本书探讨了新媒介生态下“Z世代”的网络生活与消费形态，即“新媒介·新青年·新消费·新营销”。全书分为四个部分：第一部分关于新媒介技术下的社会环境变化、消费风尚的发展趋势和消费路径再造，探讨了后疫情时代的数字经济和电商直播行业发展现状；第二部分关于“新青年新消费”网购消费品类与趋势；第三部分关于“新青年新消费”网购商家与消费者报告；第四部分关于“新青年新消费”电商营销典型案例。
喻国明，北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师，北京师范大学“传播创新与未来媒体实验平台”主任。研究方向：新媒体、舆论学、传媒经济与社会发展、传播学研究方法。迄今为止，独著、合著出版的学术专著、教材、蓝皮书共46本，发表论文1000余篇。
李彪，中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任，中国人民大学舆论研究所所长。研究方向：网络舆情、新媒体与社会。
杨雅，北京师范大学新闻传播学院副教授、博士生导师，北京师范大学新闻传播学院认知神经传播学实验室副主任。研究方向：媒介技术与社会发展、认知传播效果研究。
第一部分 “新青年新消费”电商行业报告
第一章 “宅人消费时代”来临：后疫情时代的新青年、新消费与新机遇
第一节 “宅人消费时代”媒介技术与社会环境的变化
第二节 “新青年新消费”的崛起
第三节 新消费：消费风尚的发展趋势
第四节 新机遇：数据驱动全场景覆盖与消费路径再造
第二章 中国电商直播行业报告（2020）
第一节 后疫情时代的数字经济：电商直播行业发展背景
第二节 中国电商直播行业发展现状
第三节 电商企业面临的新媒介环境：企业即媒体
第二部分 “新青年新消费”网购消费品类与趋势报告
第三章 “新青年新国货”消费趋势报告（2020）
第一节 新消费：线下缓慢恢复，线上消费不减
第二节 新青年：成为市场争夺新生力量
第三节 新国货、新消费、新突围
第四章 新传播时代图书消费新势力分析：新青年阅读报告（2021）
第一节 研究背景：新传播时代图书消费新势力
第二节 新青年成为图书消费新势力：用户数和消费力双升
第三节 新青年的阅读现状：多元而精彩纷呈
第四节 新青年的阅读特点：新颖、新奇和新潮
第五章 新青年时尚消费趋势发展报告（2021）
第一节 新青年成为时尚消费的主力军
第二节 新青年时尚消费现状
第三节 新青年时尚消费特征
第三部分 “新青年新消费”网购商家与消费者报告
第六章 聚焦新青年商家：2020新青年生长力报告
第一节 新青年商家生长力如何
第二节 新青年商家分布在哪里
第三节 新青年商家主要在网上卖什么
第四节 新青年的兴趣是什么
第七章 2020新青年新生活研究报告——以“00后”大学生网购行为研究为例 086?
第一节 “00后”网购新时尚：感性体验优于理性选择
第二节 “壕而不败”：新青年“拼”好货
第三节 “00后”新青年群体未来线上线下消费市场发展趋势
第八章 网购信心指数调研报告
第一节 调研背景
第二节 调研报告的基本概述
第三节 网络购物消费情况的基本结论
第四节 网购消费信心分析
第四部分 “新青年新消费”电商营销典型案例
第九章 活动营销案例：B站跨年晚会营销
第一节 案例摘要
第二节 案例介绍
第三节 案例分析
第十章 网红营销案例：文化类KOL李子柒
第一节 案例摘要
第二节 案例介绍
第三节 案例分析
第十一章 广告营销案例：“元宇宙”虚拟偶像拍广告
第一节 案例摘要
第二节 案例介绍
第三节 案例分析
第十二章 电商品牌营销案例：拼多多的病毒式营销
第一节 案例摘要
第二节 案例介绍
第三节 案例分析
第十三章 场景营销：虚拟现实AR场景“留言墙”
第一节 案例摘要
第二节 案例介绍
第三节 案例分析
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