到底是什么在阻止人们做好事？决策究竟受制于哪些因素？扩而大之，为什么世界会变充满痛苦、折磨和谎言，我们如何建造一个亲社会环境，建设更美好的社会？……
在这些问题的带动下，作者开始寻找根源。
自私与善良作为在我们内心相互较量，它既会平衡成本与收益，会追求良好的社会形象，也会受制于情绪和情感做出不同决策，甚至在同伴行为或者群体责任扩散的情况下出现截然不同的结果。在大量实验的基础上，作者对人类的决策需求做出细致剖析，帮助我们更好地了解人性的弱点、局限，更深入地理解人们为什么采取或拒绝亲社会行动，进而提供改变策略，帮助人们构建一个更激发个体亲社会行为的社会环境。
前言4
第一章道德与利己：根本性的目标冲突13
成本与收益15
高成本、低收益：不利于道德行为19
第二章我们和他人如何看待自己：对形象问题的关注22
道德账簿30
我叫哈斯，我什么都不知道36
逃避选择39
故事，仅仅是故事41
不仅仅是语义49
任其自然52
我很抱歉55
认可的阴暗面57
第三章如果直觉做决定：情绪、嫉妒和其他感觉67
七宗罪之一71
嫉妒与暴力75
是/不是我们中的一员80
困境83
一切都可以如此简单：道德会让我们快乐吗？88
写在最后95
第四章以牙还牙：互惠与合作98
合理的工资，出色的工作102
信任是好事109
报复是甜蜜的117
不公平的行为让人生病124
共同利益：合作与公益129
第五章为什么是我？组织和市场中的责任扩散141
权威、命令和死亡148
群体——或当责任分散时153
市场：彻底扩散164
废除市场？176
第六章没有两个人是相同的：人的多样性179
情境与个性179
衡量差异181
衡量世界183
个体差异及其决定因素192
我们如何成为我们自己？我们能否对亲社会性的发展产生积极影响？196
撒谎203
移情与交流：社会分流的负作用205
第七章我们能做些什么？210
启蒙210
做诚实的人213
利用声誉效应216
优化决策架构220
尊重他人224
维护社会规范228
树立积极的榜样234
推动研究237
监管240
勇敢坚持康德主义242
后记简述246
致谢247
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