市场营销策划
定 价：43 元
丛书名：河南省“十四五”普通高等教育规划教材
营销策划是研究策划的一般原理、策划程序、原则、方法及其发展规律的一门科学。内容大致可分为三个部分：（一）营销策划的基础理论部分本部分主要包括界定策划与营销策划的基本概念、特点和营销策划基础理论；分析营销策划的组织建设、策划程序和营销策划文案的写作要求和技巧；重点分析了营销策划案的指导思想、创意思维方式和方法。（二）营销策划的战略设计部分分析影响企业的宏观和微观因素、消费者的购买行为，进而提出企业面对机会和威胁时进入市场的营销战略，即营销策划的思路。包括确定调研方法和调研内容，进入市场的营销战略和战术策划，企业形象策划。（三）营销策略和技巧的设计部分在营销战略的理念和策划思路确定以后，就要对营销策略和技巧进行可实施行的设计。营销策略就是4P产品、价格、渠道和促销。
河南省郑州市中牟县河南师范大学新联学院，主任，教授。主要研究领域，企业管理。作品有：《市场营销学》，河南科学技术出版社，2010年6月 《市场营销策划》，重庆大学出版社，2014年6月 《国际市场营销学》，机械工业出版社，2011年1月 《管理学原理》，清华大学出版社，2010年6月
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