本书以电网企业为观察窗口，重点以国网浙江电力为样本，精选出中核集团、国铁集团、中航集团、中粮集团等国资央企的网络正能量传播优秀作品，以案例集的形式汇集在一起，分六部分集中呈现国资央企网聚正能量、接续正能量、弘扬正能量的实践行动。同时，特别邀请新闻传播学姐和业界学者、专家，以案例解析、实战研究等形式，对案例进行深入分析和专项点评。
大纲
第d一篇 国之大者
案例1 百年党旗红 国企新征程网络主题宣传采访
案例2 《这张网，很中国》：照亮全中国，温暖人世间
案例3 国铁集团：行进中记录中国之美
第二篇 攻坚克难
案例4 天问探火，逐梦苍穹
案例5 《超级电网》纪录片：青藏高原的里程碑
案例6 挺进深海的国之重器，如何挺进国人的心中
案例7 科幻大片！新疆哈密14500面定日镜追光发电
第三篇 中流砥柱
案例8 火雷建设奇迹，见证中国速度
案例9 驰援河南，中国移动翼龙无人机出征！
案例10 塔克拉玛干沙漠里的抗洪
案例11 九八抗洪部队再上抗洪前线
第四篇 人民至上
案例12 昭平茶叶飞往全世界
案例13 十年，花儿朵朵怒放
案例14 50年，莽莽成昆出大山
案例15 踏足禁区，书写生命华章
案例16 巧修辞、真情谊，文质兼美的新闻报道
案例17 用小角度、小切口展现管网橙的温暖力量
案例18 为了救孩子，飞机都能叫回来
第五篇 英模人物
案例19 王海强：大陈岛上的光明守护者
案例20 彭士禄：中国核动力事业的拓荒牛
案例21 中国的保尔·柯察金吴运铎
案例22 张超然的超燃人生
案例23 王亚平：中国空间站的女性力量
案例24 时代楷模钱海军：追寻光、成为光、散发光
案例25 红船服务队陪伴高位截瘫女孩一路走来
案例26 这笔党费，我怕我等不及亲手交上去
第六篇 品牌闪亮
案例27 《与梦想一起飞》：我们的目标是星辰大海
案例28 保护生物多样性，绿色翅膀助飞品牌形象
序言昂首奋进新时代新征程，需要正能量汇聚强大力量。当今世界正经历百年未有之大变局，中华民族伟大复兴进入关键时期，全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴，是一项伟大而艰巨的事业。习近平总书记在多场重大活动的重要讲话中强调：实现中华民族伟大复兴的中国梦，需要广泛汇聚团结奋斗的正能量。步入新时代，开启新征程，要以正能量精品力作广泛汇聚向上向善的精神力量，以正能量融媒传播有效增强人民为梦想奋斗的创造伟力。扎实推进中国式现代化，需要正能量铸牢信心基石。中国式现代化不断推动着国家的发展，成功树立了独立自主迈向现代化的典范，在经济发展、科技创新、文化交流等各领域持续迸发出巨大的正能量，将全党全国人民士气鼓舞起来、精神振奋起来，朝着党中央确定的宏伟目标团结一心向前进，成为中国硬实力和文化软实力的重要象征，并为世界注入确定性和正能量，使全球合力应对各领域挑战、共同开创繁荣发展前景的信心更加坚定。共建共享清朗网络空间，需要正能量引领新风正气。我国全功能接入国际互联网已整 整 30 周年。这 30 年间，互联网深刻地改变着人们的生产和生活方式，网络空间不但是人们生产生活的新空间，也成为意识形态斗争的主战场和舆论交锋的最前沿。正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。A 唱响主旋律、传播正能量是营造风清气正网络空间的有效举措，要加强网络正能量内容建设，做强网上正能量传播，努力做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间，将互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。国有企业创造的大庆精神、铁人精神、载人航天精神、青藏铁路精神等宝贵精神财富，是正能量的重要组成部分。国有企业宣传思想文化工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分，面对复杂的社会舆论环境，国有企业要积极凝聚国企正能量，立A 2019 年 1 月 25 日，习近平在十九届中央政治局第十二次集体学习时的讲话。体传播国企正能量，主动展示国企力量，切实维护国企形象。坚持以人为本，凝聚广大干部职工共同奋斗、干事创业的强大正能量，是中国电力工业不断战胜困难挑战、实现基业长青的坚强依靠。国网浙江省电力公司作为国家电网有限公司下属的全资子公司，公司党委始终以习近平新时代中国特色社会主义思想科学为指引，把做好宣传思想文化工作作为重大政治责任扛在肩上，坚持正能量是总要求重要原则，全面深化红船精神、电力传承特色实践，立足省级电网企业坐标定位，守正创新，弘扬正气，立足发掘、汇聚之江大地电网企业向上向善正能量的初心，打造了一批正能量融媒精品力作，并以网上网下一体、内宣外宣联动的传播格局推动正能量赢得大流量，有力增强人民为梦想奋楫扬帆的精神力量，积极助力中华民族乘风破浪、阔步前行。坚持正能量，就是要始终高举正能量风向标。公司各级自觉担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，紧扣正能量 主线，精心策划组织正能量融媒传播，以正能量坚定主心骨、把准定盘星，确保政治方向 上不动摇、指导思想上不偏向、团结鼓劲上不松懈，有力推动党员干部职工听党话跟党走的信念信仰更加坚定，努力把人民士气鼓舞起来、精神振奋起来，不断开创新时代新征程国有企业宣传思想文化工作新局面。坚持正能量，就是要持续澎湃正能量大流量。随着 5G、大数据、区块链、云计算、全息投影、增强现实、人工智能等各种新技术不断涌现，全媒体时代的传播生态和传播格局也发生了深刻变化。公司各级与时俱进焕新宣传思想文化工作观念，把正能量传播作为内容产品去运营，在丰富原创内容、创新表达方式、开展立体传播上下功夫，利用文字、图解、音视频等全媒体报道方式，推出一大批内容鲜活、形式新颖、可亲可感的现象级融媒产品，提升正能量传播的亲和力、吸引力和感染力，推动正能量持续产生大流量，得到广大网友点赞评论。坚持正能量，就是要共绘最大正能量同心圆。社交媒体时代，网络正能量建设需要全民积极参与。公司坚定走好全媒体时代群众路线，坚持网上网下相结合，贴近群众发掘和展现身边的正能量，在春风化雨中激励广大受众在思想上行动上产生共鸣、凝聚共识，带动风气向上、向善、向美。坚持正能量，就是要大力拓展正能量影响力。新时代以来，公司紧扣走在前、作示范，打造示范窗口目标定位，把对外宣传工作摆在更加重要位置，精心策划重大主题对外宣传，建强用好海外社交矩阵，不断加强国际传播能力建设。借助一个个正能量故事的国际传播，树立企业良好的海外形象，向国际社会生动展示我国的发展道路、发展理念、发展成就，使海外受众在潜移默化中感受我国的道路优势、制度优势、文化优势，着力扩 大在中国企业在国际舆论场的音域、音量。本书以国有企业为主体，以坚持正能量为主题，以融媒体作品为载体，在结构上分为 两个篇章。之江大地部分，汇集了国网浙江电力各级新闻宣传部门关于正能量传播的工 作部署及典型案例。聚焦初心使命、大国重器、敬业奉献、社会责任等维度，刻画了一位位看似普通的电网员工，在平凡岗位上执着敬业的无私奉献，打造大国重器、践行高质量发展的奋斗姿态，弘扬社会主义核心价值观的感人行动，并邀请学界和业界的学者、专家对作品和工作进行深入分析和深度点评。他山之石部分，精选了国铁集团、中国航天、中核集团、中国安能、中建集团、中粮集团、中国石油、中国移动等国有企业的正能量案例及融媒体作品，并对其传播过程进行了复盘，对传播效果进行了评估。我们期望从作品中借鉴工作经验，从分析中总结方法路径，从点评中拓展创意思路，进一步增强国企正能量的感染力和影响力，以正能量展示负责任、有担当的国企形象，以正能量增强广大党员干部职工群众的凝聚力和向心力，坚定当好正能量传播的国家队、排头兵，使正能量更加充沛、高昂！
《国资央企网络正能量传播案例集》编委会由国网浙江省电力有限公司党组宣传部牵头组建，编委包括多位来自新闻传播学界和业界的专家、学者。
序 言
上篇 之江大地
国网浙江电力融媒体中心 与电网头条联合开展主题报道
案例分析 从县出发，用电观察，以数刻画
专家点评 如何让正面报道活起来
国网杭州供电公司 绿色清洁电力宣传
案例分析 绿电，让亚运别样精彩
专家点评 重大活动系列宣传报道的一次综合策划
国网杭州供电公司 绿电兔品牌打造
案例分析 绿电兔品牌推广网络正能量传播
专家点评 打造亚运宣传大使，品牌表达有声有色
国网宁波供电公司 时代楷模钱海军登上央视春晚
案例分析 时代楷模主题宣传策划
专家点评 典型人物叠加典型事件，命题作文也能出彩
国网宁波供电公司 光伏村产业发展案例获联合国殊荣
案例分析 沐光前行 织就美丽乡村共富画
专家点评 讲好光伏背后的乡村共同富裕故事
国网温州供电公司 优秀故事《95598 公里》全媒体网络传播
案例分析 给客服热线插上创意的翅膀
专家点评 当 95598 客服热线遇上抢修小黄车
国网温州供电公司 电力空中飞人高空作业走红网络
案例分析 电力员工高空作业的破圈传播
专家点评 在专精深与短平快交汇中讲好故事
国网嘉兴供电公司 《我和我的村庄》向世界展示国网形象
案例分析 文化与品牌奇妙联结，国际舞台强势出圈
专家点评 小故事折射大主题，小制作亦有高质量
国网嘉兴供电公司 全媒体高频度展示科技自强新作为
案例分析 大小屏多渠道传播绿色发展新形象
专家点评 亮点成效密集传播，数智电网有力彰显
国网湖州供电公司 坚持系统观念，创新特高压建设运维宣传
案例分析 融合创新 唱响清洁能源大动脉护航协奏曲
专家点评 电力工程大事件传播
国网湖州供电公司 推动乡村电气化示范县建设
案例分析 绿色共富助力乡村振兴
专家点评 紧跟项目做宣传，紧扣议题做引导
国网绍兴供电公司 三大举措做好枫桥经验、电力实践全媒体传播
案例分析 多维发力 持续擦亮枫桥经验、电力实践金名片
专家点评 绘袅袅炊烟，细水长流式传播电力实践
国网绍兴供电公司 牛背上的电站点亮牧民的家
案例分析 牦牛背上的电站主题系列宣传
专家点评 让光明遍布草原的每一个角落
国网金华供电公司 浙江千万工程的深化传播
案例分析 点亮乡村蝶变光明路
专家点评 正能量澎湃大流量，好声音成为最强音
国网金华供电公司 国网员工亚运火炬手传播
案例分析 亚运火炬手：擎着亚运圣火的时刻能记一辈子
专家点评 聚焦平凡小人物，彰显时代正能量
国网衢州供电公司 攻坚克难网络传播案例
案例分析 碳账户 绿能 能效助力低碳 增收
专家点评 策划促进正能量传播由流量向留量转变
国网衢州供电公司 好人好事传播
案例分析 爱心妈妈十年坚守 为星星的孩子点亮心灯
专家点评 引爆新闻大流量 点燃传播正能量
国网舟山供电公司 大国重器发布会的重磅传播
案例分析 全国首个海洋输电技术品牌国蛟一号发布
专家点评 沉浸式体验，节奏化传播
国网舟山供电公司 双碳工程主题传播
案例分析 全国首个柔性低频输电工程解码零碳海岛
专家点评 借央媒之眼，诉说民族自强的故事
国网台州供电公司 供电企业中国品牌日活动传播
案例分析 赋能零碳海岛 优化营商环境 助力共同富裕
专家点评 新闻宣传策划要统筹好借势和造势
国网台州供电公司 挖掘典型人物弘扬正能量
案例分析 王海强：大陈岛上的光明守护者
专家点评 聚焦一线，打造央企形象代言人
国网丽水供电公司 深化主题传播弘扬正能量
案例分析 沐光惠民，迈向碳中和
专家点评 结合地域特色，做好重大主题宣传
国网丽水供电公司 挖掘典型人物弘扬正能量
案例分析 万次义剪剪出满满敬老情
专家点评 泥土气息让一线榜样的力量活起来
国网浙江建设公司 特高压直流工程建设主题传播
案例分析 西电东送白鹤滩浙江特高压直流工程建设主题传播
策划与落地
专家点评 系统性统筹、多媒体融合，打造全网出圈的重大电力工程
下篇 他山之石
国铁集团 行进中记录中国之美
基本情况
案例亮点
中国航天 天问探火，逐梦苍穹
基本情况
案例亮点
中国海油 挺进深海的国之重器，如何挺进国人心中
基本情况
案例亮点
中国能建 科幻大片！新疆哈密 14500 面定日镜追光发电
基本情况
案例亮点
中建集团 火雷建设奇迹，见证中国速度
基本情况
案例亮点
中国移动 驰援河南，中国移动翼龙无人机出征！
基本情况
案例亮点
中国石化 塔克拉玛干沙漠里的抗洪
基本情况
案例亮点
中国安能 九八抗洪部队再上抗洪前线
基本情况
案例亮点
中粮集团 十年，花儿朵朵怒放
基本情况
案例亮点
中国中铁 踏足禁区，书写生命华章
基本情况
案例亮点
中国石油 巧修辞、真情谊，文质兼美的新闻报道
基本情况
案例亮点
国家管网 用小角度、小切口展现管网橙的温暖力量
基本情况
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南航集团 为了救孩子，飞机都能叫回来
基本情况
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基本情况
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三峡集团 张超然的超燃人生
基本情况
案例亮点
航空工业 《与梦想一起飞》：我们的目标是星辰大海
基本情况
案例亮点
中航集团 保护生物多样性，绿色翅膀助飞品牌形象
基本情况
案例亮点
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