本书以互联网困境为切入，详细论述了活动策划的优势，并将经典模型融入活动策划方案中，通过层层拆解并梳理策划思路，来搭建活动策划框架，再由实战案例，让读者不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。
本书包括大量的模型和案例，介绍了在品牌策划和执行的过程中需要突破的难点，是一本适合营销和广告新人的实务型工具书。
时代的快速发展将活动
策划带入一个兴盛的时期。
策划一场活动不难，但通过
活动策划实现品牌的自我价
值却是不容易的。这既需要
富有特色的创意，也需要掌
握活动策划的规则与技巧。
近年来，流量渠道的变化非
常大，从最开始以文字为主
要内容的微博、微信，发展
到后来以视频为主要内容的
抖音和直播，手段更新的速
度非常快。随着新技术的发
展，流量渠道势必会变化得
越来越快，也会有越来越多
的新技术和新媒体出现。而
营销和设计人员该如何抓住
机会，使其为自己所用呢？
在这些变化中，只有活动策
划处于相对不变的状态，可
以应对流量分散的现状。活
动策划更有整合资源、聚集
流量的优势，所以无论是单
一流量聚集的过去，还是垂
直流量分散的现在，活动策
划始终贯穿其中。学会策划
的主要思考方式和模型后，
无论是在现在，还是在未来
，都可以在这个流量世界游
刃有余。优质活动的商机无
穷无尽，成为一个活动策划
高手还何愁工作？拥有一个
活动策划高手还何愁销量低
迷、品牌口碑不好、企业知
名度差？
本书是一本以品牌策划
为核心，以活动策划为根本
出发点的专著，以图解的方
式深度剖析活动策划的类型
、特点、方法、诀窍、注意
事项、运营策略及策划书要
点，特别是结合了每一个与
活动类型息息相关的内容，
如节假日策划、庆典公关策
划、宴会活动策划、打造爆
款等，全面解析与活动类型
相关的活动策划诀窍！本书
从互联网困境讲起，讲清活
动策划的优势，随后将经典
模型融入活动策划方案中，
通过层层拆解并梳理策划思
路，来帮助读者搭建活动策
划框架，最后进阶实战案例
，让读者不仅可以明白活动
策划的基础知识及其使用方
法，还能在工作中建立自己
的思考模型，使其在执行活
动的过程中能思路清晰地达
到活动策划的目的，具备对
活动整体全面把控的能力。
本书包括大量的模型和案例
，介绍了在品牌策划和执行
的过程中需要突破的难点，
是一本适合营销和广告新人
的实务型工具书。
前言
第一章 品牌策划中的活动策划
第一节 品牌的本质
第二节 品牌策划的概念
第三节 品牌策划中的活动策划
第二章 互联网的现状
第一节 互联网现阶段的流量困境
第二节 消费者的注意力越来越分散
第三节 传统的营销形式失灵
第四节 流量整体下滑之后的趋势
第三章 活动策划是流量困境的突围
第一节 活动策划的目的是突破困境，获取流量和销量
第二节 用活动策划迅速获取流量
第三节 活动策划是实现销售转化的利器
第四节 品牌塑造，提高品牌力
第四章 话动策划常用的3个经典模型
第一节 漏斗模型
第二节 AARRR模型
第三节 AISAS模型
第五章 活动策划中重要的金字塔原理
第一节 什么是金字塔原理
第二节 金字塔原理的应用
第三节 金字塔原理在活动策划中的作用
第四节 如何基于目标确定活动主题
第五节 活动策划方案中的金字塔原理
第六章 活动策划中的横向逻辑顺序
第一节 横向结构的逻辑论证方法
第二节 如何归纳更清晰
第三节 分类中的MECE原则
第七章 节假日策划实战
第一节 借助优势达到预期效果
第二节 自造节日：主动出击打造时机
第三节 自造节日活动：根据需求为品牌树立良好形象
第四节 自造节日活动：根据需求并持之以恒
第八章 庆典公关策划实战
第一节 庆典公关策划流程
第二节 实战案例
第九章 宴会活动策划实战
第一节 常见地点：结合实际情况进行有效选择
第二节 选择要素：考虑安全性和隐私性提高档次
第三节 拒绝平庸：从立意上创新并突出亮点
第四节 成功要点：精准目标受众获取关注
第五节 分析原因：用互动环节打造成功
第十章 制订行业话动策划方案
第一节 行业分类：依据影响因素分析趋势
第二节 策划目的：采取有效措施宣传活动
第三节 主题内容：以评判标准浓缩精华
第四节 分析现状：根据优缺点提升实力
第五节 市场需求：结合产品地位考虑发展前景
第六节 营销策略，了解市场需求制订方案
第十一章 打造“爆款”
第一节 何谓爆款
第二节 为什么要做爆款
第三节 爆款文案打造的五个诀窍
第十二章 跨界话动策划实战
第一节 如何选择合适的合作品牌
第二节 联名合作的引流方法
第三节 联名活动综合实战
参考文献
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