随着全球化趋势的日益加剧和互联网新媒体的迅猛发展，参与国际传播活动的主体形态趋于多元化，这将城市形象建构置于新的传播语境中。当下的北京吸引了国外普通民众的广泛关注，他们代表了以“他者”视角反映城市面貌的一面镜子。本书视外国人为北京城市形象国际传播过程中不可忽视的民间对外传播力量，将研究重点聚焦在“外国民众经自我认识形成的对城市的印象”与“外国社交媒体博主账号对城市的象征性呈现”，从“全球十四国民众”“在京外国留学生”“外国社交媒体博主”三类研究对象入手，全面了解他们对城市的具体感知、总体看法、综合评价及其形成原因。这些数据资料有助于把握当前北京城市在国际传播中的现状与机遇，进而对其形象建设和优化提出有针对性的建议。
邵云，北京第二外国语学院文化与传播学院副教授，新西兰怀卡托大学新闻传播学博士，主要研究领域涉及国际传播、新媒体传播等领域。
第一章 北京城市形象国际传播的历史机遇与研究现状001
第一节 北京不断提升城市国际化能级 / 007
第二节 北京城市形象国际传播进入全新阶段 / 010
第三节 外籍人士开启北京国际传播的“民间渠道” / 014
第四节 国内外研究现状及发展趋势 / 019
第二章 数据采集与研究方法030
第一节 海外民众对北京城市的认知与评价研究 / 031
第二节 在京外国留学生对北京城市的认知与体验研究 / 035
第三节 外国社交媒体博主账号涉及北京城市内容的研究 / 037
第三章 全球十四国民众对北京城市的认知与评价039
第一节 北京城市的整体印象与综合评价 / 040
第二节 北京城市发展现状的具体认知 / 045
第三节 北京全球报道量及认知渠道 / 066
第四节 调研主要发现 / 070
第四章 在京外国留学生对北京城市的认知与体验073
第一节 北京城市整体印象 / 074
第二节 北京城市形象多维度感知 / 077
第三节 城市文化符号认知 / 091
第四节 来京前后信息渠道使用 / 095
第五节 调研主要发现 / 099
第五章 YouTube外国博主的北京城市视频呈现特征与传播效果101
第一节 外国社交媒体博主及其账号概况 / 102
第二节 外国博主视频内容“画像” / 107
第三节 外国博主视频传播效果 / 119
第四节 调研主要发现 / 128
第六章 北京城市形象海外认知情况与对策建议131
第一节 借力“外眼外嘴”讲好北京城市故事 / 132
第二节 “城市故事国际讲述者”：来京在京外国人的身份优势 / 134
第三节 北京城市国际传播与形象建构的策略与思考 / 136
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