本书立足于市场营销基础理论，结合营销工作实际，融合企业新的营销方式和策略，采用“项目”→“任务”→“案例分析”→“情景讨论与能力训练”的构建方式编写，具体包括11个项目，分别是：感悟市场营销，培养市场营销环境，培养市场分析能力，培养市场调研与预测能力，领悟市场竞争战略，领悟目标营销战略，制定产品策略，制定定价策略，制定渠道策略，制定促销策略，感知新媒体传播。
随着社会、经济的发展，为了在激烈的市场竞争中获得更好的生存和发展机会，企业日益重视市场营销工作，由此，在现代经济环境下，市场营销活动无处不在，国家需要营销，企事业单位需要营销，个人也需要营销。对营销人才的需求也日趋强烈，提高经管类专业学生的营销意识和营销能力，培养社会发展需求的营销人才，已成为高校人才培养工作的重要任务。《市场营销项目化教程》是市场营销、工商管理、国际经济与贸易、会计、物流管理、连锁经营管理等专业的必修基础课教材，希望能帮助大学生突破创业就业的“瓶颈”，对其就业、创业有一定的借鉴及指导意义。
为切实提高教学质量，推进教育创新，突出高等院校培养“应用型”人才的目标，形成培养创新创业型人才的办学特色，本教材理论与实践相结合，坚持“理论联系实际，教学服务社会”的教学理念，本教材在编写中，依据高等教育的人才培养宗旨和模式，以培养学生市场营销的综合素质为主线，以“突出特色，立体培养”为办学思路，全面介绍市场营销基本理论、战略与战术；不断深化和充实专业教学内容，改革和创新教学方式，以线上线下结合编排教材内容，与时代发展同步前进，以强化课程的科学性、合理性、实用性，试图为学习者提供“课程思政+知识理论+实践案例”三位一体学习资源，探索通过教材改革引导教法创新，并推进课程思政实践，加强对学生分析能力的培养，以培养学生实际操作技能为主线，使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践需要，更好地服务于社会主义市场经济建设。
本教材立足于市场营销基础理论，结合营销工作实际，融合企业新的营销方式和策略，采用“项目”→“任务”→“案例分析”→“情景讨论与能力训练”的构建方式编写，具体包括11个项目，分别是：感悟市场营销，培养市场营销环境，培养市场分析能力，培养市场调研与预测能力，领悟市场竞争战略，领悟目标营销战略，制定产品策略，制定定价策略，制定渠道策略，制定促销策略，感知新媒体传播。希望通过本教材的学习，让营销梦想照进现实。
本教材具有以下特点：
1.突出能力培养。本教材把培养学生的实践能力和创新能力放在首要位置，并兼顾学生的后续发展需要来确立教材内容体系。
2.突出案例教学。本教材每章都配有案例，通过经典案例教学使理论知识更具体形象，使学生对所需知识点易于掌握。
3.互联网+教程。本教材适应现代信息技术发展，突出互联网+在市场营销教材及教学中的应用。
4.突出自学能力的训练，通过适当的阅读材料增强学生对知识点的理解。
5.为方便教师教学和学生学习使用，本书提供听故事悟原理视频、营销情景分析音频，配有教学课件、思政材料、案例分析思路。通过扫二维码即可阅读、观看。内容丰富，突出教材的适用性。
林媛媛，女，1964年2月生，三级教授，博士，研究方向为市场营销。1985年毕业于上海财经学院（大学）贸易经济系，获经济学学士学位；1999年毕业于厦门大学管理学院，获工商管理硕士学位；2005年毕业于华中科技大学管理学院，获管理科学与工程博士学位。先后主持国家软科学项目、省社科基金项目、省软科学项目等省部级以上项目多项，在《国际贸易问题》、《对外经贸探索》等刊物上发表论文30多篇。先后获厦门市社科优秀成果奖一等奖、二等奖、三等奖，厦门市科技进步三等奖。
项目一 感悟市场营销
任务一 认识市场
任务二 感知市场营销
任务三 确立正确的市场营销管理思想
任务四 掌握营销组合
案例分析：科技促进可持续发展共建更加绿色的智能世界
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目二 培养市场营销环境分析能力
任务一 认识市场营销环境
任务二 了解微观营销环境因素
任务三 掌握宏观营销环境因素
任务四 掌握SWOT分析法
案例分析：比亚迪新能源汽车的发展
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目三 培养市场分析能力
任务一 认识消费者市场与消费者购买行为
任务二 掌握影响消费者购买行为的因素
任务三 了解消费者购买决策过程
任务四 了解组织购买行为
案例分析：戴尔是怎样采购的
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目四 培养市场调研与预测能力
任务一 认识市场营销信息与大数据
任务二 掌握营销调研的流程
任务三 了解市场需求预测
案例分析：东北财经大学本科生选课意向及满意度调查
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目五 领悟市场竞争战略
任务一 认识竞争者
任务二 掌握基本竞争战略
任务三 理解市场地位与竞争战略
任务四 了解市场竞争新模式——合作竞争
案例分析：3Q之战
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目六 领悟目标营销战略
任务一 认识市场细分
任务二 掌握目标市场选择
任务三 确定市场定位
案例分析：贝因美婴儿奶粉：STP策略营销巧占市场
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目七 制定产品策略
任务一 认识产品层次
任务二 掌握服务营销策略
任务三 开展产品生命周期与新产品开发
任务四 了解网络产品与服务
案例分析：精彩纷呈的文创产品
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目八 制定定价策略
任务一 认识影响定价的因素
任务二 了解定价程序
任务三 掌握定价方法
任务四 进行新产品定价与价格调整
案例分析：特斯拉的降价策略
……
项目九 制定渠道策略
项目十 制定促销策略
项目十一 感知新媒体传播
参考文献
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