定 价:35 元
丛书名:“十三五”职业教育国家规划教材,中等职业教育国家规划教材
- 作者:杜明汉,孙金霞著
- 出版时间:2021/11/1
- ISBN:9787522307084
- 出 版 社:中国财政经济出版社
- 中图法分类:F713.50
- 页码:230
- 纸张:胶版纸
- 版次:1
- 开本:16开
《市场营销知识(第6版)》是基于中等职业学校市场营销专业培养目标而编写的。
《市场营销知识(第6版)》立足工商企业销售服务人员工作实践,围绕学知识、强技能的要求,系统地介绍了市场营销的基本内容,突出了实用性、职业性和实践性的特点。
《市场营销知识(第6版)》在原中等职业教育国家规划教材的基础上进行了修订,于2020年被评为“十三五”职业教育国家规划教材。
《市场营销知识》是基于中等职业学校市场营销专业培养目标而编写的。全书立足工商企业销售服务人员工作实践,围绕学知识、强技能的要求,系统地介绍了市场营销的基本内容,突出了实用性、职业性和实践性的特点。本书在原中等职业教育国家规划教材的基础上进行了修订,于2020年被评为“十三五”职业教育国家规划教材。
本书在内容和展示方式上有以下特点:
第一,在内容上紧密结合工商企业市场营销活动实际,选取了工商企业营销活动中最基本的实用的知识加以介绍。
第二,在内容结构上,根据市场营销知识的内容,设计了7个项目、25个任务,并依据每个项目内容设计了7个综合实训项目。每个任务又按照“学习目标”“任务驱动”“必备知识”“案例分析”“善恶研判”“营销实训”六个方面对每个任务内容进行展示,突出了职业性和实践性。“学习目标”告诉学生本任务要培养的主要职业素养、职业能力和应学习的主要知识。“任务驱动”主要是以多维互动式的教学理念设计与本任务相关的一些问题,强化学生思考,让每一位学生都能根据自己对当前问题的理解,运用所学的知识和自己特有的经验,提出方案,解决问题。“必备知识”主要介绍本任务具体学习的陈述性知识和程序性知识。“案例分析”是为加深对本任务重点知识的理解,选取相关案例,举一反三,帮助学生巩固学习的内容,提高分析问题和解决问题的能力。“善恶研判”是依据本课程的特点,融入课程思政的一种设计。每个任务选取一个与市场营销伦理和职业道德相关的“实例”“案例”“背景资料”等,学生通过自主学习、小组讨论、全班交流、教师点评等环节,能依据营销伦理和职业道德规范做出研判。学生通过这种学习、交流、探索、分析活动,在活动中学习,在活动中提高,从而培养学生正确的营销伦理和职业道德观念。“营销实训”结合本任务学习目标,设计了相应的营销实训项目,包括背景资料、实训目标、实训步骤、成果评价等小项,目的是通过深入社会和企业调查、体验等方式,提升学生的营销职业素养和专业技能,丰富营销知识。综合实训项目包括背景与情境、实训目标、实训步骤、实训成果及要求、实训时间、实训评价等内容,旨在培养学生分析问题和解决问题的综合能力。
第三,借鉴了当代课程设计中几种行之有效的方法。
(1)依据课程育人的理念,在每个任务中增加了“互动问题”,主要围绕营销活动中的一些现象和做法,设计互动问题,让同学们从营销伦理和职业道德的角度分析问题,从而培养同学们正确认识问题、分析问题的能力,培养同学们的营销伦理观念和良好的营销职业道德。
(2)案例引导与问题导学相结合。每个项目都有案例引导,设有问题思考。任务学习过程中将重点知识设计了“小思考”,让学生扩展思考。
(3)自主学习与小组学习相结合。必备知识内容通俗易懂,便于学生自学。案例分析、营销实训设计大多由学生小组共同完成,目的是通过让学生在互动中交流,在交流中学习,在学习中思考,在思考中提升,培养学生与人合作、与人交流、分析问题、解决问题、创新能力等职业核心能力。
(4)课内学习与社会实践相结合。市场营销知识从书本及课堂上认真学习即可掌握,而营销实训必须要到企业或市场调研才能完成,通过体验、实践,可以熟悉企业主要工作业务流程和工作内容,增强职业认同感和责任感。在教学组织中,老师要注重体验和实践,突出实践育人。
(5)过程考核与结果考核相结合。注重过程考核,学习过程中每个任务实训都有考核,并有具体的考核规范和标准,重点考核营销职业道德和职业素养,也要考核营销技能和营销知识。每个项目都有相配套的练习与实训,可作为期末考试题库,进行结果考核。
项目一 走近市场营销
任务1 了解市场营销
任务2 理解市场营销观念
任务3 熟悉现代市场营销观念的新发展
任务4 了解市场营销道德实践
练习与实训
项目二 市场分析
任务1 认知市场分类
任务2 消费品市场分析
任务3 生产资料市场分析
练习与实训
项目三 市场细分与目标市场
任务1 市场细分
任务2 了解目标市场的选择
任务3 掌握市场定位策略
练习与实训
项目四 产品策略
任务1 认知产品组合策略
任务2 学习产品市场生命周期策略
任务3 熟悉销售服务策略
练习与实训
项目五 定价策略
任务1 熟悉企业定价目标
任务2 了解企业定价方法
任务3 掌握企业定价策略
任务4 掌握企业调价策略
练习与实训
项目六 渠道策略
任务1 认知分销渠道
任务2 掌握企业分销渠道策略
任务3 了解产品实体分销
练习与实训
项目七 促销策略
任务1 认知促销组合
任务2 熟悉人员推销策略
任务3 了解广告策略
任务4 掌握营业推广策略
任务5 掌握公共关系促销策略
练习与实训
主要参考书目