立和运营企业官方微信 ……………………………………… 107
任务四 建立企业营销短视频账号 ……………………………………… 113
项目五 网络信息推广 ……………………………………………………………… 118
任务一 发布网络广告 …………………………………………………… 119
任务二 实施E-mail营销 ……………………………………………… 133
任务三 应用搜索引擎 …………………………………………………… 141
项目六 设计网络营销基本策略 ………………………………………………… 148
任务一 选择合适的网络营销产品 ……………………………………… 149
任务二 制定网络营销产品价格策略 …………………………………… 158
任务三 设计网络营销渠道策略 ………………………………………… 167
任务四 制定网络促销策略 ……………………………………………… 173
项目七 网络营销综合实训 ………………………………………………………… 180
参考文献 ………………………………………………………………………………… 183
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