数字营销：理论、实务与案例

定　　价：39 元

丛书名：21世纪经济管理新形态教材·工商管理系列

• 作者：冯蛟 张淑萍 李国鑫
• 出版时间：2023/7/1
• ISBN：9787302642824
• 出 版 社：清华大学出版社

• 中图法分类：F713.365.2 
• 页码：208
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

本书遵循科学性、前沿性、趣味性的理念，从课程概览、环境洞察、消费竞争、战略布局、策略选择、趋势研判等维度全方位深入揭示数字营销的前沿理论、造作实务和经典案例。撰写体系突破了“网络+市场营销”的传统教材编写范式，通过文字、图片、数据、视频、音频等多元化素材集成凸显数字化教材的基本特点。通过“核心知识点”“关键技能点”“本章关键词”“思维脉络图”“营销微观察”“营销微启示”“营销新语录”等多样化形式设计完成开篇导读；通过“相关链接”“视频链接”等不同环节设计拓展学习者的思维空间；通过“理论反思”“营销实战”“案例分析”等设计，全面强化学习者的知识领悟、意识拓展和思维训练。本书配备多媒体课件及数字化全媒体资源库，既适用于经济管理类本科生和研究生教学，也适用于企业营销人员、中高层管理人员的专业培训，还可作为对数字营销感兴趣的人士的理想读物。