本书依托电子商务行业的发展现状，以网店商品拍摄流程为主线，商品图片采集与处理技能为导向进行策划与写作。本书共9章，第1章主要介绍商品图片的基础知识；第2～4章主要介绍不同类别商品如何利用合适的拍摄器材，拍摄出美观的图片；第5～8章主要介绍使用Photoshop CS6软件处理商品图片的基本方法；第9章主要介绍网店页面主要组成模块的设计与制作方法，包括背景图、推广图、详情页、直播间主题图等。本书既可以作为高等院校电子商务相关专业的授课教材，也可以作为电商从业工作者学习商品图片拍摄与处理相关知识的参考书。
卢海涛，男，中共党员，三级教授。中国市场营销专业课程标准开发中心（江苏）分中心副主任、淮安高校教学联合体教学督导员社会职务。主持江苏省省级示范专业市场营销专业建设工作；主持江苏省重点专业群“现代商贸专业群”建设工作；主持完成了2项江苏省教改课题；参与经济管理系列教材的开发工作。
目 录
第1章 体验商品美图 1
1.1 认识商品图片的“真”面目 2
1.1.1 提高商品曝光率 3
1.1.2 提高商品竞争力 4
1.1.3 增强消费者购买欲望 5
1.1.4 挖掘商品潜在卖点 5
1.2 商品图片的基本特征 6
1.2.1 清晰干净的主体 6
1.2.2 色彩与光线相得益彰 6
1.2.3 构图与背景巧妙结合 7
1.2.4 多维度呈现商品“亮点” 8
1.3 拍摄商品图片的常见问题 8
1.3.1 商品图片拍摄模糊 8
1.3.2 商品图片颜色杂乱且失真 9
1.3.3 商品主体不分主次 9
技能训练 10
第2章 挑选并运用拍摄神器 11
2.1 了解你的相机 12
2.1.1 相机的主流品牌 12
2.1.2 相机的主要结构 14
2.1.3 选择合适的对焦模式 15
2.1.4 掌握色温与白平衡 18
2.1.5 调节光圈、快门系统与感光度 20
2.2 学会挑选拍摄器材 22
2.2.1 三脚架减震稳机身 22
2.2.2 摄影棚构造多场景环境 23
2.2.3 摄影灯光营造画面氛围 23
2.2.4 反光材料增强画面美感 25
技能训练 26
第3章 拍出你的美图 27
3.1 选择合适的背景和道具 28
3.1.1 选择不同拍摄背景 28
3.1.2 选择适宜的道具 30
3.2 合理运用光线 30
3.2.1 不同光源的投射 31
3.2.2 不同光型的运用 32
3.2.3 布光的基本步骤 33
3.3 巧妙的构图设计方法 34
3.3.1 构建不同的拍摄环境 35
3.3.2 构图设计方法的运用 36
3.3.3 多种商品的摆放技巧 39
技能训练 41
第4章 全场景摄影实战 42
4.1 护肤与美妆类商品 43
4.1.1 拍摄护肤类商品 43
4.1.2 拍摄美妆类商品 45
4.2 服装与饰品类商品 47
4.2.1 拍摄服装类商品 48
4.2.2 拍摄饰品类商品 49
4.3 箱包类商品 50
4.4 家电与数码类商品 53
4.4.1 拍摄家电类商品 54
4.4.2 拍摄数码类商品 56
4.5 美食与酒水类商品 58
4.5.1 拍摄美食类商品 58
4.5.2 拍摄酒水类商品 59
技能训练 61
第5章 商品图片的基本处理 62
5.1 商品图片处理软件介绍 63
5.1.1 认识Photoshop CS6 63
5.1.2 Photoshop CS6的基本操作 68
5.2 调整商品图片的尺寸及方向 74
5.2.1 调整图像大小 75
5.2.2 修改画布大小 76
5.2.3 调整画布角度 76
5.3 商品图片的变换与裁剪 77
5.3.1 商品图片的变换 77
5.3.2 商品图片的裁剪 77
5.3.3 商品图片的局部处理 78
技能训练 80
第6章 商品图片的瑕疵处理 82
6.1 修复商品图片的瑕疵 83
6.1.1 橡皮擦清除多余像素 83
6.1.2 修复工具组修复图片 85
6.1.3 图章工具组修复图片 89
6.2 商品图片的简单修饰 92
6.2.1 减淡加深突出主体 93
6.2.2 液化涂抹修饰图片 94
6.2.3 海绵工具修饰图片 97
6.3 商品图片的清晰度处理 98
6.3.1 模糊工具制作模糊效果 98
6.3.2 滤镜模糊丰富模糊形式 100
6.3.3 锐化工具加强图片对比 101
6.3.4 滤镜锐化丰富锐化形式 103
技能训练 104
第7章 商品图片的调色与美化 106
7.1 调整商品图片的明暗 107
7.1.1 色阶加强图片的明暗色调 108
7.1.2 曲线调整图片的明暗层次 109
7.1.3 黑白、去色增强图片的质感 111
7.2 调整商品图片的色彩 113
7.2.1 色相/饱和度调整图片的颜色 114
7.2.2 色彩平衡控制图片的颜色分布 115
7.2.3 照片滤镜丰富图片的色调 116
7.2.4 可选颜色变换图片的局部色彩 117
7.2.5 匹配颜色模仿其他图片的色调 119
7.3 使用“图层混合”及“图层样式”美化图片 120
7.3.1 设置图层混合模式 120
7.3.2 图层混合模式效果展示 120
7.3.3 设置图层样式 121
7.3.4 图层样式效果展示 122
技能训练 122
第8章 商品图片的抠图与创意合成 124
8.1 认识抠图 125
8.1.1 抠图与选区的关系 125
8.1.2 选区操作相关命令 126
8.2 抠图工具的选择与应用 127
8.2.1 主体与背景存在色差的抠图 127
8.2.2 钢笔工具抠取边缘清晰的图片 128
8.2.3 通道抠取毛发及透明的图片 130
8.3 利用蒙版进行非破坏性合成 132
8.3.1 图层蒙版简单合成 132
8.3.2 剪贴蒙版巧妙置换 133
8.3.3 滤镜蒙版多层次融合 136
技能训练 138
第9章 商品图片的后期处理 139
9.1 制作网店背景图 140
9.1.1 背景图设计要求 140
9.1.2 背景图后期处理 141
9.2 制作网店推广图 144
9.2.1 推广图设计要求 144
9.2.2 推广图后期处理 145
9.3 制作网店详情页 149
9.3.1 详情页设计要求 149
9.3.2 详情页版式设计 151
9.3.3 详情页后期处理 152
9.4 制作直播间主题图 153
9.4.1 直播间主题图设计要求 154
9.4.2 直播间主题图后期处理 155
技能训练 157
参考文献 159
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