社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究

定　　价：39 元

• 作者：孙莹著
• 出版时间：2024/3/1
• ISBN：9787561876695
• 出 版 社：天津大学出版社

• 中图法分类：F713.55 
• 页码：134
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书综合运用管理学、市场营销学、传播学、环境科学、社会心理学和消费者行为学等相关理论，通过理论梳理与实际调研相结合，构建新的模型来研究消费者购买绿色产品的因素及认知变化。本书探索了消费者进行绿色消费的影响因素，分别讨论在一般情境下和后疫情时代，社交媒体营销背景下消费者购买绿色产品意愿的影响因素。本书讨论了消费者对社交媒体中的绿色广告的认知反应(绿色广告接受度和绿色广告怀疑论)对消费者绿色购买行为的影响。