场景营销传播中消费者的自我建构研究

定　　价：32 元

• 作者：战令琦著
• 出版时间：2022/8/1
• ISBN：9787564952761
• 出 版 社：河南大学出版社

• 中图法分类：F713.365.2 
• 页码：200
• 开本：26cm

内容简介

在技术变革的驱动下, 数字营销传播发生翻天覆地的变化。移动互联技术的发展使场景营销传播的形态从真实到虚拟、从固定到移动、从线下到线上、从身体在场到精神缺席, 发生巨大的转变。本书以场景营销传播为研究对象, 以符号互动理论为研究视角, 着重探讨消费者在场景营销传播中的自我建构。本书将场景营销传播视为一种特殊的信息符号系统, 即场景符号系统, 以场景流的方式存在, 表现为信息流、关系流和服务流。场景符号系统的建构主要通过环境因素、技术因素和艺术因素营造场景氛围、渲染场景意境, 采用表演型和悬疑型的故事情节叙事来吸引消费者的注意力, 使消费者感受到场景呈现、场景再现与场景共现三重境界。消费者是场景符号系统的核心, 是“自我”在特定场景中的表现, 将自我的建构拆解成身份、角色和关系三个方面。