自从2021年起，NFT风靡全球，国内外市场可谓热闹非凡。
推特创始人杰克·多西，将首条推文制作成NFT作品，5个单词拍卖出250万美元；加密艺术家比普尔推出NFT艺术品，拍卖出6935万美元的天价。随后，各国演员、球星、歌手，也纷纷发行NFT作品，就连耐克、阿迪达斯、古驰、爱马仕等品牌，也快马加鞭入局……
人们不禁发问，NFT到底是什么？与区块链、元宇宙有什么关系？国内外的数字藏品有什么不同？对哪些行业领域有重大意义？如何发行、应用？又有什么风险？
针对以上问题，我们特意出版了此书。本书不仅包含NFT作品的基本常识，同时对国内政策、数字藏品的应用、发行与评估，都做了详细介绍，并针对品牌营销，提出了行之有效的玩法。本书通俗易懂、方法可行，希望读过的人能从中受益！
自序一
自序二
上 篇Ⅰ
全球市场爆发，NFT悄然兴起
第1章 迎接元宇宙，全面了解NFT3
本质：不是虚拟货币，而是智能合约3
发展史：从无人问津到万众瞩目7
关键特征：独一无二与不可分割11
核心价值：数字资产确权15
技术关联：NFT与元宇宙、web 3.018
NFT在元宇宙中的角色25
实践探索，紧跟潮流28
第2章 国内与国外，发展模式大不同31
NFT与数字藏品是否等同31
国外市场和国内市场有很大区别34
公链？联盟链？多方面都不同37
风险防范：是机遇还是泡沫41
第3章 四大角色，深剖NFT产业链47
创作者：未来人人都是创作家47
平台：大厂巨头入局，小厂遍地开花52
用户：紧追潮流的新生代“藏友”55
内容：具有稀缺性的数字资产58
中 篇Ⅰ
NFT时代来临，引发数字藏品商机
第4章 实践应用，各大领域迎来新变革67
文旅产业，玩出新花样67
动漫IP，增添变现新途径72
图书出版，全方位受益75
音乐领域，创造新模式80
艺术品领域，面临新机遇83
体育全生态，进军数字藏品85
游戏界，掀起新风潮89
其他领域也有涉足93
第5章 用途及变现，挖掘数字藏品价值97
社交展示，制作个人头像97
开发实体，打造衍生品102
粉丝经济，玩转数字藏品104
信息透明，避免假货危机108
出版、广告，带来被动收入111
品牌营销，打造超级IP113
第6章 五大方面，成功发行数字藏品119
提前扫盲，熟悉数字藏品标准119
多方参与，承担不同职能123
注意版权问题，避免纠纷126
掌握流程，发行数字藏品128
玩法、社群、营销，同样重要133
第7章 四大要点，入手优质数字藏品141
掌握平台玩法，轻松入局141
谨慎评估，数字藏品项目与价值149
通过评估细节，挑选优秀藏品155
把握选购流程及注意事项159
下 篇Ⅰ
探索与未来，数字藏品的营销新玩法
第8章 三大场景，开启数字藏品营销165
数字藏品：品牌营销新思路165
品牌+数字藏品，传递品牌价值167
CRM+数字藏品，强化用户体验173
销售+数字藏品，促进产品联动177
第9章 品牌实战，玩转数字藏品营销181
研究市场，制定营销策略181
策划藏品，确定表达形式185
确定玩法，全力吸引用户188
推广执行，做好销售运营191
第10章 下一个阶段：元宇宙、DAO及数字藏品197
虚拟人、数字藏品与元宇宙营销197
DAO：未来组织与社群的形式203
未来发展，数字藏品平台局势206
相关术语209
后记213
大咖推荐214
参考文献221
书单推荐
